作者／白罗那

“《羞羞的铁拳》10亿起步”、“《缝纫机乐队》有可能逆袭”、“大鹏为何那么怕影评人？”、“开心麻花IPO中，今年的业绩就看这部片子了”……

今年的国庆档，在冯小刚的《芳华》退出竞争之后，最受关注的，莫过于两部喜剧片的正面对刚了。

但这不仅是两部影片的对垒，也是两个喜剧制作团队之间的PK。无论是大鹏还是开心麻花团队，二者的喜剧创作走的都是亲民派路线，一个是“屌丝”身份逆袭，一个是常年根植于本土的话剧团队。

2015年，《煎饼侠》收获11.63亿，同年《夏洛特烦恼》则以逆袭姿态拿下14.42亿。看起来，这是两大10亿团队的PK。

目前两部影片猫眼、淘票票的口碑均破了9分，但在排片和票房等数据上却天差地别。

《缝纫机乐队》29日上映，上映首日票房3700万，《羞羞的铁拳》30日上映，首映日票房破亿，第二日破两亿，目前两部影片的票房差距已经达到3倍之多。

排片方面，《缝纫机乐队》昨天和今天影片的排片都只有7%左右，而《羞羞的铁拳》的排片占比一直占据高位，维持在30%左右。

狭路相逢，胜负当然是观众说了算。

鉴于两部影片表现差异较大，娱乐资本论（ID：yulezibenlun）之前采访了两部影片的制片人，试图找出差异背后的原因。

两部喜剧片，据娱乐资本论了解，一个8000万一个溢价到1.4亿，都是所谓的A级喜剧，谁能复制当年的奇迹呢？

投资成本：《缝纫机》投资8000万，《羞羞》溢价到1.4亿

两年前，一部《煎饼侠》让“屌丝”大鹏一步跨入“10亿俱乐部”。当时这部影片的制作成本不过2000万，加上宣发费用也就5000万左右。因为资金上的掣肘，影片制作相对粗糙，也留下了不少遗憾。

而两年后的今天，大鹏团队的第二部电影《缝纫机》已经有了充足的资金。大鹏透露，这部电影投资成本在8000万左右，对于一部喜剧题材电影，已经是比较不错的制作水准，而电影制片人陈祉希则公开表示，单纯制作费用就超过了6000万， “我们要还给大鹏这个（精良制作的）东西”。

这8000万都花在哪里了呢？

举个简单的例子，剧组直接在集安市（大鹏从小生长到大的城市）广场上搭建了一把22米高、重约228吨的大吉他，造价600多万，还专门搭建了电影场景中六条主要街道，召集一万多名群演拍摄乐队演唱会的大场面。

在成本方面，《羞羞》的投入也不低，尽管制片人没有向小娱透露具体数字，只说与市场水平一致，但大概的成本范围并不难打听到。

有业内朋友告诉河豚君，他们按照7000万价格拿到了影片的原始投资权。按照业内一般的溢价行规可以推测，《羞羞》的成本大概在6000万左右。

也有消息称，部分后期加磅的公司是按照1.4亿价格投进来的。

“中间涉及到很多相关利益方，不同的公司拿份额的成本是不一样的。比如，像新丽传媒这种，之前已经合作过《夏洛特烦恼》，成本应该是比较低的，但后来那些加磅的投资人就未必了。”一位业内人士透露。

在猫眼电影的APP上统计，除了新丽传媒、开心麻花、万达影视等《夏洛特烦恼》的老出品方，还有浙江横店影业，金逸嘉逸电影，捷成世纪，天浩盛世，锦元素国际传媒，大地文化传媒等将近10家联合出品方。

从片头的出品方中也会发现，《羞羞》的出品方基本都是业内知名公司。“像这种稳赚的影片，不管溢价多少，能投进来就不错了。按照目前的走势，票房10亿肯定不成问题。”上述业内人士称。

当然，在《羞羞》制作成本中，也涉及到一些复杂问题，比如，沈腾已经不是开心麻花的艺人了，他出演影片，是否会获得一定份额并不确定。

但可以肯定的是，顶着《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》两部前作的光环，《缝纫机》和《羞羞》两部影片早已摆脱了小成本的影子。

宣发策略：IMAX选择了《羞羞》，《缝纫机》还能靠路演取胜么？

与两年前小成本的《夏洛特烦恼》相比，《羞羞的铁拳》后期与More VFX合作（代表作《催眠大师》等），剪辑师由许宏宇担任，影片技术硬指数飞跃几级。

而且，《羞羞的铁拳》也是国庆档除了《英伦对决》外，唯一一部IMAX版本影片。对此刘洪涛自信地表示：“是IMAX选择了我们。”

对《缝纫机》的版本问题，小娱也资讯了相关知情人士，对方表示，“《缝纫机》只做了中国巨幕版本，IMAX转制因为时间紧张未能实现。”

事实上，两部影片在原定都是9月30日上映，但后来《缝纫机》提档，在9月29日上映。主要的原因是，30号上映的影片太多，比较拥挤。

提档一天也是对影片质量自信的表现。因为30号当天除了几部大片以外，还有第二梯队的影片上映，如果提档，可以让影片提前发酵口碑，靠口碑取胜。

《羞羞》在30号上映，则显示出无惧其他影片的气概。

刘洪涛告诉娱乐资本论：“一方面我们觉得喜剧电影非常适合在国庆档放映；另一方面，我们反正也不过高奢望，在哪个档期都无所谓，拥挤也好，竞争激烈也好，早晚都要面对，那就只能做好自己。”

宣发方面，两部影片都较早开启全国路演活动，目标均为50城。

《羞羞的铁拳》制片人刘洪涛说道：“路演我们只是在大学里放映电影，大学生的评价都很好，甚至超出我们的预期。”

截止2017年9月26日

路演一项是大鹏团队的拿手绝招。当年，大鹏带着《煎饼侠》已走过31个城市,共计多达188家影院,211场放映,数量之大即使在整个华语电影巡回历史中也是从未有过，最终带来了中等成本电影的路演热。

而此次，《缝纫机乐队》则选择在全国的影院与高校同时放映，并且从大鹏的口碑重镇东北开始出发。

截止2017年9月26日

对此，制片人陈祉希说：“我们希望接受市场的验证，比如在高校放片，许多学生的包容度是很高的，他们是不花钱去看片，又可以见到明星，心态是不一样的，没有办法真实地去测算出观众对这个影片的态度，而且一些学校的放映设备并不是很好，我们的电影比较注重视听感受，所以只在高校放映也会受到一定程度的影响。”

同样的梦想主题，不一样的创作方式

巧合的是，这两部喜剧电影不仅题材一样、档期撞车，影片讲述的故事也都是与梦想相关的。

《缝纫机》讲述一个落魄的音乐经纪人与几个业余摇滚乐手组建乐队、完成梦想的故事，《羞羞》讲述的是一个落魄拳手与风光女记者互换身体后相互扶持、共同完成梦想的故事。

看得出，两部影片的关键词高度一致：小人物、落魄、成长、梦想，而这些，也一直是热门喜剧的核心要素。

不过，两部影片有截然不同的展现方式和成长过程。

从《煎饼侠》的屌丝翻身到《父子雄兵》遭遇滑铁卢，大鹏个人形象从一个极致到另一个极致，但共同的关键词，就是情怀。

大鹏喜欢展现情怀，从《煎饼侠》中的古惑仔到《缝纫机乐队》的摇滚梦，大鹏总是能狠狠戳中某一些观众的命门，也因此被另一些观众诟病“贩卖情怀”。《缝纫机乐队》中大鹏拍了一幕百人大合唱，从全国各地选拔鼓手、贝斯手等集中于小城集安，当一百多人齐声合唱《不再犹豫》时，确实让不少观众感动了。

之所以叫“缝纫机”这个名字，大鹏说因为小时候家庭条件不好，连写字桌也没有，每天学习的桌子就是母亲的缝纫机，所以他认为自己梦开始的地方就是缝纫机。

可以说，大鹏创造《缝纫机乐队》的初衷是情感使然。但也会更加私人化。

在陈祉希看来，《缝纫机乐队》影片质量够好，尽管你不一定喜欢电影里的音乐元素、情怀，但你不至于去骂这个电影是烂片，所以我相信它也会顺着时间凭借口碑逆袭的。”

至于《羞羞的铁拳》背后的开心麻花团队，前两部电影作品都收获不错的口碑，加之开心麻花的舞台剧发展至今积累了大量忠实粉丝，也经历长久的市场验证。

制片人刘洪涛表示：“我不希望人们对于开心麻花出品的印象是‘密集笑点+少许温情’，我希望的是‘有品质的喜剧’。《羞羞的铁拳》我们努力的方向是‘喜燃喜燃’的喜剧，它既爆笑，又励志，还激烈紧张。”

小娱以为，大鹏的喜剧在契合市场之外，更具个人情绪和地域趣味，无论是他的电影梦、音乐梦还是港片情怀、摇滚故事，都会更加具象地符合某一些观众的心理状态，而非更广泛的人群。

而《羞羞的铁拳》与开心麻花以往的电影作品一样，脱胎于舞台剧，根植于都市人群，是经过市场认证、团队商讨、观众检验、反复打磨之后的高质检产品，它里面的笑点节奏，也是经过千百次剧场环境进行的打磨。至于表演和人物，经由全员参与之后，更符合每个人的形象（比如艾迪生这个角色太像为艾伦度身定做的了）。

《羞羞》拥有更高的质量认知度与更广泛的消费者信赖度，所以在市场趋势中更易于推行，才能取得目前的成绩。

不过，电影市场这么大，萝卜青菜各有所爱，小娱也很期待看这两部喜剧电影接下来的表现。