跨境出海：融资遇断崖，头部砸钱争霸丨捕捉2022

岁末之际，36氪浙江启动「捕捉2022」计划，切入人工智能、大数据、企业服务、生物医药、智能制造、新能源车、跨境出海、新消费、数字文娱等多个热门赛道。我们希望通过梳理一年的行业大事件，捕捉2022的浙江瞬间。 

本文是其中一篇，跨境出海篇。

行业关键词：头部争霸

跨境电商的2022年并不容易。 

据36氪不完全统计，2022年，国内跨境出海领域三个主要赛道跨境电商、跨境物流、跨境支付投融资事件109起，融资总金额150.4亿元。相比2021年的178起、超千亿元金额，不论是单笔融资金额还是整体总额都大幅降低。投资机构审慎观察，再难“一投惊人”；中早期项目遇冷，再难多点开花。 

国内大厂京东、阿里今年重点布局仓储物流，目前京东供应链服务覆盖全球近230个国家和地区，阿里旗下的菜鸟、速卖通、Lazada Logistics、Miravia也都在集中发力。 

亚马逊、腾讯扶持的Shopee、TikTok、阿里旗下的Lazada混战于东南亚，难舍难分，SHEIN的扩张激起了卖家对DTC平台的兴趣，拼多多则直接推出Temu，让北美人学会“砍一刀”。 

无论是国内还是国外，跨境电商越来越由分散走向头部集中。

行业大事件

拼多多Temu上线，去北美“砍一刀”

9月，拼多多筹备已久的拼多多海外版“Temu”上线了。8月，拼多多就已经早早放出风声，邀请卖家入驻，开启全品类招商。相比其他电商巨头在国内、东南亚混战，Temu明确定位北美市场，直指亚马逊市场份额，被不少人认为是“正面刚”的标志。 

同样的低价策略、包邮服务斩获了北美人。“谁能跟我说说Temu 是怎么回事儿？一件卫衣从中国运过来，只要 2.44 刀，还免邮？”一时间，关于Temu的评论在社交媒体发酵，上线4个月，Temu下载量超千万。 

全球经济放缓，消费需求降低之际，Temu找了一个好时机，让北美人学会了“砍一刀”和拉新提现。 

“人在新加坡，刚下飞机，offer没了”

8月，东南亚电商巨头Shopee大规模取消offer一事，在网上引起热议。不少准员工在临近入职期被毁约，其中主要是Shopee在新加坡设立的岗位。其中最的有名的是林戈，他的脉脉吐槽帖已经登顶热榜第一：“对，我就是那个人在机场，刚下飞机，带着老婆，带着狗的最惨打工人。” 

Shopee成立于2015年，大本营在东南亚。对于毁约事件，Shopee方面回应媒体称：“由于Shopee部分技术团队的招聘方案调整，一些技术相关岗位被关闭。我们正与相关人员持续沟通，会尽最大努力和支持帮助其妥善过渡。” 

“取暖神器”出口表现抢眼

受地缘、气候影响，2022年的冬天对于欧洲人来说格外难熬。 

一边是“20年来最冷冬季”的严寒考验；另一边，是能源短缺导致的电价大涨。面对气温骤降和巨额取暖账单的双重夹击，民众们纷纷寻求更为经济实用的御寒途径。中国产便宜实惠的过冬装备：电热毯、秋衣秋裤、热水袋、暖手宝、光腿神器.....国产“过冬八件套”就此风靡欧洲。 速卖通数据显示，10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%；其中秋衣秋裤的表现格外突出，在法国、德国、意大利等多个国家均出现3倍以上的环比增长。

上市&融资动态

子不语港股上市

双11 ，国内最大的跨境电商卖家之一，子不语成功在香港证券交易所成功上市。子不语为品牌企业和零售商提供包括集运营、IT、物流、仓储服务等在内的专业的整体电子商务服务商。公司深度整合跨境出口贸易业务上下游，依托Amazon、Wish、Aliexpress、eBay、Walmart等为主的境外网上第三方销售平台和自营独立站，向目标市场终端客户销售流行服饰、鞋帽、饰品等。 

图/unsplash

来赞宝集团完成数千万美元新一轮融资

8月，东南亚电商综合服务商来赞宝集团完成数千万美元新一轮融资，融资将主要用于新市场拓展，基础设施建设和服务体系优化。来赞宝集团成立于2019年，定位于东南亚市场一站式电商综合服务商，为商家提供仓储物流、选品供应链、电商运营、流量营销和跨境结算等服务，同时自主研发了ERP系统，协助商家进行数字化管理。 

无忧达获得数亿人民币A轮融资

3月，跨境电商物流科技集团无忧达于近日宣布完成数亿元A轮融资，本轮投资方为eWTP 科创基金。本轮融资将用于海外仓库扩建、产品服务迭代以及行业生态完善等方面。无忧达物流科技集团创立于2016年，在浙江宁波、美国洛杉矶设有总部，上海、深圳等地设有分公司，主要业务包含头程运输、海外仓储、尾程派送、转运服务等，旗下子品牌包括无忧达海外仓、网优达海运、FBA业务、贝壳跨境、罗宾汉智能装备等。 

出海营销公司卧兔获数千万元A轮投资

4月，品牌出海营销公司卧兔网络宣布获得由君品资本、云想科技的数千万元A轮投资，本轮融资后卧兔网络将扩大独家签约的海外网红规模，迭代WotoHub网红营销平台以及加码基于TikTok社媒平台的生态业务。 

渡河之众获超千万元种子轮融资

3月，杭州新兴跨境电商SaaS平台“渡河之众”完成成立后的首笔融资，渡河之众首次试水一级市场，种子轮即获得超过千万人民币融资，目前估值已达到1亿人民币，这个成绩在产业链公司中位居前列。渡河之众于2022年1月成立，致力于为直播电商提供跨境多平台推流、内容优化、解说互动等服务，该公司目前的产品技术能满足跨境直播所需的合规要求，并能实现全球直播资源调度及多平台内容分发。 

万里牛获老高电商圈子战略投资

6月，杭州万里牛宣布获得老高电商圈子战略投资，资金与用途暂未公布。万里牛是杭州湖畔网络技术有限公司旗下SaaS软件品牌，主要针对电商、外贸、实体门店等业务群体，帮助企业快速布局新零售，提升订单处理效率，实现数据化业务管理，为企业降本增效。

政策支持

2022年，浙江进出口规模再创历史新高，全省进出口4.68万亿元，比上年（下同）增长13.1%。其中，出口3.43万亿元，增长14%；进口1.25万亿元，增长10.7%。出口对全国增长的贡献率达18.5%，居全国首位。 

《中国（金华）、中国（舟山）跨境电子商务综合试验区实施方案》

6月，浙江省人民政府发布了关于印发中国（金华）、中国（舟山）跨境电子商务综合试验区实施方案的通知。 

金华市发展目标：力争到2022年底，全市实现跨境电子商务出口额650亿元以上、跨境电子商务零售进口额100亿元以上。到2024年，全市实现跨境电子商务出口额1000亿元以上、年均增速20%以上，跨境电子商务零售进口额200亿元以上、年均增速50%以上；建成公共海外仓服务体系100个，面积200万平方米以上。 

舟山市发展目标：力争到2025年，建设2个以上跨境电子商务产业园，打造3个以上跨境电子商务产业集群，引育20家以上跨境电子商务龙头企业，累计培育跨境电子商务企业300家以上，跨境电子商务进出口额年均增长30%以上，打造舟山跨境电子商务完整的产业链和生态圈。 

《关于进一步提振市场信心推动经济运行整体好转的若干政策（征求意见稿）》

2023年1月，浙江省发布《关于进一步提振市场信心推动经济运行整体好转的若干政策（征求意见稿）》。其中，加大外贸支持力度，实施跨境电商综试区专项激励皆在其列。 

实施“千团万企”拓市场攻坚行动，2023年，重点支持展会100个以上，政府牵头与企业自行组织的出国（境）拓市场团组1000个以上、企业10000家以上。培育新增与复评的省级公共海外仓20个以上。政策性外贸产业专项贷款增长10%左右，对材料齐全的出口信保限额批复办结率不低于90%。 

实施跨境电商综试区专项激励。对跨境电商新业态发展、跨境电商综试区建设、跨境电商产业园培育给予适当的财政资金支持。

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