澳大利亚迎来年中大促，预计创造93亿澳元支出

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AMZ123获悉，5月30日，澳大利亚零售协会（ARA）预测称，由于生活成本上升，消费者购买更加谨慎，今年的年中大促将迎来一波消费狂潮。

每年的EOFY（EndofFinancialYear）是澳大利亚的一个重要时间点，通常从7月1日开始，持续到次年的6月30日，它代表着财年结束，企业和个人在此期间完成财务报表，许多商家也会在EOFY期间推出促销活动、清理库存。

ARA预计，今年的年中促销活动中，澳大利亚人消费支出预计将达93亿澳元，比2022年增加5亿澳元，不排除物价通胀的影响。而在购物人数上，2023年在年中和年末购物的人预计将比去年少40万人。

由ARA与罗伊摩根（RoyMorgan）合作进行的研究显示，计划在年中和财年末促销活动中购物的580万人中，人均花费预计将1616澳元，比2022年每人增加近200澳元。50至64岁的人群将成为最大的消费者，占总支出的37.6％，即35亿澳元。

在线购物仍占重要地位。在冬季月份，澳大利亚消费增长更喜欢待在温暖干燥的室内。调查显示，51％的澳大利亚人将在年中促销期间进行在线购物。

ARA指出，随着报税期限的临近，年中大促期间，许多消费者会购买与工作相关的物品，以申请税务减免，这让电脑、手机和科技产品在这一期间很受欢迎。

除了了解澳大利亚人大促购物趋势，理解其购物行为也很重要。

AMZ123了解到，近日，ShipStation发布了对澳大利亚消费者的最新研究结果，发现71%的澳大利亚消费者将“高运费”列为阻碍其复购的最大因素，41%的人将交付体验列为决定其品牌忠诚度的关键因素。

在网购品类上，74%的消费者在过去12个月网购过服装，DIY和园艺最不受欢迎，25%的消费者在过去一年购买过该品类。

调查还指出，超过90%的人表示，缺乏足够的送货选择可能会导致其弃购，其中60%%的偶尔这样做，30%的经常这样做。

在澳大利亚，第三方市场平台并不是主要的网购渠道（30%），大多数人（56%）表示更喜欢直接在品牌网站上购物。此外，虽然社交电商不断发展，但目前只有3%的澳大利亚人选择社交电商作为首选购物渠道。

小编✎ Ashley/AMZ123

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