5000万美金拿下超级碗，苹果加速玩体育

被咬一口的苹果标，要经常出现在体育赛事里了吗？

01 「Presented by Apple」

一个刷屏体娱圈的消息是——9月26日，美国知名音乐明星蕾哈娜在社交媒体上「自宣」，将成为明年第57届超级碗中场秀的表演嘉宾。一时间，热爱欧美音乐的朋友们都在奔走相告，转发着这一消息。

有趣的是，这次出现在蕾哈娜海报上的主赞助商，将不再是过去10年里大家熟知的蓝红配色的百事可乐，取而代之的则是苹果的Apple Music——就在几天前的9月24日，NFL与苹果公司达成了一份多年协议，从2023年第57届开始，苹果旗下的音乐流媒体Apple Music将成为超级碗中场秀的主冠名商。

自今年5月超级碗与百事结束了长达10年的赞助关系以来，各大品牌和企业便盯上了这个体育界中的「顶级广告牌」。

2015年，据NBC数据，超级碗的收视率曾突破1.2亿观众，此后数据出现了一定的波动，但也在9位数上下，据NFL官方数据报告显示，洛杉矶公羊对阵辛辛那提猛虎的2022年第56届超级碗吸引了超过1.12亿的观众，创五年来新高。由Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Kendrick Lemar等一众嘻哈老炮所带来的中场秀也收获了巨大反响。

随着关注度回暖，赛事冠名权的价格也继水涨船高。据《纽约时报》报道，NFL此次与苹果达成的超级碗赞助合同金额约为5000万美金，作为对比，百事在2012年签下的冠名合同金额「仅」为700万美元。

为了进一步扩大Apple Music的影响力，苹果这次果断入局了自己并不熟悉的赞助领域。有人翻老黄历之后表示，上一次苹果赞助的大型活动还是7年前的Met Gala（纽约大都会艺术博物馆慈善晚会），踏入主流体育赛事更是尚属首次。

每年多出的4300万美金，是不是NFL与老朋友百事可乐分道扬镳的主要原因，我们不得而知。但可以肯定的是，苹果这个体育赛事赞助领域的「菜鸟」品牌，此次突出重围，接班百事，一举拿下这个国民级别的赛事，可谓下足了决心。他们想要表达一个讯号——玩体育，苹果是认真的。

02 苹果 x NFL，不止超级碗

去年三月，NFL与CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC签下了1100亿、为期十年的天价电视转播合同，但同时，观众们的观赛习惯使得他们不得不注意与流媒体的拓展。继月初将NFL周四橄榄球之夜（NFL Thursday）的流媒体独家转播版权卖给亚马逊之后，NFL正在为「周日赛事通（Sunday Ticket）」套餐转播权，寻求一份价值25亿美金的转播合同。

图片来源：DirecTV

在拿下超级碗的冠名权之前，苹果（Apple TV）与同样在积极拓展流媒体业务的亚马逊（Prime Video）和迪士尼（Disney+），就周日赛的版权展开了一场激烈争夺战。

据《财富》报道，苹果依靠自身的科技优势和发展流媒体的决心，目前在这场版权争夺战中领先于其他几个竞争对手，苹果总裁库克也在上个月会面英格兰爱国者队老板以及达拉斯牛仔队老板，进一步讨论版权相关事宜。

但我们也了解到，NFL并没有中止与其他品牌的沟通。这或许是为了给苹果施加压力，从而接受更大的合同金额。不过联盟也并不愿意真的放弃苹果背后所承载的流量。据Statista统计，以2022年6月为节点，Apple TV在全球范围内的订阅用户约为3000万人，而之前一直拥有NFL周日赛版权的媒体DirecTV仅有1200万左右。

一旦NFL周日赛上线Apple TV，巨大体量的用户交叉，将为双方带来前所未有的关注度。

03 体育流媒体大势已至，苹果「急了」

在试图将那个被咬了一口的苹果标放在NFL的logo旁边之前，苹果入局体育界的野心在近几年已经一步步浮出水面。

北京时间6月15日，苹果公司和美国职业足球大联盟（MLS）达成10年合作，自2023年开始将在全球范围内直播MLS比赛，完成了流媒体业务布局的关键一步。而苹果官方也将这次合作形容为「In a historic first for sports」。

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在一贯的「变革」精神下，双方的版权合作方式，也显得尤为「苹果化」：打通地区限制、平台限制、传统电视限制、线上线下销售限制……就像苹果公司改写音乐与影视的生态一样，体育，终究也没逃过库克的手掌心。

在重金拿下MLS的独家版权前，苹果公司首先着手的体育赛事是北美人民挚爱的棒球——同样是在2022年，苹果公司与MLB达成协议，在美国、加拿大、澳洲、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国和英国的Apple TV+上提供周五夜赛（Friday Night Baseball）的直播，仅供Apple TV+的订阅用户观看。

图片来源：MLB.com

纵观身边一众巨头：亚马逊早已进军体育，并且在赛事转播、原创内容甚至体育场馆等领域均有建树；迪士尼不甘落后，通过收归ESPN并建设庞大的体育综合体，开辟「体育+娱乐」的新战场……苹果公司，也终于按捺不住了。

2022年，「后知后觉」的苹果从内容方向切入，赶上了体育赛事的晚班车。

本文来自微信公众号“体育产业生态圈”（ID：ECO-SPORTS），作者：李佳浚，编辑：郭阳，36氪经授权发布。

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