智能手机市场迎来复苏，中高端产品或成为突破口

日前IDC方面发布了最新的智能手机季度跟踪报告，其中显示2023年第四季度中国市场出货量约7363万台、同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。

在各价位段机型的市场份额中，600美元（约合4306元人民币）以上高端产品份额达27.4%、同比增长3.7%，200美元（约合1436元人民币）以下低端产品份额也恢复到27.5%、同比增长5.2%，但400至600美元（约合人民币2871元-4306元）的中高端产品则呈现出明显的萎缩趋势，目前份额仅有10.4%，占比最高的则是200至400美元（约合人民币1436-2872元）的中端产品，份额达34.7%、但同比下降了6.6%。

根据上述数据不难发现，在刚刚过去的这个季度虽然国内智能手机市场呈现出复苏态势，但用户需求则主要来自上下两极，并且旗舰产品的表现尤为亮眼。相比其他产品，这些旗舰机型通常汇集了最新的技术和设计理念，因此能够满足用户更多的需求和差异化体验。事实上，这也是手机厂商不断提升这类机型的产品力的结果。

并且这类高端产品市场份额迎来大幅增长的另一个重要因素，来自于如今用户消费观念的转变。尽管其价格相对更高，但由于具备更强的性能、更全面的功能，以及更好的使用体验，因此有越来越多的用户愿意一次性投入更多预算，因为从长远的角度来看，这类产品往往也会有着更长的使用寿命，等同于在体验升级的同时，还节省了频繁更换手机所需付出的成本。

这种趋势不仅体现了用户对于产品需求的改变，未来还可能会继续推动整个手机市场这一方向发展。但一个健康的市场毫无疑问不能仅由高端产品所驱动，对于占比最大的中端产品来来说，如何继续维持市场份额也将会成为一大挑战。

当前中端机型、特别是中高端产品逐渐失去吸引力的关键因素，或在于硬件配置的高度趋同。过去，手机厂商受限于用户需求和成本等方面的制约，导致中端手机的硬件配置往往大同小异，难以与同类产品形成明显的差异化。为了突出性价比，许多机型不得不配备更高成本SoC的情况下，就只能牺牲其他配置。

尽管在成本相对宽松的高端产品上，这类SoC并不会成为“致命”因素。但在对价格更敏感的中高端机型上，高成本SoC就会导致诸如影像、机身材质等方面的妥协。这不仅使得中高端机型在某些方面可能无法达到用户的需求，也在一定程度上限制了产品的创新和差异化，甚至进而用户容易对这类机型产生“退而求其次”的刻板印象。

此前，中高端机型更像是一种“卡价位”的产物，在通过优化配置来降低成本的同时，更加强调“全能”。但也正是这种一味追求“全能”的设计思路，导致在相当长的一段时间里，中端产品只能满足用户的“泛需求”。

从表面上看，这类产品能够满足用户几乎全方位的需求，但在细分功能上却可能十分平庸，包括“过得去”的影像、“过得去”的快充和续航时间等等。这种“过得去”实质上就正是“样样精通、样样稀松”，无法体现出产品的独有特性，没有任何差异化的产品这在如今用户更追求个性化、专精化的背景下，显然就会是的产品的吸引力持续下降。

目前，手机厂商已经认识到了这一问题，并开始有意识强调中高端产品的多样化，逐步通过将旗舰机型部分元素向下延伸的方式，使得中高端产品也具备部分领域类似旗舰的存在。

随着兼顾性能、成本等多方面因素的中高端SoC问世，也使得手机厂商能够将更多的成本投入到用户更加关注的部分，而不是只能“秀刀法、砍配置“。例如当前在中高端机型中，就有强调“影像专精”的产品，其通过配备旗舰产品已经普及的多主摄设计，来为用户带来有别于同类产品的差异化影像体验。

尽管如今手机厂商针对中高端市场的现状，正在试图通过调整产品、策略等方式来加强产品竞争力，但同时也需要面临一些更为具体的挑战。例如目前中高端市场呈现萎缩之势，除了此前硬件配置趋同的因素之外，还有包括卫星通讯、AI大模型等一细节新技术难以在短时间内被落地所致。出于成本、产品区隔等多方面的因素，类似的新技术在中高端产品上迎来普及暂时还有不小的难度。

接下来，手机厂商可能还会有更多优化中高端产品的策略。例如在产品形态上，此前折叠屏手机一直定位于高端市场，但已经有moto、荣耀等品牌通过优化配置等方式，使得其开始逐步向中高端定位延伸，随着这种趋势的推进，未来折叠屏机型也势必将会进入更下一级市场。

不过由于当前优化中高端市场的策略可能还处于起步阶段，更多的新机还在“路上”，因此市场表现也有待时间来给出答案。在智能手机市场或将走向复苏的前夜，中高端机型虽然此前由于种种原因导致表现乏力，但随着诸如标准版旗舰产品力大幅提升之势的全面铺开，后续极有可能将很快迎来复苏。

【本文图片来自网络】 

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。