• 2022-08-09 14:00:43 　来源：前瞻产业研究院　E827G0

• 2022-2027年中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、沐邦高科(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、金运激光(300220.SZ)、来伊份(603777.SH)、创源股份(300703.SZ)、德艺文创(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)等

本文核心数据：营业收入;业务占比;业务营收

1、潮玩行业上市公司汇总

目前，我国以潮玩相关行业为主营业务企业较少，其中A股上市企业泡泡玛特和凯知乐国际以潮玩为主要业务，其余上市公司正在或计划开展潮玩相关业务，如奥飞娱乐、沐邦高科、高乐股份、元隆雅图、顺网科技等。

注：2022年6月1日，美盛文化被实行其他风险警示，股票简称“美盛文化”变为“ST美盛”，为方便阅读，以下还是简称美盛文化。

目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截止2022年7月，潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域，其中广东省上市企业最多。

2、潮玩行业上市公司业务布局对比

从潮玩业务占比看，泡泡玛特潮玩业务占比最高。从销售布局来看，大部分厂商重点布局中国境内市场，如泡泡玛特、沐邦高科、高乐股份和华立科技等;而部分企业重点布局境外市场，如奥飞娱乐、金运激光、创源股份、德艺文创、实丰文化等。

从公司的业务布局来看，部分公司抓住近期热门概念元宇宙，率先布局NFT数字藏品，如顺网科技、金运激光、创源股份、德艺文创和美盛文化。泡泡玛特则发力高端收藏玩具。奥飞娱乐、沐邦高科、高乐股份等公司继续布局以盲盒为主的传统潮玩市场。

注：沐邦高科的业务占比为玩具业务占比。

3、潮玩行业上市公司业务业绩对比

从线上及线下布局来看，泡泡玛特、奥飞娱乐和名创优品线上布局更为完善。其线上布局覆盖淘系平台、互联网电商平台、抖音快手以及小红书。线下布局，大部分公司选择直营及加盟的方式进行销售网络的布局，其他公司如奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份和创源股份选择布局商超书店的代销方式。

从公司的IP布局来看，泡泡玛特的IP数量较多，其中含有7个营收破亿的独家热门IP，如Molly、DIMOO、BOBO&COCO、SKULLPANDA、Bunny、小甜豆、PUCKY等。另外，凯知乐国际的IP均为外采IP，采取与热门IP进行合作的方式发售相应潮玩，以吸引该IP的粉丝。名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY则开始向上游IP设计与创作业务延伸，开始布局自有IP业务，旗下自有IP如Twinkle、Tammy、BUZZ、YoYo、Umasou!恐龙妹等。

4、潮玩行业上市公司潮玩业务规划对比

目前，潮玩行业作为新兴市场，行业内缺乏统一标准，产品质量良莠不齐。假冒伪劣、不达标或“三无”潮玩产品流入市场，损害消费者权益以及整个行业的美誉度。未来相关部门可以指导成立行业协会，制定行业标准，推动潮玩行业健康有序发展。

根据中国潮玩行业上市公司业务规划及未来展望，大部分公司的主要规划主要集中在销售渠道的发掘和以IP为中心建立护城河，其中泡泡玛特提到线下销售渠道的拓展以及IP运营与艺术家发掘;元隆雅图也提及签约更多的IP形象授权，进行IP产品创意设计;名创优品强调线下门店布局而凯知乐国际计划加强线上渠道布局。

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