投影仪两大龙头互怼，极米、坚果直播辩论，技术交锋还是营销炒作？

投影仪两大龙头互怼，极米、坚果直播辩论，技术交锋还是营销炒作？|极米_新浪财经_新浪网

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　　红星资本局5月31日消息，近日，投影仪圈的两家知名企业坚果投影和极米科技(148.590, -4.21, -2.76%)（688696.SH）互撕引发关注。

　　首先是坚果投影CPO（首席产品官）Will在朋友圈发文，怒斥极米科技“开行业倒车”，极米科技公关也在朋友圈隔空喊话，说坚果“硬要碰瓷营销”。

　　5月30日晚间，坚果投影CPO Will、极米公关负责人郭雪晴和涉事UP主，受凤凰网科技邀请，当事三方就坚果为什么炮轰极米、极米如何看待“碰瓷营销”等进行了直播辩论。

　　坚果CPO称极米“开行业倒车”

　　极米回应：碰瓷营销

　　这件事的起因还要从B站UP主“是啊呦没错”发布的一则视频说起。该UP主选取了“极米rs pro3”“坚果N1U”“明基新机i780”三款投影仪进行对比，并得出结论，认为极米“对比度、色准算法都非常的一般”。但他也强调，只是个人体验，没有收任何厂商的钱。红星资本局注意到，此视频点击并不算高，目前播放量为8.8万，有381条弹幕。

　　但是，这则视频随后被坚果投影CPO Will转发至朋友圈，并引起了投影圈的轩然大波。

　　坚果CPO Will表示，“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”

　　红星资本局注意到，IDC发布的《2022年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2022年中国投影机市场总出货量505万台，同比增长7.4%。其中，极米保持出货量第一，市场份额达31%。Epson（爱普生）、坚果、峰米和当贝分列2-5名。

　　很显然，坚果CPO所说的“行业老大”，就是指的极米科技。

　　在坚果CPO朋友圈怒斥之后，坚果公关杨仁杰将其朋友圈截图转发至“坚果投影官方媒体群”，@所有人称大瓜来了，“欢迎各位媒体老师转载扩散。”并给出了参考文案：坚果投影CPO炮轰友商极米，投影圈搞事情了。

　　对于坚果的发难，极米科技公关吴萌随后也在朋友圈回应，“看到大家发来的截图和链接，感到匪夷所思。这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销？”极米公关还称，该对比评测连极米产品都没出现过，极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。

　　极米、坚果直播辩论

　　本质是技术路线交锋

　　5月30日晚间，坚果投影CPO Will、极米公关负责人郭雪晴和涉事UP主，受凤凰网科技邀请，在直播间共同“辩论”此事。红星资本局注意到，这场直播引来了超过50万人的关注。

　　在直播中，坚果Will首先抛出问题，称极米科技在宣传中“拉踩”三色激光是“伪技术”，这是否代表极米研发或高管的意见。

　　对此，极米公关负责人郭雪晴回应，对于投影产品目前的技术路线，极米都投入了资源去做了解和研究。极米认为，三色激光路线有两大天然缺陷：散斑和彩边，且（目前）不能被解决。基于此，极米没有选择三色激光技术，而是选择了采用全色LED光源加激光的混合调光方案。她认为，“这不是开行业倒车，是对用户负责任。”

　　上述UP主测评的“极米rs pro3”正是极米在5月10日发布的，搭载了极米第三代投影光源技术Dual Light超级混光技术的新产品。极米在宣传中称，这将引发投影行业的新革命。与极米不同，坚果走的则是三色激光路线。坚果投影前不久推出了搭载三色激光技术的N1系列，并宣称三色激光全面碾压LED光源。

　　Will认为，三色激光技术是行业发展方向，称三色激光是“伪技术”不可接受，坚果、海信以及美国视觉显示技术公司巴可等，都选用三色激光技术。他引用数据说明，混光技术在画面对比度等方面不如三色激光，极米使用该技术的产品亮度较高，也是靠体积和功率堆上来的。混光技术从参数上看是“以次充好”；落实到光源成本上，混光技术是在全色LED的技术上加了红激光，比三色激光要便宜得多。

　　其次，Will表示，三色激光技术的散斑缺陷确实会影响用户体验，坚果也一直在进行优化。他拿出京东好评率进行对比，称坚果的产品好评率高于极米。

　　极米郭雪晴则表示，消费者会用脚投票，极米科技的出货量第一是事实。郭雪晴提议，如果消费者对选极米还是选坚果将信将疑，“可以将两台机子都买回去，反正七天无理由退货，不满意哪一台退哪一台。”

　　此外，坚果Will还提到，京东上存在多名“消费者”购买坚果N1系列后退货留差评，显示收货地址为“极米科技”。极米郭雪晴对此表示，“具体内容不清楚，员工个人行为无法点评。我们京东后台也有很多深圳火乐科技（坚果投影主体公司）的发票订单，王总（Will）也可以内部查一查是公司还是个人行为，毕竟开了发票。”

　　专家：不同技术产品各具优劣势

　　消费者更在意最终呈现效果

　　在直播中，极米郭雪晴还多次邀请坚果、UP主在下周五（6月9日）下午两点去宜宾的极米智能光电产业园现场实测。

　　5月30日深夜，极米科技再次在官方微博上进行公开回应，“嘴仗无益，眼见为实。我们搭建了对比体验间，对极米Dual Light超级混光产品和同行的三色激光产品进行公正、客观和真实的对比。6月9日下午14点，欢迎感兴趣的朋友莅临宜宾极米光电产业园实地体验。”极米表示，对技术和产品的探讨始终保持开放态度，欢迎业界同仁与极米就技术和产品做现场交流。

　　据第一财经报道，一名投影业内人士表示，投影行业私底下竞争比较激烈，包括针对产品和品牌的各种所谓PK，但公关战还是第一次。其认为，投影仪目前技术差异性不大，不管DLP投影还是LCD投影，同质化比较严重。

　　“其次，这次也可以说是光源技术的一次竞争，是激光对LED或者LED混合激光的技术路线的竞争。”这位业内人士说，目前DLP光源方面，还没有能兼顾亮度、画质和成本的技术出现，在产品定义上难免会有一些侧重，非侧重点就容易被拿出来说事。

　　调研机构洛图科技（RUNTO）资深分析师刘定坤分析，从光源技术看，“两家企业”之前都是以LED光源为主，坚果从去年四季度开始布局激光光源，极米则在前不久发布了混光（激光+LED）光源的产品。“最近极米和坚果的争论也是光源的技术路线之争。”

　　洛图科技认为，不同光源技术的产品，包括激光、LED灯、汞灯和混合光源，都各具优劣势，因此在很长一段时间内都处于共存的状态。对于消费者而言，他们在意的可能不是采用哪种光源，而是最终呈现出来的画面效果。

责任编辑：刘万里 SF014