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哪家百年品牌赢了？国民品牌x国民顶流！

 2 years ago
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哪家百年品牌赢了？国民品牌x国民顶流！

这个夏天，青岛纯生焕新升级

携超鲜实力派肖战鲜活霸屏

邀约举杯畅享欢聚时刻

用新鲜营销力，抢跑品牌年轻化赛道！

意合众创作为campaign的传播代理商

如何撬动粉圈花式集结

为品牌打造话题声量

同时强势引爆青岛啤酒618销量

01.青岛啤酒打造鲜活姿态

啤酒市场正处于高度内卷状态，消费者日益多样化的需求为品牌的新品定位和营销宣传带来了挑战，品牌们都在努力满足消费者需求，而青岛啤酒就在其中开辟了一条独特道路。

青岛啤酒一直深耕年轻文化，致力于探索年轻玩法，与Z世代玩在一块！例如推出百年国潮瓶、签约华晨宇、夜猫子啤酒、纽约时装周、赞助音乐节等，每一个玩法都直击年轻人心巴，尽显品牌鲜活姿态！

而全新升级的青岛纯生，也正在以更潮酷、年轻、未来感的姿态，走进年轻消费者的视野中。

02.代言人肖战演绎鲜活态度

为了更好地贴近年轻人，我们Pick了时代顶流——肖战

肖战始终坚持不断突破、尝试生活的多种可能，不受限于当下，自有风格，身为时代潮流，是很多人心中的模范偶像，和青岛啤酒坚持的“鲜活态度”不谋而合；

其次，肖战自带流量，粉丝号召力强大，能为品牌带来真正的商业价值，也让此次的传播效果事半功倍！注：数据源⾃准星娱乐营销系统和⽹络公开数据，更多信息请关注意合准星

在传播创意上，如何调动消费者的感官，沉浸式解锁品牌的鲜活力是我们所思考的问题？

产品层面——青岛啤酒全方位鲜活升级，味觉上的鲜活感呈现出可被感知的鲜活滋味；

视觉层面——我们解锁了赛博朋克风的未来感肖战，以鲜活之姿调动粉丝探索前所未见的品牌印象。从外包装到口感的全面进阶，将青岛柳叶标与“未来之眼”奇妙结合，以极具想象力的“符号“将现实与虚幻世界呈现在观众面前。正如百年民族品牌的创新之路，以注视未来的目光，传递百年品牌的鲜活态度，也刷新着消费者的固有认知！

从预热到官宣，品牌热度极速飙升，仅微博平台#肖战青岛啤酒品牌代言人#和#青岛啤酒 畅享欢聚时时刻#双话题阅读量就突破了30亿次，官宣日系列微博合计互动量超1200万，成功在多线渠道引爆热议。

同时在618官宣日，我们为品牌精准投放了多平台硬广，持续提醒与刺激购买。

官宣造势引全网关注后，各圈层kol集结，突破单一的粉丝圈层，达到破圈传播的目标，排面拉满！线下资源持续铺设，官微同步传播，号召粉丝线下打卡，转化好感度，让粉丝对品牌持续产生情绪价值，整体形成了多平台、各圈层、广触达的传播局面！

03.消费者助力品牌鲜活升级

在此次营销中，青岛啤酒持续铺设硬广资源，撬动了粉丝购买力，616官宣代言人后肖战同款青岛纯生当日成交额1000w+，同比增长236%，且同类型产品中成交额&销量处于领先地位；

从营销结果来看，青岛啤酒不仅收获了销量，同时强势输出了全新升级的青岛纯生，借助肖战的明星力量，精准、高频地触达目标人群，最后成功在大众心中塑造了“鲜活”的品牌形象，为这波粉丝营销画上完美句号。

作为百年品牌的青岛啤酒，我们与之一同努力，在站稳国民老品牌地位的同时，通过媒介整合、粉丝触达、内容营销等多角度圈粉Z世代，抢跑啤酒年轻化赛道！之所以能强势出圈，离不开产品的硬实力，更离不开品牌在新时代背景下敢于畅想、玩转潮流的鲜活态度，从而以更平易近人的视角与消费者对话，让更多年轻人们爱上中国啤酒。

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