IP价值店铺热卖TOP20（淘宝神店2023年度版）

刚刚告别的2023年，与IP相关的哪些商品表现突出？

文创潮推出“IP年鉴”系列文章，尝试记录当下这个时代的一些产业脉络，以供参考。

前不久，我们回顾了全球最赚钱的50个IP、日漫年度TOP10、虚拟主播TOP20、月销量超过1万件的盲盒爆款，本期来看看IP方面的表现。

这一年，文创潮的“文创新经济周汇”栏目，发布了整整52期内容，每周为大家盘点潮流玩具、收藏玩具、IP价值、国创衍生品等信息，其中包括“淘宝神店榜-IP价值店铺热卖榜”，每周有20个店铺上榜。

盘点这52期内容，根据上榜次数和排名，我们整理出排在前列的20个IP商品店铺。

（需要特别说明的是，本榜单仅供参考，部分IP对应店铺应未被淘宝神店榜收录，可能导致统计缺漏，比如许多游戏IP方的店铺在天猫，腾讯与B站的IP商品大本营分别是腾讯视频草场地和B站会员购。）

IP价值店铺热卖TOP20

20强中，有14家店铺在超过50周的时间中都能够上榜，它们分别是：

peropero小卖部、快看自营商城、小刘鸭杂货铺、战双帕弥什官方店、赛凡科幻空间、霹雳国际品牌馆、碧蓝航线官方周边店、罗小黑的小黑店、小蓝他朋友的店、TapTap官方周边店、非人哉官方店、南派泛娱正版周边、萌力星球、摸鱼禁止。

还有4家店铺在超过40周的时间中都能上榜：old先和坛九的店、Onmyoji阴阳师主题店、平行四界。

这与文创潮（微信：IPtide）此前统计的《全球最赚钱的50个IP（2023年度版）》有着相似的现象：

新与旧的榜单之间，差异不大。成功IP有门槛与壁垒两面——打造IP有着高门槛，需要漫长的时间和充沛的耐心。同时，消费号召力强的，也往往就是那些持久投入、有着深厚内容基础的知名IP。

比如，赛凡的店铺，有着《流浪地球2》众筹金额过亿元的辉煌战绩。霹雳布袋戏则是从1984年就开始制作的系列剧集。

赛凡科幻空间 部分畅销产品（2024.1.4统计，仅显示当前在售产品）

霹雳国际品牌馆 部分畅销产品（2024.1.4统计，仅显示当前在售产品）

从上榜店铺的商品对应IP看来，女性用户能量不容小觑，比如南派泛娱的《盗墓笔记》、快看的《难哄》《再见，我的国王》、幕星社old先和坛九的作品等。

快看自营商城 部分畅销产品（2024.1.4统计）

南派泛娱正版周边 部分畅销产品（2024.1.4统计）

old先和坛九的店 部分畅销产品（2024.1.4统计）

许多游戏产品在衍生品领域也有突出表现，比如网易《阴阳师》、PeroPero的《MuseDash》、库洛游戏的《战双帕弥什》、蛮啾网络的《碧蓝航线》等。（米哈游《原神》《崩坏》、鹰角网络《明日方舟》等未收录）

女性向与游戏IP，在双十一也有类似表现。

peropero小卖部 部分畅销产品（2024.1.4统计）

战双帕弥什官方店 部分畅销产品（2024.1.4统计）

Onmyoji阴阳师主题店（2024.1.4统计）

碧蓝航线官方周边店 部分畅销产品（2024.1.4统计）

国产动画IP在这份榜单的存在感就弱了一些，有《罗小黑》和在漫画基础上推出动画番剧的《非人哉》等。

究其原因，一定程度上是国产动画两个出品大户是腾讯视频和B站，其IP衍生商品主要阵地是腾讯视频草场地和B站会员购，并非淘宝天猫。

另一个关键，是当前许多国产动画处于用逆袭爽感套路和光污染特效吸引观众的层面，未从“叫好”走向“叫座”，难以创造出打动消费者钱包的角色。

非人哉官方店 部分畅销产品（2024.1.4统计）

罗小黑的小黑店 部分畅销产品（2024.1.4统计）

在影视、游戏和动漫画之外，榜单中的表情包角色形象，也占据相当大的比重。比如小刘鸭、小蓝和他的朋友、乖巧宝宝、萌二，等等。2023下半年的IP新秀线条小狗和粉红兔子，也是表情包。

回顾上榜店铺的热卖产品，我们不难注意到，最为普遍、最“量大管饱”的IP衍生商品，是“印刷品”，包括徽章（吧唧）、立牌、主题T恤等。

一个IP能否有角色与观众建立情感连接，非常重要。

在这个方向上，表情包IP比起动画剧集和网络游戏，往往有着更高的投入产出“性价比”，迎合网络流行趋势、吃到流量红利的机动性也更强。

小刘鸭杂货铺 部分畅销产品（2024.1.4统计）

小蓝他朋友的店 部分畅销产品（2024.1.4统计）

萌力星球 部分畅销产品（2024.1.4统计）

摸鱼禁止 部分畅销产品（2024.1.4统计）

本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：关注IP发展，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。