“牵手”哈利波特，好利来推出“海格的蛋糕”

好利来高度还原

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作者：阿广

编辑：zkey

这两天，阿广的朋友圈被一款小蛋糕刷屏了。

图源：小红书了解后才知道，这个巴掌大小的可爱蛋糕，原来是好利来最近推出的哈利波特联名款。凭借超高的还原度，这款“海格的蛋糕”和同系列的新品，上线后就成了大家抢断货的爆款。

左右滑动查看图片这也让阿广想起了中秋节好利来推出的「哈利波特联名月饼礼盒」，同样靠着高还原度的造型和产品细节，让哈迷们甘愿剁手。

图源：小红书都说“一入联名深似海”，连好利来这个老品牌也不例外。只要往前稍微回顾下就会发现，不止哈利波特系列，这个被称为“甜品界网红”的品牌，在一波波风格独特的联名操作中，早已积攒了一个又一个讨喜的品牌人设。不信一起来品品：

冲在一线的追番斗士

为了追逐年轻人的步伐，在品牌的联名营销中，动漫IP的身影频频闪现。不过，比起大多数冲着经典老IP去的品牌，好利来则瞄准了活跃一线的动漫新番，俨然一副“5G冲浪”追番斗士角色。譬如今年上半年，好利来就快准狠地上线了《国王排名》的联名新品。

 左右滑动查看图片除了复刻动漫场景的蛋糕外，王冠礼帽和贺卡等附带周边，也拉满了大家打卡新品的“仪式感”，毕竟谁不想在现实世界里被波吉治愈一下呢？另外，出圈的《鬼灭之刃》也没逃过好利来的法眼。早在去年11月，好利来就为高人气主角们定制了蛋糕。

这个系列不仅涵盖“单飞”的角色蛋糕，连团粉的全家福款也没落下。这堪比官方周边的既视感，让不少粉丝喜提“把蛋糕当角色卡买”的新奇体验。这些始终走在一线的动漫联名，也让好利来自然打入了追番大队内部，在消费者的心中留下了一种期待：一边追动漫，一边蹲守好利来的联名，说不定就双厨狂喜了。

懂艺术的资深逛展人

你以为好利来只有追番这一个拿手技能？漏！即便是到了时尚艺术圈，好利来也照样能玩个明白。毕竟，别人忙着打卡艺术展的时候，好利来就已经把甜品做成了艺术品。谈起一只贴着胶带的天价香蕉，很多人都会有印象。而这件曾爆火出圈的艺术品，在展览中被一位行为艺术家当场吃掉。基于人们对这一事件的深刻印象，灵感乍现的好利来便与艺术中心UCCA联名，不仅推出了同名甜品《喜剧演员》，还拍了一支很有想象力的短片，想让大家也尝尝“艺术”的味道。

图源：小红书

从视觉上1:1复刻艺术品，再到品尝过程中，将自己代入艺术家行为的新奇体验，好利来都以自己对艺术品的理解，把这份遥不可及的艺术品推到了大众面前。除了这次很有灵魂的复刻，好利来和插画艺术家Nicole的联名系列，也用强烈的色彩冲击，诠释了甜品界的艺术天花板：

  左右滑动查看图片不过，好利来把甜品做得这么有艺术感，就怕大家不忍心下嘴了~

情怀党里的细节控

这年头，玩情怀联名的品牌不少，好利来则算是里头数一数二的细节控。譬如，好利来和巴斯光年的这次联名，就靠品牌的前期功课圈粉了不少路人。

除了一如既往的高颜值，很多老影迷都发现了蛋糕上的走心小细节：好利来并没有按照《玩具总动员4》的剧情，在巴斯光年脚底写上新主人的名字，而是选择留下原主人Andy的名字。这一很有情怀的“老影迷做派”，瞬间就让品牌的路人缘直线上升。

 图源：小红书又比如去年一抓一大把的奥特曼联名，在好利来的新品里也能看到一点不一样的感觉。为了更好地还原大家记忆里的迪迦，除了奥特曼造型的蛋糕，好利来还在包装中一并奉上了“怪兽”、“城市”的布景小道具，动手DIY的乐趣和童年回忆杀这不就都有了。

图源：小红书

不翻车的味蕾实验家

为了给产品的口味加持新鲜感，好利来也走出了常规甜品的舒适圈，和很多意想不到的品牌炒起了cp。譬如去年六月，好利来就和電台巷火锅联动，尝试了一波接地气的川渝风味。这一联名系列的亮点在于，新品融入了红糖糍粑、咸口派等传统菜品，颇费心思地将西式甜品与中式火锅进行了一波口味上的混搭。不光如此，好利来还为新品搭配了麻将主题包装和筷子造型的插牌，一下就把吃火锅的氛围拉满了。

连川渝口味都能轻松驾驭的好利来，和Rio微醺的联名自然也是不在话下，上线了“雪绒芝士”、“心动桃桃”、“微醺派对”三款新品。从少女心爆棚的粉嫩造型，到一口就能让人体验微醺的味道，大概只有“纯欲感”这个词配得上这波联名了。

图源：小红书如此不按常理出牌的cp风格，也都被好利来揽入囊中，咱就是说，还有什么新口味是好利来hold不住的？

最老“新人”好利来

正是这些各具特色的联名营销，为好利来这个“甜品界老人”注入了源源不断的活力，也让品牌跟各个圈子的消费者越混越熟。其中也不乏一些值得借鉴的营销要点。比如，5G在线的热点敏感度，让好利来每次都能快准狠地找对联名对象。从要求话题度、新鲜感的当季动漫ip，到回应艺术界出圈事件的艺术家联名，好利来善于从热门话题中挖掘有亮点的联名对象，给新品的出圈埋下伏笔。再比如，联名频次高也不忘把控细节，玩出了让原作党看了都认可的诚意。不管是造型上的高还原度，还是附带周边的精致设计，这些细枝末节的走心，给用户带来了更好的体验感不说，消费者反手一个社交动态，品牌的路人粉不就有了。在这些优势的加持下，就算好利来推出联名新品成了常态动作，消费者也能从中get到不一样的惊喜感。#互动time#话说回来，“海格的蛋糕”你抢到了吗？