作为全球最受欢迎的视频平台，Youtube是海外 20 亿用户娱乐、学习、与他们喜爱的内容创作者互动的必选之地。每月，在YouTube平台活跃的用户高达21亿，其覆盖超过100个国家与地区，用户每日观看视频时长超10亿小时。面对如此巨大的流量池，想要Youtube广告脱颖而出，创意素材是决定广告系列效果的关键因素之一。谷歌数据表明，全球范围内 70% 1的观看来自移动端，95% 的观看会打开声音，根据目标用户的观看习惯来进行素材创作和选择会让您的广告事半功倍。而更重要的是，您的广告需要用精彩的故事抓住用户的注意力，作为当下的广告创意素材，除能够声情并茂的吸引用户外，还需要适配于移动端屏幕的展示效果。

那么，在此基础之上，如何做出吸引人的创意素材？请从“ABCD 四部曲” 开始入手：

A—Attract 在开头 5 秒抓住受众注意力

广告最开始的五秒钟是吸引受众注意力的 “黄金期”。

而在 5 秒内就要抓住用户的眼球是一项考验，警惕乏味无聊，使用任何能够加深印象的画面至关重要，以下三点可以助力黄金开头。首先，使用紧凑的构图，清晰的展示人物与产品关系，能够帮助大脑更加快速的处理接受的视觉信息，从而有助于维持用户的互动率；其次，在开头五秒钟使用两个及以上的镜头画面，有助于提升广告回想度，并有可能推动用户从认知阶段过渡到考虑阶段；最后，如果视频广告中有人物，可以将人物画面放在开头，人脸能瞬间抓住用户注意力，并提升参与度。

B—Brand 通过视觉、听觉元素的有机组合，

引入品牌

Youtube广告的投放归根结底在于品牌或产品的宣传，如何让用户在视频中将相关产品信息与品牌联系起来，从而对品牌产生一定链接，是我们需要在视频创意中考虑的。在此，我们建议尽早及频繁地曝光品牌，将其植入观众内心，并尽可能将LOGO、产品、广告曲，还是代言人等这些元素有机结合，从而短时间内将品牌烙印打入受众脑海。

C—Connection 与受众建立情感连接，

让他们感受、思考

无论营销目标是什么，引发用户的感受和思考都是关键一环。因此，在创意中需要呈现代入感、与消费者直接对话。在做用户联结的时候，注意一定要采用“有形的解说”，让产品看得见、摸得着，有了感受和思考，用户才会有更深刻的认知，产生共鸣，或是进一步采取行动。

D—Direction 明确表达广告诉求

利用视觉和听觉信息明确表达广告诉求，不仅能强调广告想传达的内容，并能推动观看者产生行动。在这一部分一定要重视添加描述清晰的 CTA ，引导观众进行下一步行动。CTA 的设定还可以加入时间段、询问、激励机制等元素来鼓励用户采取行动。

深刻理解创意素材制作的 ABCD 准则后，无论是大投入，还是小预算，企业都可以制作出效果显著的视频，在开始创意素材制作之前，请想好您的传播目标，是提高品牌知名度，还是引导销售转化，从而根据不同的营销目标进行视频创作，并最终跟踪数据。

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