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节假日营销季,利用ASA新广告位实现用户增长!

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节假日营销季,利用ASA新广告位实现用户增长!-鸟哥笔记

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节假日营销季,利用ASA新广告位实现用户增长!
2022-09-23 13:50:00

​转眼又要了年末节假日营销季,每年的黑色星期五、网络星期一是海外非常受欢迎的购物节,调查显示,将近 60% 用户将在年末营销季中与品牌方们进行互动,超 70% 的用户会使用 App 内进行购物,同时大多数用户表示愿意为 App 付费。

据统计,在 App 内最受欢迎的购买类别是食品和饮料,其次是旅游,排名第三的是日用品和贵重物品的购买。

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最受欢迎的购买类别

而 App Store 每周有近 6 亿的用户访问量,用户会在节假日前期在 App Store 发现新的 App、对满足需求的 App 进行研究以进行后续的一系列身心满足(购物、餐饮、游戏等),另外,有部分用户会在 App 之间进行对比,找到一款更适合自己的 App。

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为了助力广告主们能在年末营销季获得更多曝光,Apple Search Ads 将提供四个广告位,分别是搜索结果广告、搜索标签广告、Today 标签页广告和产品详情页广告,均采用 CPT 计价模式。

#1 搜索结果广告

该广告位一般处于搜索结果的首位,流量大,高曝光,适合年末营销季的重点策略,用户通常具有明确的目的性,通过和节假日营销相结合,吸引用户眼球,促成转化。

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#2 搜索标签广告

该广告位一般在搜索标签页“为你推荐”中的首位展示,流量不亚于搜索结果广告位,可以将假日元素加入到 icon 当中,让用户一目了然,引发用户下载的兴趣,实现用户增长。

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#3 Today 标签页广告

该广告位一般在 Today 选项卡第二位进行展示,展示形式主要轮播应用的自定义产品页(CPP),广告位展示位置流量大,主要依附素材来吸引用户,在节假日营销季的前期和高峰期都能带来良好的转化。

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#4 产品详情页广告

该广告位通常在产品页“你可能还喜欢”中首位展示,展示位置相对隐秘,主要针对的目标人群是有好奇心比较喜欢做对比的用户。

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年末营销季是广告主们抢量的好时机,尤其是节假日,用户对 App 的依赖性往往比任何时候都强,广告主们要善用苹果提供的四个优质广告位在节假日中快人一步抢夺流量。

同时在预算上广告主们也要适当放开以触达更广泛的受众,另外可以借助 CPP 展示出色的广告素材内容,以提高转化。

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