三顿半，网友发现：被咖啡耽误的“设计公司”！

作者：yoowe，首发：普象工业设计小站
原标题：打败了星巴克！这家国货火出圈，网友发现：原来是家被咖啡耽误的“设计公司”！

最近，象君又发现一家凭借设计出圈的中国品牌。

称得上是家被卖咖啡耽误的设计公司——三顿半 SATURNBIRD COFFEE。

就是说即使你不喝咖啡，也极其容易被它的设计种草。

在铁粉中流传着这样一句话，叫：“宁可不吃饭，也要三顿半。”

去年双11，三顿半打败了星巴克、雀巢，一下子拿到冲调类目和咖啡类目两个榜单的TOP1。

前不久还新开了首家上海线下店，引万人前去打卡，如此火爆的原因，和它的好设计自然分不开。

三顿半into_the force原力飞行概念店

下面就让我们来看看，三顿半是怎么做设计的。（ps：不是广告，单纯学习分享三顿半的设计）

一、三顿半的超级符号

如果说麦当劳的超级符号是金色拱门M，那三顿半的超级符号就是小杯子包装。

大约从2年前，小杯子猛然成为年轻人之间的社交暗号。

甚至是各大社交平台的流量密码，随随便便的开箱照，就不少人围观。

@反正就是明少啦

@我是绿色_

看似简单的小杯子，是三顿半的品牌产品包装。

历时半年设计，将其形状、颜色和杯身数字符号赋予设计语言，与品牌紧密联系在一起。

获得了2019年全球食品饮料包装设计大奖，2020年红点包装设计奖。

三顿半想到设计小杯子来做包装，灵感来源是还原试图打造咖啡杯本身的MINI形状。

用纯粹的设计直接告诉用户，产品是咖啡，而不用去猜或是再去读介绍说明。

恰巧这也与传统的咖啡包装拉开差距。

新颖吸睛的小杯子，外形更可爱，形成了三顿半的专属设计符号。

小杯子的杯身颜色选取的是，明亮的红黄橙色和沉稳的灰棕咖色，配色看起来亮眼又高级。

杯身数字1-6，数值代表的是烘焙度由浅至深，和口味是由酸向苦逐渐过渡。

去掉传统包装繁复的文字介绍，直接定义数字编号。

这是很机智的做法，极大程度上加强了品牌的传播属性。

只留下有用信息的小杯子，除了简约的外观容易让人记住外，也给之后的品牌联名等留足了大量的创意空间。

二、三顿半的产品设计美学 

现在品牌搞联名不算是什么稀罕事儿了，毕竟万物皆可联名。

但三顿半搞的联名不一样，几乎它每一次联名都联在了粉丝的心坎上。

产品多到不行，设计创意满满，让人看到就捂不住钱包。

首先，三顿半有一套自己的周边，颜值很高，通常是买咖啡送杯子。

除了人气系列数字杯外，还有0号城市咖啡线。

三顿半会不定期和各个城市搞联名，每一次都带给粉丝无限惊喜。

最近比较火的还有7号云南产地系列，与三位本土艺术家们合作，打造限定礼盒包装。

每一款都很精致有心意。

艺术家@宇宙废狗描绘了云南当地特有的动物、人物与风景，来呈现风味主题。

画面自由静谧又不失生动，很温暖治愈。

7号云南·花山云 × @宇宙废狗

艺术家@BX-Planet创作的是风味的闯关游戏。

鼻血星人背着小罐，穿过花海、爬上山峰、跳上云朵，最终得到那颗神奇的咖啡豆，很童趣可爱。

7号云南·花山云 × @BX-Planet

在艺术家@鹿菏的笔下，将花开山间彩云南的美感，完全呈现在了包装上。

灵动唯美恬静梦幻，仿佛身临其境。

7号云南·花山云 × @鹿菏HE

三顿半 x WHIKO谜之生物，三顿半与无性别潮流品牌谜之生物搞的限定联名，画风可可爱爱。

将原杯身的数字改成了表情图标，黑白配色看上去萌萌的。

直接出的一整套礼盒装，内容丰富——有喝有看又有得玩。

除了搞联名花样多高颜值，三顿半也会结合用户反馈设计一些刚需实用好物。

比如专门针对细长杯身的杯刷。

和大多数品牌的联名产品，也多是日常生活用品。

既实用也相当于是行走的广告了。

三顿半返航计划 x Jetlag Books 手机壳

三顿半返航计划 x PUPUPULA 小灯泡

三顿半返航计划 x 超级植物 水藻球

搞联名产品确实是让三顿半火上加火了，所以说只要你的创意足够多、设计足够走心。

每次都能给用户带来新鲜感，那搞联名就是一举多得。

三、三顿半的空间设计美学

再看前不久开的三顿半上海首家线下店，into_the force原力飞行概念店，位于上海安福路的黄金位置。

由裸筑更新建筑设计事务所打造，潮流和设计感吸人眼球，是这条街上的一道靓丽风景线。

整个店面设计风格是工业风，没有多余的鲜艳色彩。

只有原木色和水泥灰色的墙体，还有暗红砖色与金属银色组成看起来有种自带朦胧的烟雾感，给空间增添了几分神秘。

空间的设计灵感主要是内部装置尽量简约。

布置好具有观赏性的空间后，其他的地方留给消费者去互动去发现去玩耍。

虽看似简单，但其实每个格局都是精心设计的，包括摆放的桌子板凳。

这些桌子板凳可以自由的组合、调节、移动、拼接、收纳。

根据不同的场景需求，变换使用桌子的不同形态。

当有大型活动需要场地时，这里室内的桌椅板凳可以瞬间“消失”。

全部藏在四周的角落，让人分辨不出它是墙体还是柜体。

对了，当你需要它的时候，又可以将它定位移动到指定位置，真的很不错。

这样超酷的店铺设计，想必拍照也是非常出片的，相信有蛮多人已经去打卡了。

以上可以明显感受到，三顿半无论是产品还是店铺都有着自己的风格。

它是“网红”却不做网红，没有为了网红而设计，在本质上一切以产品为先。

关于这一点，其实还包括三顿半的「返航计划」。

当时三顿半推出小杯子包装后，马上就考虑到了一个问题——数量庞大的杯子该如何回收利用呢？

如果这个问题不解决好，定会留有后患。

于是后来就有了返航计划：定期举行回收咖啡空杯的活动。

通过回收空杯，消费者可以兑换咖啡或者限定周边。

如此一来，一方面解决了空杯回收的难题；一方面用限定产品吸引住用户。

如果下次你在路上碰到拎一堆空罐子的，那么他一定就是去返航了。

虽说三顿半的成功很难复制，但他们注重产品、设计，在乎消费者的真实细节体验，非常值得我们学习。

相比较那些跟风改造的真网红，盲目追热点、搞营销，没有产品设计的实质内核，最终都将只会是浮云。

图片来源：三顿半官方、网络
其余见文中标注

作者公众号：普象工业设计小站（ID：iamdesign）