五粮液紧随茅台涨价；施华蔻母公司买下沙宣中国区业务；​阿迪达斯业绩超预期 | 品牌日报

茅台之后，五粮液也涨价

时隔两年，五粮液的核心大单品第八代五粮液再次提价。

这次，五粮液的出厂价将从现行的969元/瓶提高至1019元/瓶，涨价50元，2月5日起执行，也正式步入了出厂价千元时代。

早在去年11月，贵州茅台就先一步提价，宣布上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％，飞天茅台969元/瓶出厂价提升至1169元/瓶。

五粮液此番跟随茅台涨价需要勇气。2023年白酒消费遇冷，白酒动销缓慢，企业库存高企，2023年前三个季度，A股20家上市公司存货总额达到1363.54亿元，2020年同期只有985.46亿元，不少酒企甚至出现了经销商价格倒出厂价的情况。

在这样的背景下提价面临的压力在于出厂价涨了，但终端需求疲软，终端价不涨就变相压缩了经销商的利润，进而缺乏进货动力。尤其是很多大经销商同时代理五粮液和茅台，在出厂价相差无几的情况下，茅台品牌力更强，终端价更高，更有利可图。

但五粮液不得不提价。老大哥茅台已经先人一步涨价20%，五粮液身居白酒行业老二，品牌定位甩酒鬼酒、舍得酒几条街。但这几年“次高端”概念爆火，很多酒企都已经迈入出厂价七八百的时代，五粮液为了维持品牌定位，维护渠道信心，提价是板上钉钉的事。

但是鉴于当下的白酒行情，五粮液也只能浅涨5%，与茅台涨价20%的硬气相比，相形见绌了。

施华蔻母公司汉高买下沙宣中国区业务

靴子落地。

2月1日，德国汉高宣布，已与宝洁集团签署协议，将收购沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务。这笔收购将填补汉高在中国高端零售市场的空白，并扩大其美发业务版图。

两年前，汉高已经收购了资生堂专业美发(Shiseido Professional)旗下的Sublimic 与普盈丝(Primience)等核心品牌，与其早就拥有的施华蔻共同组建了美发业务板块。频频收购美发业务的汉高，看中的是头发护理这门好生意。

头发护理可能是门好生意，但沙宣不一定。据此前外媒报道，宝洁公司正考虑出售旗下高端洗护品牌沙宣VS Sassoon中国业务部分或全部股权，意向收购金额10亿美元。对于手握飘柔、潘婷、海飞丝等强势品牌的宝洁来说，沙宣是沙龙产品，更高端也更小众，算不上一块核心业务。

近年来沙宣的表现也持续走低。根据欧特欧数据，2023年上半年，沙宣的线上市场份额为2.2%，在所有洗护发品牌中位列第6，不及集团旗下潘婷的一半，更是被欧莱雅旗下卡诗甩开近3倍差距。此外，沙宣线上销售额同比下滑8.7%，也是TOP6排名中唯一出现下滑的品牌。

目前，双方收购价格尚未公开，但从消息传出到靴子落地时间不过短短三个月，不难看出宝洁出售资产的决心，想必也拿到了相对满意的价格。对于汉高来说，如何运营沙宣使其重回巅峰是一个关键问题。

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阿迪达斯业绩超预期

Adidas又不销毁yeezy库存了。日前公布的未经审计的2023年全年初步业绩显示，剔除Yeezy品牌影响，阿迪达斯2023年的货币中性收入（不考虑汇率变动）同比增长2%。阿迪达斯全球2023年销售额为214.27亿欧元，同比下降5%；营业利润达2.68亿欧元，此前预计亏损1亿欧元；毛利率同比提升0.2个百分点至47.5%，业绩超出去年11月给出的预期。

上个财季，CEO比约恩·古尔登在电话会议上透露，集团正在探索完全销毁Yeezy的库存的可能性，如今约恩·古尔登已然改口，“对消费者、零售和行业的研究表明，我们可以在2024年出售这些剩余库存。”

迪士尼打折出售印度资产

迪士尼败走印度，资产打“骨折”。据路透社报道，印度Reliance和Bodhi Tree将收购迪士尼印度公司60%的股份，而这笔交易使这家美国巨头的印度业务估值仅为35亿美元，远低于迪士尼2019年收购时估计的 150-160亿美元。多年来，迪士尼旗下数字平台拥有印度最受欢迎运动“板球”赛事的转播权，但随着流媒体平台竞争加剧，迪士尼在印度面临着严峻的用户流失问题。

i茅台月活首超1949万

随着“龙茅”和“散花飞天”先后开启申购，i茅台月活用户创下新高。自2022年i茅台上线以来，在茅台直销中扮演者越来越重要的角色，截止2023年前9个月，i茅台在直销中的占比达到三分之一，2023年酒类销售超过200亿。2024年开春，茅台先后上线了两款热门酒的申购渠道，把月活送上新高，如何持续地让月活维持在高位是茅台当前面临的关键问题。

爱茉莉太平洋2023年利润下滑近50%

韩妆仍在泥沼里。爱茉莉太平洋财报显示，2023年全年，爱茉莉太平洋总销售额为36740亿韩元，同比下滑11.1%；营业利润为1082亿韩元，同比下滑49.5%，其中中国市场销售额下降了20%左右(以当地化为准)。韩妆在中国节节败退，品牌更新慢、新渠道运营乏力等问题饱受诟病，此前，伊蒂之屋（爱丽小屋）、悦诗风吟和春雨面膜都官宣在中国关店撤柜，如今心碎的韩妆品牌又多了一个。

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