完，国产剧再也不能吹自己“被Netflix买版权”了

来源：创事记

文：池之

Netflix买下了《流星花园》的海外版权，这一次，金融天才道明寺和餐厅千金董杉菜，带着这个被屡次翻拍的亚洲超级IP，冲向了大洋彼岸的美国。

《流星花园》官方Twitter截图

和去年《白夜追凶》出海时一边倒的盛赞不同，《流星花园》官方Twitter下期待寥寥。尽管有部分海外剧迷翘首以待，但各社交平台和相关新闻的评论里，除了演员粉丝在卖力吆喝外，大多数观众都并不看好，更有网友直言这是“土出国门”“丢人丢到国外”。

海外网友表示：开始看《流星花园》的我已经哭了！

于是“被Netflix播出”也许不再是一种光荣，但对Netflix、国内视频网站以及剧集的制作方来说，这不重要，该买的还是会买，该赚的钱还是得赚，该吹的牛还是要吹。

买方Netflix的算盘

用谷歌检索Netflix，词条里会出现一连串美剧爱好者耳熟能详的名字：《纸牌屋》《女子监狱》《毒枭》《怪奇物语》……招牌个个响当当。别看现在“Netflix出品，必属精品”已经成为共识，Netflix也曾经在内容上栽过跟头。

租碟刚成往事，Netflix把目光投向了视频点播。正做得风生水起，2011年9月，为Netflix提供迪士尼和索尼影业内容的付费电视频道Starz不玩了，宣布终止与Netflix的合作，给出的理由是：为了保护自己的独家内容。

Netfilx股价应声大跌9%，投资人们终于意识到：没了内容的流媒体就是一盘沙，都不用对手出马，播着播着就散了。

吸取惨痛教训的Netflix决定将内容命脉牢牢把握在自己手里。2013年2月1日，《纸牌屋》第一季上线，Netflix成功翻身，订户数首次超越有线电视公司HBO。自此，Netflix打开了原创自制新世界的大门，精品迭出，近日更获得112项艾美奖提名，首次超过卫冕冠军HBO。

Netflix终结了HBO 18年来的剧集霸主地位

与此同时，Netflix还开启了狂加购物车的全球买买买之旅。从英国神剧《黑镜》到改造直男真人秀《粉雄救兵》，从日本动画《紫罗兰永恒花园》到中国电影《动物世界》，一心采购，从不挑食。

《财富》援引《经济学人》文章内容截图

Netflix此前表示，今年计划在内容上投入约80亿美元，而据《经济学人》推测，这个数字只会更高，或为120-130亿美元。

Netflix二季度财报截图

Netflix二季度财报显示，在净利润增长的前提下，现金流持续为负且差距加大。上半年净利润6.74亿美元，现金流却只有-7.55亿美元，这也可以证明Netflix砸钱填补内容无底洞的决心。所以，不必惊奇Netflix选择了《流星花园》，毕竟广泛撒网，重点选拔。

视频网站生意经

从Netflix的角度看，入手《流星花园》或许可以解读为一种示好，通过内容层面的合作，更加贴近中国这个尚未开垦的庞大市场，逐步完善全球化战略。而对国内视频网站和制作方来说，国剧出海所带来的不仅仅是版权收益，更重要的是影响力和国际领域上的认可。

《白夜追凶》顶着“首部正式在海外大范围播出的国产网剧”这个名头，给优酷赢得了无数鲜花掌声；

爱奇艺左手《河神》，右手《无证之罪》，还有部《杀无赦》未播先火被提前预定；

华策影视与腾讯视频联合出品的《致我们单纯的小美好》登陆Netflix后，又在菲律宾ABS-CNB台收割了一波少女心，最高收视率达17.4%。

而华策影视仅在2016年上半年就出售了1292小时内容，累计将10000余小时的影视作品授权发行至全球180多个国家和地区，2017年海外营业收入同比增长16.57%，其中广播电影电视方面同比增长185.7%；

慈文传媒《楚乔传》在YouTube收获2.3亿次观看，观看时长超13亿分钟，其2017年来自国外的销售收入更同比增长298.89%。

事实上，Netflix与国内视频网站的内容合作除了看重剧集品质外，也基于对平台本身的选择。

优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏透露，《白夜追凶》开播前优酷与Netflix就有过接洽，播出后不久便进入了下一步磋商。爱奇艺副总裁陈潇接受采访时也表示，曾和Netflix沟通过内容输出，直到《无证之罪》等剧集播完，反响不错，Netflix才决定买入。“先选了这两部剧，当然后面还会有更多的合作” 陈潇这样说。

尽管国产剧出海还要面临渠道弱势、长度限制等诸多问题，Netflix等海外平台依然是金字招牌，能与其达成合作是很多制作方梦寐以求的，从这一点上看，“优爱腾”已经走在了前列。

观众的买账与吐槽

那么，究竟什么题材的国产剧会成功出口，走向世界？

像《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》这样的，悬疑罪案题材，剧情紧凑不拖沓，类似美剧；

像《步步惊心》、《甄嬛传》、《琅琊榜》这样的，古装历史题材，服道化精良，歪果仁最爱；

像《致我们单纯的小美好》、《流星花园》、《微微一笑很倾城》这样的，走言情路线，青春偶像派。

《微微一笑很倾城》的译名很互联网......

评分和口碑却很玄幻，一跃而上成为暑期新宠的《甄嬛传》，在Netflix起初只有2星，经过剪辑后“中国小主”披上了美剧的逻辑外衣，也失去了原本流畅的故事情节。《微微一笑很倾城》MyDramaList上得分8.7，《致我们单纯的小美好》更厉害，在MyDramaList和IMDB都拿下了8.9分，但在不少国内观众眼里，一个甜则甜矣，一个尬式玛丽苏，并没有多么动人。

网友调侃：《致我们单纯的小美好》这个评分，我要向国产偶像剧道歉！

再说回出一次新版就捧红一批主演的《流星花园》，宣传时有多亮眼现在就有多打脸： 2018年的校园暴力，陪杉菜走遍世界的黑色松糕鞋，荣升女友福利的游戏金币，道明寺怒火滔天时拍过去的外卖……

游戏金币，追女生必备？？？

所有本该梦幻般美好的画面，都成了搞笑博主的新素材。迷醉的Meteor Garden已经不算什么了，网友痛心疾首：Netflix你是欠了柴智屏多少钱才这么想不开啊？

大概每个女孩都应该有双比这双要好的鞋

买账也好，吐槽也罢，国产剧出海仍然道阻且长。尽管出口市场已经辐射到中东、非洲、欧美等地，但受文化差异影响，东南亚依旧是国产剧出海的大本营。

诚如正午阳光影业董事长侯鸿亮所言，“走出去只能是说从农村包围城市，先从亚洲周边国家开始。慢慢地让他们对你的文化有需求，在世界上慢慢扩大，和中国的发展是一样的。”所以，《流星花园》成为“Netflix选之剧”传达的还是积极信号，至少，它不会是倒映剧海的最后一颗流星。