来源：视灯指数

在小小的花园里面挖呀挖呀挖，

种小小的种子，开小小的花；

在大大的花园里面挖呀挖呀挖，

种大大的种子，开大大的花；

在特别大的花园里挖呀挖呀挖，

种特别大的种子，开特别大的花。

如果你还没有被魔性的 BGM 洗脑，那你一定也不知道，这首可爱却不失幼稚的儿歌不仅让几位原创作者涨粉、收入双双破百（万），更化身为搭载营销盛宴的高速列车，从短视频领域蔓延到微信、微博、小红书等各大平台。

在抖音搜索“挖呀挖”，话题已经接近百个，最高播放量接近 66 亿。“挖呀挖”波及的行业更是千奇百怪，让人意想不到。

图：在抖音搜索“挖呀挖”话题结果

图：“挖呀挖”相关话题词云图

论起“二创”、“魔改”，没有多少人会感到陌生。话题狂欢是一个包罗万象的“大器”，夹带吐槽、娱乐、玩笑各种私货，就像路边摊一样平庸但美味。每一次话题的沉浮都引来诸多媒体围观和评论，却鲜有文章告诉我们魔改爆款如何上手。

如果你也有同样的困惑，苦于抓不住话题风口，或者无法推波助澜成就自己，那么阿拉丁研究院为你“挖”到的秘笈就在这里，建议收藏反复食用，效果更佳。

谁看起来更像爆款？

爆款内容有如千里马可“育”而不可追，等它现身江湖之时再跟风搭车实属被动，你的作品也很容易埋没在排山倒海之中。所以想要站上魔改风潮的浪尖，首先要把自己放在“伯乐”的位置，尽早锁定有爆发力的话题，保持关注、顺势而为。

什么样的话题具有爆发潜力？阿拉丁研究院通过梳理“挖呀挖”的近百条爆款短视频，总结出三个做初步判断的依据：简单、可重复、可延展。

简单的内容通常表现为通俗易懂，普通用户看几遍就能获得大体完整的印象；可重复指的是内容有规律、有节奏，反复播放也不会令人生厌，甚至会引起用户主动回忆。很多风靡一时的 BGM 不一定多动听，但就是很容易被提起，因为它们具备了可重复的特质。

第三个条件是可延展，专指作品中蕴藏的想象空间。《红楼梦》中有一场芦雪庵诗社即景联诗的桥段，姑娘们玩笑着让没什么文化的凤姐开头，凤姐本是个不会作诗的，但她起了句“一夜北风紧”，得到了文艺女青年们的广泛认可——“这句虽粗，不见底下的，正是会作诗的起法。不但好，而且留了多少地步与后人。”这就是对内容“可延展”的绝佳诠释。

以上三个条件实践起来也非常简单，只需抽取感兴趣的爆款内容反复观摩、对比，即可形成初步判断。

看起来像爆款是一方面，是否走在成为爆款的路上就需要借助另外两个环节的分析。

一是数据。关注你的平台上有哪些话题，看看每个话题下有多少热门内容正在为该话题蓄积力量。最简单的交叉分析通过播放量和热门作品数两个维度为话题划分阶段，提供决策依据。

另一个是参与者构成。有些话题参与者众多，但播放量迟迟不见暴增；有些话题开始并不起眼，但是在某个阶段突然起量之后势不可挡。这其中最值得关注的是商业角色入场情况，如果你追踪的话题中有品牌参与，可以借助他们的“慧眼”判断是否为“珠玉”。另一方面，品牌一旦投入力量，话题发展进程就会加速，这也是搭车的最佳时机。不要小看搭车，品牌扎堆儿或者联动都会产生巨大的浪潮，当然其中也有一些品牌在蹭热点或者“自嗨”，但是那些之前爆发过的品牌、对热点敏感的品牌甚少会走眼。

总结以上，“是否像爆款”可以用简单的模型判断：内容、数据和玩家。

爆款内容怎样魔改？

爆款之所以能成为爆款，是因为它们具有高度的包容性与友好的互动性，前者能够支持创作者自由发挥，后者则为分享裂变埋下基础，再搭配上“魔改”这个手段，就可以串联事物，产生像“剪辑”一样的效果。

当然魔改也并非简单的拼接，而是在加工的基础上融入新的元素，最常见的魔改方法主要有嫁接、联想、续写等。我们仍以“挖呀挖”为例抽取这几种方法的特点。

嫁接是最常见的魔改方法之一，从爆款中抽取与新内容高度关联的核心元素，将其放置在新内容中予以强调，从而建立两者之间的联系。比如一个拍摄挖掘机视频的创作者，通过“挖”这个字建立了新旧内容的关联，成功搭车。

联想是在类似场景中代入爆款内容，让原有的热门元素为新内容服务。比如“挖线索”的“平安桐柏”、“挖文物”的“九江博物馆”，还有“挖料”的“大吉利牛肉潮汕火锅”。

图：从左至右依次为 “建锋”、“平安桐柏”、“九江博物馆”、“大吉利潮汕牛肉火锅”发布的“挖呀挖”短视频

续写是根据“剧情需要”改变内容的某一要素，开启自由创作。比如“在老公的手机里面挖呀挖呀挖”、“在小小的彩票点里刮呀刮呀刮”、“在小小的单位里面爬呀爬呀爬”……当“花园”变成其他地点时，新的故事也就由此诞生。

图：从左至右依次为 “Blurred”、“长城新媒体”、“安慕希”发布的“挖呀挖”短视频

魔改爆款因人而异，账号类型、传播目标、创作者擅长的领域以及环境因素等都有可能影响效果。以类型匹配为例，有些内容相对通俗，能够吸引大规模粉丝观看和模仿；有些内容个性化程度高，主打的是一个“你懂的”，并不会为创作者带来关注激增；还有更多的作品要么“欠火候”，要么普普通通，播放量达到一定程度就“偃旗息鼓”了。

究竟怎样魔改才能获得可持续扩散？阿拉丁研究院认为可以从以下几个方面设定：

——账号类型。跑偏一时爽，粉丝两相忘。时刻守住自己的领域，切忌盲目追涨带来的虚假繁荣。

——创作技巧。亮出你的长板，做自己喜欢的、擅长的东西，才能接住他人的需求。

——效果目标。涨粉的内容就不要考虑专业度，带货的视频重点看转化率，让爆款为效果服务。

——平台环境。不同平台的算法、政策、粉丝属性不同，你的作品也要适配这些环境。

——社会舆论。观察身边人热议的话题，它们能够帮助你“把故事讲下去”。

品牌怎样激发魔改热情？

如果你是品牌方，如何炮制一个爆款内容让大家来围观和魔改？

还记得华为手表的爆款皮肤“太空漫步”吗？据 2021 年 10 月数据，这款表盘下载量超过 300 万次，开发者收入超过 1300 万元。

图：网友魔改华为手表“太空漫步”

说起这个案例，爆款内容难逃“始作俑者”。在感叹网友层出不穷的神笔之余，阿拉丁注意到引发魔改的第一个因素：距离产生美。因为皮肤是为华为手表开发的，没有手表又喜欢这款皮肤的人可望而不可及，情急之下开启了各种“假装拥有”模式，塑料盆、水表、游戏……“表盘”的形态越夸张，魔改带来的娱乐效果越明显。这场幽默的魔改也取得了商业成功，不少粉丝因这款 6 块钱的皮肤购置了两千多的手表。

试想一下，如果短视频的核心内容是手表而不是皮肤，还能引起网友疯狂的参与吗？答案是未必。这也是该案例成功的第二个因素：轻量易上手。让粉丝围着一个非热门消费品做文章基本不会溅起多大水花儿，把目标换成容易操作的简笔画动态皮肤，降低了改编门槛，流量也就顺理成章起来了。

如果说魔改“太空漫步皮肤”的动机是“向上仰望”，那么企业品牌大可以反其道而行之——“向下兼容”。比如大名鼎鼎的蜜雪冰城，使用《苏珊娜》改编的主题曲就是其中之一。熟悉的曲调配上简约的歌词，与“挖呀挖”的特点非常相似。再来看看网友们的魔改，从填词入手的《蜜雪冰城 MV 中英双语版》、《十四国二十种语言合集【蜜雪冰城主题曲】》到兼收并蓄戏曲、电音、鬼畜等乐曲类型，再到改旋律的小调版、苏维埃曲风、宗教音乐版，蜜雪冰城可谓开创了“万物皆可改”的先河。这种效果恰恰与蜜雪冰城“接地气”的品牌设定“不谋而合”。

图：蜜雪冰城主题曲魔改丰富多彩

蜜雪冰城这种自己先魔改、进而激发优质创作者“群魔乱改”的策略为品牌营销提供了更有效率的启示——如果你的客户目标就是普罗大众，那么通俗的内容搭配 KOL 的影响力将使你如虎添翼。