IMS（天下秀）2021半年报发布，WEIQ平台职业化红人账户数达42.22万

作者： IMS（天下秀）新媒体商业集团 关注

2021-08-17 14:44 浏览 · 6829

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8月16日，立足于红人新经济领域的平台型企业IMS（天下秀）发布了2021年上半年财报：2021年上半年，IMS（天下秀）实现营业收入人民币21.51亿元，同比增长62.89%；净利润2.12亿元，同比增长56.08%。其近五年收入的年复合增长率高达59.22%，扣非净利润的复合增长率达到58.14%，其中收入增速连续五年均超过50%。

其中，作为主营业务的WEIQ红人营销平台，截至2021年上半年，WEIQ平台的活跃商家客户数已达到5,165个，相较去年全年8,342个，半年来活跃商家客户数已超过去年全年数据的60%；同时订单量大幅增长，2021年上半年订单量达184.64万笔，超越去年全年；

另一方面，WEIQ平台注册红人账户数累积达到181.13万，其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到42.22万；入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到9,070家。

红人营销冲击传统广告业，WEIQ“人+科技”引导红人商业价值充分释放

互联网广告及红人营销的出现极大地冲击了传统广告业，并在近年来迅速占领市场份额。中国传统广告市场规模增速持续减缓，2020年广告经营额同比增速仅为5.4%。与传统广告市场萎缩形成鲜明对比的是，同期互联网广告市场规模达到了4,972亿元，同比增速达到13.9%，占总广告规模50%以上。根据TOPKLOUT克劳锐数据，作为互联网营销的子行业红人营销市场规模2020年也升至670亿元，同比增长36.7%。

红人营销具有互动性强、投放费用低、方式灵活、变现能力强等特点，在近几年迅速发展为互联网广告中增长最迅速的形式之一。根据第三方公司对品牌主的调研数据，超过60%的品牌主会选择将预算投在红人推广部分，且比例逐年增加。然而相比于整个广告或互联网营销子行业来说，红人营销市场规模占互联网广告市场份额仅为13%，占整个中国广告市场份额为7.3%，总体占比依然较低，红人营销依然是一个蓝海市场。

据了解，IMS（天下秀）主营业务WEIQ红人营销平台，基于大数据技术为红人（内容创业者）与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易，一端帮助商家完成红人账号匹配、一键直连沟通、生成订单支付、实时效果追踪、营销总结反馈、数据沉淀等完整的红人营销链路；另一端帮助红人通过内容创作实现私域流量的价值变现。

在WEIQ平台不断发展的过程中，已经实现“人+科技”驱动的特色平台经济模式，即一方面通过对“红人”的强运营，保持红人个性化、高质化；另一方面着重数据赋能，依托大数据技术，最大效果提升匹配精准度，并实现实时查看推广的数据动态，最终实现投前账号筛选、投中实时数据监测、投后效果追踪的一站式智能营销服务，从而提高了商家的营销效率，降低商家的营销成本。

“在技术驱动下的红人营销平台强大的边际收益递增效应正在显露。”IMS（天下秀）创始人及董事长李檬表示。“今年上半年IMS（天下秀）的营收增长速度大幅领先市场增速，这是坚决对于核心技术持续不断投入的成果，这样不间断的对平台技术及大数据的持续投入使得IMS（天下秀）的核心竞争优势大大增强、竞争壁垒不断增高。同时也得益于在强有力的组织培养之下，让更多的商家客户持续使用IMS（天下秀）的产品及服务，使得红人新经济平台能够更好的赋能线下产业，带动更多的商家提升销售效率，为更多大型、中型和小型的企业数字化赋能奠定坚实的基础。”

“红人+”带来创新商业生态，红人新经济全产业链赋能格局被打开

除了红人+新营销，IMS（天下秀）还始终着眼于红人新经济未来发展的创新商业生态，在红人+新IP、新标准、新社区、新职业、新消费等创新领域对红人新经济发展进行赋能。

财报显示，IMS（天下秀）红人经济生态链创新业务板块同比增长180.02%。其中专注于“红人+新IP”的IMSOCIAL加速器，深度赋能的红人厂牌超过10家。“叁里”厂牌赋能红人数量达500余位；肆哆、五月互动、真秀娱乐等明星厂牌通过赋能服务，与超过200位明星达成合作；在内容赋能方面，厂牌“七扬创想”赋能旗下代表红人@天才小熊猫从图文赛道转型短视频赛道，目前已上传短视频作品5条并均登陆平台热搜，总播放量近4亿次，使得@天才小熊猫成为全平台短视频头部KOL。

专注“红人+新标准”的自媒体排行及版权管理机构--TOPKLOUT克劳锐，不断构建更加立体化的红人生态，推动行业发展。财报显示，克劳锐发布《2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》、《2021中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》等多篇有影响力的行业报告，全方位多角度深度剖析新媒体行业趋势；完善克劳锐指数、红管家、和短视频平台声量监测系统等相关产品，助力红人及MCN评估体系规范化。

深耕于“红人+新社区”的免费评测平台--西五街App，通过西五街APP创建更健康的Z世代社区，帮助国货品牌崛起。截至报告期，西五街APP作为一款专业而免费的国货测评平台，已累计试用商品46万件。

此外，IMS（天下秀）也在2020年成立独立教育品牌--IRED教育，致力于为新媒体产业培养和孵化高素质、复合型专业人才，截至报告期，IRED教育已连接国内122家院校，其中15家院校达成产教深度融合合作，6所本科院校建立“天下秀新媒体营销产业学院”，首批校企联合招生及培养的红人新经济本科专业新生，将于2021年9月入学。

而“红人+新消费”所带来的新消费创新业务，打造自营新消费品牌宅猫日记、螺元元、黄翠仙等，目前已实现突围：零食品牌宅猫日记成功打造爆品零食“宅猫日记岩烧芝士脆饼干”，该产品单品仅在抖音小店已售出400万余单，连续登顶“抖in爆款榜”多个榜单。

围绕“数据+红人+X”的发展理念，IMS（天下秀）在红人新经济领域多层次产业赋能的图景正在拉开。相信IMS（天下秀）将凭借在红人营销平台为主营业务的基础上，不断拓展创新商业生态，为中国新经济注入强劲动能。

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