2022年出圈城市：一场小城突围赛

2022，你去哪里旅游了？ 

2022是很特殊的一年，在一个地方久未出门的人很多，国外旅游去不了，就在国内城市找“平替”，然后发现了很多国内的宝藏旅游城市。 

云南“小清迈”、新疆“小瑞士”、东北“北海道”、青甘“1号公路” ……都在不断刷新大家对于国内景点的认知，越来越多的国内小众城市成功出圈，成为年轻人打卡的新地标。 

2022年初，全国各地逐渐加入下雪群聊时，1月银装素裹后故宫博物院、2月被春雪覆盖的黄山、九寨沟，都引发热议、多次登上热搜。 

3月后到5月前 ，春花接连盛开，加上露营火热，全国各地开启了 踏青专场 ，西安青龙寺樱花满树，天津五大道海棠盛开，江西婺源梯田油菜花都曾短暂出圈，吸引近郊周边游。 

6月后的主流是往城市边缘开 ，去见没见过的风景，川藏线、滇藏线、青藏线、盘龙谷道、独库公路到处是自驾的车辆，让新疆、西藏、云南的部分城市承接了大量游客。 

下半年， 反向旅游 的概念出现，每年都要在热门住几天的鹤岗多次光临热搜。 

四季度往后，多地雪场开板，再次开启下一个冰雪循环，东北雪乡、西南腹地的雪场都静候游客佳音。 

回顾这一年住在“热搜”与“热门”、热在数据里的城市，你方唱罢我登场，有老朋友、有新面孔、有的口碑在短短几天内坐过山车、有的拿捏了外地游客的心思闷声发大财、有的小城提前预定了外地人的养老计划...... 

一 “冷资源”带来“热经济”

2022年初城市顶流无疑是头顶冬奥光环的 张家口崇礼 。 

10多年前曾有贴吧用户预言张家口举办奥运会，被评论批为痴人说梦。 

10多年后，“雪如意”拔地而起，崇礼承办了冬奥近一半的项目，冬奥会首金在这里诞生，谷爱凌一个又一个翻滚跳跃捧出了几个金墩墩。 

图源bilibili@百度贴吧官方号 

去年《河北省冰雪旅游发展实施方案（2021—2023年）》出台时就提到，要“以2022年冬奥会举办为契机，将冰雪旅游培育成大众旅游的新热点和旅游强省建设的新高地。” 

为此，张家口市加快完善冰雪旅游服务设施建设、发展冰雪装备器材制造业、冰雪经济产业链。 

20世纪90年代，华北地区第一家滑雪场塞北滑雪场在崇礼诞生。 

发展到现在， 崇礼坐拥云顶、万龙、太舞、富龙、银河、多乐美地、长城岭等七大雪场 ，169条雪道共同组成了这个华北地区最大的冰雪产业集群。 

图源：什么值得买@冰雪研究院 

省内装备器材制造业渐成规模，已引进冰雪场地装备制造、冰上运动装备制造、雪上运动装备制造、冰雪装备研发等类型项目近百项，总投资超过500亿元；2021年全省冰雪装备器材企业产值超过了5.8亿元。 

冰雪场地服务业、冰雪旅游业、装备器材、竞赛表演、冰雪培训等都成为冰雪产业链内的重要环节，在崇礼将近每四个人中就有一人从事冰雪相关工作，冰雪产业正在成为当地的支柱产业。 

冬奥会给张家口带来了什么？

据《中国滑雪产业白皮书》的统计，2021-2022年度河北省滑雪场新增架空索道数量6条，达到57条，全国雪道面积超过30万平方米的雪场共计38家，占比5.5%，其中河北省有15家，占全国雪道面积超30万平方米雪场总数的40%。 

在国内雪场的综合排名中，无论从雪场质量、滑行轨迹次数、以及交通情况来看，崇礼都是全国各地的游客们的滑雪度假的不错选择之一。 

‍ 图源小红书 ‍

根据百度指数，乘着冬奥会东风，张家口、崇礼的网络声量都在二月份迎来一轮小高峰。 

图源百度指数 

《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。 

以往“不出山海关”的冰雪运动早已“南展西扩东进”到全国覆盖。

得天独厚的东北有老牌的 长白山、亚布力 滑雪场， 西北的可可托海、华中的神农架 等后起之秀也成为了冰雪运动新网红，华北有有冬奥光环加持下的崇礼。 

再往南， 四川峨眉山 年平均气温5℃左右，是当之无愧的最“温暖”雪场；南方规模最大、档次最高、设施最完善的高山滑雪场 西岭雪山 具备南方独特的林海雪原奇观； 云南玉龙雪山 滑雪场有天然高山、四季开放。 

端起“冷”饭碗的不仅有冬季的雪场，还有夏天的凉都。 

有者 “中国凉都”美誉的贵州六盘水 ，不仅可以凭借南方纬度最低的玉舍滑雪场独领风骚，还以140%的热度涨幅登上今夏最受关注的小众避暑胜地榜首。 

这里年均气温为12.2℃。每年12月底至次年1月份，可造雪的0℃以下低温持续时间为35天以上，直至2月初升温，游客都可以在比较温暖的气候条件下滑雪。而夏季平均气温仅19.7℃，最低温度15℃。 

意识到今年火起来的桨板、冲浪、漂流、溯溪、潜水、露营嬉水……在哪里都能玩的年轻人把贵州的山水利用到极致，六盘水的小众让逃离人流、热衷“反向旅游”的年轻人惊喜不已。 

二   人从众逼出来“反向旅游”

从五一到暑假再到国庆，渴望旅游的人们创造了一波又一波的人流小高峰。 

6月10日，限时开放的 “中国最美公路”——独库公路 开始通车。 

这是一条穿越天山山脉、贯通南北疆的公路，北起克拉玛依市独山子区，南至阿克苏地区库车市，全长562.25公里，气温从零到三十几度，一条路上浓缩了四季。 

由于其过半以上地段横亘崇山峻岭、穿越深川峡谷，连接了众多少数民族聚居区，因此被 《中国国家地理》评选为"纵贯天山脊梁的景观大道"。

乘着公路开放期向西北自驾的游客生生把独库公路挤成了“堵哭公路”。 

新疆文旅厅数据显示，5月全区5A级旅游景区日均接待游客1.90万人次；6月攀升至5.73万人次，环比增幅达201.08%。 

而7月以来，接待量更是增势迅猛，日均接待游客突破11万人次； 那拉提、喀纳斯、天池、赛里木 湖等景区每天实际购票人数都在1万人以上。 

根据去哪儿平台数据，七月中旬出发前往新疆的机票预订量，较6月同期增长超1倍。 

其中到达乌鲁木齐的机票预订量增幅最多，增幅达110%，其次是喀什，预订量增幅达90%。 

全国各地落地西北的游客让民宿酒店“一房难求”，涨价是普遍状态。至于目的地是草原的游客们，想吐槽天价房的机会都没有，只能在车里挤一挤。 

而在 #新疆被全国旅客挤爆了# 之前，热搜上挂着的是 #夜里十一点半的昆明高铁站人山人海#。

腾云文旅大数据中心监测大数据则显示，6月省外来滇旅客达104.54万人次，环比增长80.13%。7月份长水机场平均每天保障进出港旅客10万人次左右，从7月11日到17日，长水机场的旅客吞吐量已排在全国第一。 

曾经的老网红——云南丽江的客流量再创今年新高。

7月1日至17日，丽江机场保障航班2125架次，旅客吞吐量25.21万人次，环比分别增长155.41%、218.58%。 

近一年的精准防控下，“插空旅游”成为常态，哪里是低风险地区，哪里就有5分钟的成名机会。 

原本安逸的二三线小城市内游人如织，本地市民开始惊讶“是谁在宣传我的家乡”“这波热度到底是怎么起来的”。 

图源小红书 

国庆期间，原本就以美食文明的汕头人山人海。

不少本地人发出感慨：“感觉全抖音美食博主都在发汕头”“为什么关注的好几个博主都去我们汕头了”“大半个朋友圈的朋友都在汕头玩”...... 

拥挤的人流随之而来的是花样吐槽，酒店涨价离谱、排队排得心累、听不懂当地方言、没什么好玩的、推荐店铺踩雷等黄金周惯用句式被套在这个原本安逸的小城上。 

渴望清净又想找个地方放松的年轻人推崇起了“摆烂式旅游”——去“小城”，“不计划、不赶趟、不打卡”。 

8月份，一篇分享自己在 黑龙江鹤岗 高级酒店的居住经历的小红书博文爆火。 

豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、制服穿戴整齐的酒店门童——如此高星级酒店服务日均只需要300元。“两万一套房”的鹤岗再次走到大众面前。 

除此之外， “宇宙的尽头”铁岭、以螺蛳粉闻名的柳州、石油小城克拉玛依 等等并非以旅游资源闻名的小城市也吸引了大量游客的目光。 

可能人流增加量并不显著，但在鹤岗房价带来的美好生活畅想中，在三四线小城市买房被不少年轻人列入“养老清单”。 

三  哪里才是“我心归处”

2022年，成为热点城市并不需要什么复杂理由。 

一场音乐节，一次读书会，一圈出片的景观，都值得一场千里迢迢的奔赴。 

其实2022年的开端应该属于《开端》，这个无限流小说改编的悬疑剧1月份已经播出就迅速出圈，不少人注意到他的取景地—— 厦门。

在这部剧里，男女主角在遭遇公交车爆炸后“死而复生”，他们在公交车出事的时间段内不断经历时间循环，在一遍又一遍循环中寻找真相、组织爆炸、拯救自己与全车人。 

公交车爆炸的“跨江大桥”正是厦门标志性“四桥一隧”之一的杏林大桥； 

两位主角第一次被警察找到的“回转登山楼梯”，是20年元旦才正式开放的厦门山海健康步道； 

厦门山海健康步道， 图源马蜂窝@andy戴 

由华美卷烟厂的锅炉房改造而成的具有浓浓工业风的“锅炉咖啡”，不仅是男女主角的秘密据点，也是厦门大名鼎鼎的网红地标。 

除了《开端》，今年的热播剧《猎罪图鉴》、《一闪一闪亮星星》、《对手》等，都取景于厦门。 

在影视剧里重复“爆炸”“跳灯塔”“悬疑犯罪”的厦门并没有雾都重庆有“中国哥谭”那样的迷幻色彩，反而向外地观众展示他独一份的静谧与安宁。 

6月18日起至8月31日，包括鼓浪屿上主要景区以及园林植物园、胡里山炮台等厦门8家收费国有A级景区实施免门票开放。 

根据新浪微热点研究院结合全网信息量、媒体报道量、微博信息量、微博敏感信息占比综合计算出的2022年6月微博旅游红黑榜信息，厦门鼓浪屿的正面传播热度指数位列TOP3，仅次于6月重新开园的上海迪士尼和香港回归25周年之际开放的香港故宫博物馆。 

这个本就不算冷门的海边城市成为不少人向往的乌托邦，履登各大媒体总结的“国内最适合养老的城市”之一。 

繁重的工作和学习任务是需要解药的，“艺术、生活、慢节奏”逐渐成为出圈城市的主旋律。 

今年站在时尚风口的阿那亚也是如此。

‍‍ ‍ 图源微博 ‍ ‍‍

早年就曾经因 “孤独图书馆” 走红网络。2022年的阿那亚经历了路易威登和华伦天奴两场大秀，标志性的阿那亚地标白色教堂的颜色变了又变。 

坐落在河北秦皇岛市北戴河的阿那亚并非是什么城市名，而只是一个房地产项目。不少人在获得精神满足后还是得问一句“为什么要来人家小区来玩”。 

这个集艺术、戏剧、音乐、体育、影视于一身的文化社区给被内卷的职场人一个“逃离城市”的选项。周末从北京开车到北戴河的大厂人会告诉你： “我知道他在贩卖文化，但我需要这个文化”。

不管多少乘兴而来的人是败兴而归的，这里出片是真出片，还没有人说过这里是“照骗”，这就够了。 

不过一旦出了这个社区，还是得面对阿那亚所在的河北县城最真实的样子。 

随着全面放开，越来越多人走出家门，去别的城市感受人间烟火，只是不知道2023年还会有哪些城市出圈？ 

本文来自微信公众号“互联网那些事”（ID:hlw0823），作者：林正悦，36氪经授权发布。

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