拳打微博腾讯，脚踢知乎百度，今日头条撒钱上瘾，然而能把把都胡吗？

本文作者科技唆麻，不飞不快，独特视角解读互联网世界，微信公众号：techsuoma；

厉害了我的头条

一年一度的头条创作者大会几乎变成了头条例行秀肌肉的场子，掰着指头算，现在已经是第三年了，从第一年算起，头条对于内容创业者开始大施恩惠，今年的大会依然延续了撒钱这个主题，我们快速过一下今天的大会到底说了什么： 

最大的看点，千人百万粉计划：具体来说，未来1年内，今日头条计划在平台上孵化出1000个百万粉丝账号，让1000个人拥有100万粉丝。

10亿撒钱：其次是悟空问答明年将拿出10亿补贴。这10亿怎么花今日头条方面也做了说明：5亿补贴优质答主；剩下的5亿，一部分探索新的商业模式，一部分回报普通用户。

此外头条还公布了目前的数据：头条号总数超过120万，平均每天发布50万条内容，短视频产品日均总播放量过100亿，

好了，复制黏贴完了。

前年的头条创作者大会，搞了个千人万元计划，拿出10亿去补贴头条号作者，去年的创业者大会，又宣布要大力扶持短视频，到了今年，头条终于露出了自己的獠牙：那就是在关系链上，要挑战微博腾讯的社交地位，而在问答这块，今日头条不仅想取代知乎，甚至想调整百度的地位。 

今日头条像极了一个在赌场里把把梭哈的年轻人，靠着不错的运气和背后金主的筹码，屡屡得手，直到他想把客人的钱都赢完了，打起了庄家的主意，现在的头条，差不多就是这么个思路。

在过去两年里，头条顺风顺水，但随着百度腾讯微博的严防死守，四面开花，继续豪赌的策略，恐怕难以奏效了。

二战期间，战局的转折点是从盟军诺曼底登陆，开辟西线战场开始的，这次创作者大会，头条一下子跟微博腾讯百度知乎快手大鱼正面开战，殷鉴不远，头条真的想清楚了吗？

为什么说关系链是头条最大的短板

为什么头条要把涨粉这个事情放到这么重要的位置上，还要让1000个大V拥有100万粉丝，是因为头条意识到，现在最大的短板，是在关系链。 

从数据上看，无论是开屏数，日活，用户量，七日留存，头条都比绝大多数的app要好得多，但头条是没有关系链的，换句话说，你在今日头条上看完这篇文章，会浏览下一篇文章，也许你在头条上停留了一个小时，但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。

这意味着什么，用户只关心内容，而不在乎内容是谁提供的，这就导致一个很严重的问题，没有粉丝-账号这个关系维度，用户在换机时选择继续使用的几率很小，而且之前积累的兴趣偏好都没了。

头条有一个很有意思的现象，就是每年的换机潮一到，数据就会波动，因为用户买了新手机，他必须装微信，QQ，微博，他的朋友，关注的大V都在里面，不用不行。但是在兴趣阅读这块，用户可以选择今日头条，也可以选择一点资讯，天天快报，甚至是手机百度，UC，这些产品都可以满足他浏览资讯的兴趣，这些取决于他拿到手机那一刻预装了什么，包括应用商店推荐了什么。

头条之所以能够在短时间内积累这么多用户，和它早些年大量买量做预装有关，但随着各大公司纷纷上线内容分发的产品，包括底层的手机厂商也开始入局信息流，头条流量大的优势逐步被各大平台稀释掉，只是时间问题。

我随便举个例子，根据媒体报道，百度已经跟多家手机厂商达成合作，为后者提供从AI到信息流等一系列支持，手机厂商也要抢今日头条的生意了。

打个不恰当的比喻，一个头条用户的生命时长=一部手机的使用周期，一换机，不买量，就流失了。

而给1000个账号导粉，其实就是希望这些大V能把管理粉丝，增加粘性，互动交流等一系列事情做了，打通整个用户关系链，使得粉丝-账号这个关系能够沉淀下来，从而实现从内容-关系链-社交的三步走战略。

第二步挑战的是微博，第三步挑战的是腾讯，如果连社交关系都让你走通了，那手握几亿用户的头条号，对于微信，难道不是一个巨大的威胁吗？

所以这条路，注定难走。

悟空问答，实习生的天堂

头条历史上三次补贴，分别是图文，短视频，以及悟空问答。前两次好理解，至于这次为什么要补贴悟空问答，我觉得还是希望用钱砸出数据。 

因为尽管悟空问答的量很大，但比起知乎，还是够呛，截止到今年9月，知乎注册用户1亿，平均日活跃用户量2600 万，人均日访问时长 1 小时，月浏览量 180 亿。

强扭的瓜不甜，靠经济手段刺激问答领域的优质内容，仔细来看其实是一件不可取的事情。

为什么这么说，因为悟空问答比起知乎，更接地气，我举个例子，你在知乎搜母猪，只有不到10条提问，而在悟空问答搜母猪，我至少看到不下100个提问，其中包括一些非常接地气的“母猪配种后不同时间发情，都是哪些问题”“母猪猪丹毒怎么治疗效快”“初产母猪不让仔猪吃奶怎么办”等问题。

我们再去搜黑格尔，同样的内容，注意右边的滑条，就知道两个app在用户群体、阶层差异，以及认知水平上，到底有多大。

悟空问答的负责人说，现在悟空问答的回答中，75%都来自非头条号的普通用户，专业作者贡献的回答则是25%。

但是在签约的名单里，我们又看到营养师顾中一 、科罗廖夫、奥卡姆剃刀、秋叶大叔这些网红老炮。

稍微了解一下悟空的补贴政策就知道，悟空把大V分成3个档次，从3000到9000不等，每个月回答固定的答案即可，但每个回答有字数要求，比如300或者500字这样。

前期悟空从各个渠道挖了一大批大V，但问题是，这些大V，要么事业有成，要么名声在外，个个都是人中龙凤，天天人五人六的，哪有时间吭哧吭哧给你在头条上回答问题呢？

哪怕是个三线专栏作家，我们简单算一下就知道，以一个月20个答案为准，平均一个答案300~500字，也就是一个月6000~10000字的产量，对应6000块钱，平均一个字五毛到一块钱。这些作家哪怕穷成狗，十年前专栏的稿费报酬也是大几块钱一个字，人家凭什么花时间去你那码字啊。

所以有一个岗位应运而生了，专门回答悟空问答的实习生。

据我所知，我身边签了悟空问答的作者，90%都是实习生在答题，而且是兼职，有点良心的可能会指导一下如何作答，其他的都是野生放养，完成条件即可。

一个实习生3000撑死了，一个补贴再怎么也是6000起步，什么不用干白拿3000，虽然不多，也可以当零花钱用吧？

大V懒成这样了，那签长尾的答主会不会好一点，答案是，不行。

原因很简单，对于绝大多数的普通用户来说，大部分人是不具备，注意大部分，是不具备可持续回答问题的能力。

比如一个农民，他可能在工地干过一段时间，养猪种田就不懂了，至于回答“为什么鹿晗和关晓彤在一起”这种问题，更是两眼摸瞎了，但问题是，悟空上有多少和工地相关的问题需要他回答呢？更何况是一个月20条呢？

为什么说内容创业者逃不过打工的命运

广西南宁那位偷车贼“打工是不可能的，这辈子不会打工。看守所比家里好多了”等言论走红，被网民奉为“精神领袖”、“窃·格瓦拉”。但事实是，大部分头条上的内容创业者，看似很风光，其实逃脱不了打工者的命运。 

有人肯定说我又要提内容水化的老例子，事实上头条可以搬出100个例子证明优质内容也有高流量，他们甚至可以证明一篇通稿也有100万的阅读量，只要配上足够的流量包即可，以上，都不是问题关键。

真正的原因在于，头条的逻辑是利用信息流去卖广告，利用悟空去卖问答，本质上是流量生意，头条广告主力是CPM和CPC广告，内容是广告的载体，那么这个比例和收益到底是怎么样呢？

上面是我从一个广告公司朋友拿到的价格表，可以看到，今日头条上一个cpm的价格高达120块钱。 

那作者实际到手的cpm有多少呢？

这是我自己某篇文章的收益，1000多的展示曝光，大概是4块钱。

也就是头条120块钱的广告，你大概能赚4块钱。

当然这个算法是不准确的，我们考虑到刊例价打折，不同频道之间的价格浮动以及各种情况后，把各种情况进行折算，你的收益，依然大概只有头条广告收入的十分之一不到。

你告诉我，这不是打工是什么？

我看到昨天朋友圈里有人欢呼说希望头条爸爸多给点流量扶持，我想说的是，内容创业者啊，你可长点心吧。

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