诺基亚105销量已超2亿台，功能机已然变身“小强”

在刚刚结束的618大促活动中，按照惯例各大手机厂商也纷纷公开了自家的战报，并用定语修饰下的各种第一宣布自己“赢麻了”。但在618的硝烟逐渐散去后，诺基亚手机日前突然宣布，诺基亚105系列全球销量已超过2亿台，也成为了继诺基亚1100后，又一款销量超过2亿台的诺基亚手机。

诺基亚，如今俨然已经是一个大家即熟悉又陌生的名字。作为功能机时代曾连续14年占据全球第一手机厂商宝座的老牌厂商，诺基亚这家来自芬兰的百年老店，无疑也为许多80、90后所熟知，5230、3210、3310、N81、N95这些机型也都是本世纪第一个十年席卷全球的产品。

但接下来的故事大家也都知道了，乔布斯用iPhone开启了智能手机的时代，功能机巨头诺基亚在微软的领导下也没能实现“大象转身”。

即使是在HMD旗下的诺基亚手机，在前几年依靠性价比与情怀两张牌曾实现短暂的复苏，但随着5G时代的到来，体量不大的诺基亚手机并没有选择跟随、也并未“躺平”，而是重新发力功能机。或许有些朋友可能会感到疑惑，作为功能机时代的代表，诺基亚之所以倒下就是被以iPhone为代表的智能手机降维打击了，以至于逐渐在时代的浪潮中掉队。

功能机这一从上世纪90年代到本世纪第一个十年主导移动通信领域的产物，为什么会在移动互联网高度发达的今天，迎来“文艺复兴”呢？但事实上，诺基亚手机能靠着功能机闯出属于自己的一片天地，当然是因为满足了当下一部分消费者的需求。那么，到底是谁在买诺基亚105这类功能机呢。

自iPhone开启了智能手机时代后，毫无疑问功能机的时代就已经落幕，但从主流到边缘化并不意味着就完全被淘汰了。智能手机尽管说拥有着无限可能，但其需要有发达的通信网络和软件生态来支持。尽管从全球范围来看，虽然智能手机的全面普及是必然，但由于全球各国经济发展水平的不平衡、导致基础设施建设程度差异颇大，也使得功能机的市场依然十分庞大。

根据WeAreSocial与Hootsuite发布的统计数据显示，2021年1月全球网民数量已达46.6亿人，反过来说也就是剩下的至少32亿人，仍没有接触互联网服务。在这些基础设施相对欠缺的地区，丰富的互联网应用生态并不存在，这也就意味着智能手机在当地几乎没有无用武之地，反而是对网络要求极低的功能机有着巨大的市场。

典型的例证。就是印度首富穆克什·安巴尼旗下Reliance Jio推出的运营商定制机Jio Phone，凭借着仅需1500卢比（彼时约为150元人民币）就可以获得的一台手机的优势，最终席卷了整个印度的入门级市场。对于这部分预算有限的消费者来说，价格低廉的功能机，无疑也是满足通信与轻度娱乐需求的最佳选择。

但价格与基础设施不完善，只能解释功能机在欠发达地区更受欢迎的原因，可如今在智能手机已高度发达的中国市场，仅在京东平台诺基亚105的评价数量就超过了50万。事实上，排除预算因素后，在主流电商平台商品评价中就不难发现，消费者购买功能机主要是将其作为老人机、备用机或学生机。

将功能机视为老人机，其实是智能手机高速发展时期遗留的刻板印象，实际上在绝大多数功能机的产品介绍页面中，都没有关于“老人机”的痕迹。从监管部门近年来要求互联网厂商进行适老化改造就不难看出，如今银发一族在二十年前正是人到中年的时候，尽管接受能力与年轻人不可同日而语，但在经过了二十年的时间后，互联网也势必不会再是障碍。

根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，60岁及以上的老年网民数量占据了整体网民的12.2%、规模达1.233亿人。在当下互联网流量红利面临枯竭的情况下，这些用户无疑也成为了存量市场中的“价值洼地”，而给他们配备功能机也已经不再是绝大多数消费者的选择了。

功能机不适合银发一族在新环境下的新需求，却反过来更适合学生、特别是未成年人。如今，给未成年人配手机已经非常普遍，但家长会担心孩子有了自己的手机后沉迷其中，因此功能机也进入了家长们的视野。没错，相当一部分消费者选择功能机就是看中了其既可以满足基础通信需求，又在功能上足够“简陋”。

由于智能手机已经深远地影响了整个互联网生态，也成为了大家日常生活中几乎不可或缺的一部分，因此也导致相当数量的用户沉迷其中。早在2019年，就市场调查机构的统计数据显示，美国成年人平均每天打开手机为96次，到了2022年这一数字大幅上涨至352次，也就是平均每四分钟就要打开一次手机。

如今“数字成瘾”已经成为了全球范围内不可忽视的社会问题，以至于两大主流操作系统iOS与Android都不约而同推出了屏幕时间管理功能，试图让用户不再沉迷于手机。

如今，“戒手机”是一种“夺回生活”的方式，也是一种用户在技术宰制环境下的觉醒，是对科技依赖极度焦虑的反叛，在许多地方使用功能机也成为了一种复古的情怀，以及一种反潮流的时尚。不过“破山中贼易，破心中贼难”，自控力足够的用户不需要担心被手机支配，但自控力不足的用户光靠类似屏幕时间管理功能，乃至名为自律神器的“手机隔离盒”也是不行的，毕竟到底能不能玩手机还是一念之间的事。

事实上，防沉迷也是如今功能机大力宣传的一个卖点，毕竟系统底层就已经决定，功能机能够实现的功能基本都是出厂就设定好了的，如果没有一定的相关知识，想要在功能机里装应用几乎是不可能实现的。当然，为了打消用户对于买了功能机就等于与移动互联网绝缘的顾虑，目前主流的功能机产品准确来说，应该被称为“半智能机”，也可以安装微信、支付宝、微博等常用应用来满足日常使用需求。

所以，功能机在移动互联网时代不仅没有被淘汰、反而欣欣向荣，或者还有消费者出于种种原因对它有需求所致。

本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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