抖音电商走向“独立”

刘宝丹发表于 2024年03月26日 12:19

摘要：竞争升级。

作者 | 刘宝丹

在迈上两万亿GMV成交规模后，抖音电商向传统电商巨头们发起了一场奇袭。

3月26日，华尔街见闻获悉，抖音近日低调上线了“抖音商城版”APP，它定位电商购物的APP，可以为用户提供商品浏览、搜索、购买、物流查询、发表评价等服务，功能类似淘宝APP。

这是抖音电商首次在抖音APP之外，推出独立电商平台，意味着抖音电商开始脱离短视频平台，不断向淘宝、京东、拼多多等纯电商平台看齐。

推出独立电商平台，意味着抖音向传统电商平台宣战。接下来在电商领域，这位互联网新贵将挑战有着20多年积累的传统电商巨头们。

抖音电商相关负责人对华尔街见闻表示，部分用户在抖音主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版。

抖音电商选择此时进一步推进货架电商业务，是抖音维持高增长的必然。

自从2018年涉足电商，抖音电商在经历初期探索后实现了飞速发展。

综合金融机构对抖音电商的推算可知，过去四年，抖音电商的GMV规模大概在5000亿、8000亿、1.5万亿、2.7万亿，对应增速在50%—88%之间。年初，抖音披露一组数据，近一年平台GMV增幅超80%。

两年前，抖音将兴趣电商升级为全域兴趣电商，并重点进行货架电商建设。去年5月，抖音电商总裁魏雯雯透露，公司整体货架GMV占比已经超过30%。过去一年，抖音商城GMV同比增长277%。

在直播电商逼近天花板的背景下，抖音电商要想持续维持高增长，必然会深入发展货架电商。

目前，货架电商早已是阿里、京东、拼多多的天下，尤其，货架电商非常考验供应链体系和履约能力，这些都是抖音电商需要补齐的功课。

盘古智库高级研究员江瀚认为，供应链管理是挑战，抖音要建立完善的供应链管理体系来保证年轻人对商品质量和品牌的要求。此外，抖音还要建立高效的物流配送体系来保证订单的及时送达。

对抖音电商来说，上线“抖音商城版”APP只是一个开始，在电商这个赛道上，抖音将迎来一场真正的逆风局。

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