睡一晚7万块！GUCCI这个操作太“狗”了

文章来源：顶尖广告

ID：idea1408

作者：杨阳

编辑：zkey

一入新媒体深似海，人生变得不如狗生。

就当我成天自嘲新媒体狗、广告狗，感到自己快狗带时……这届奢侈品的营销，已经不局限在人类社会，而是开始进军宠物社会了。

古驰不满足于操心男人和女人的衣柜，最近操心起宠物的衣柜，对宠物的奢侈品用品下手，推出GucciPets系列。哦不对我更愿意称之为：人不如狗系列。

Gucci给猫猫狗狗一整套配齐，包括配饰、家饰、服饰。狗都有三饰，我一饰都不配。

果然奢侈品的尽头是狗生，我只是在狗群中瞟了一眼价格，就已经觉得穿Gucci的狗狗，达到了狗生的巅峰。

要问哪个周边最离谱，我一定投给狗窝一票。

这设计多少有点费字母G的，GUCCI设计师的创意、诚意怕是被掏空，直接把首字母直接扔到上。第一眼让我想到了LV——那款死不起的棺材。

虽然设计阴阳怪气，但一点都不妨碍它割韭菜的底气，一张宠物床卖7万。

也就是说狗狗睡一晚觉，就要破费7万块！真·太狗了，才发现原来我连狗窝都睡不起。俗话得好，“金窝银窝，不如狗窝”，终究是我年少肤浅了。果然我的狗窝和金狗窝之间，只隔着一个G的距离。田馥甄唱：寂寞寂寞就好我只想唱：哭泣哭泣就好（静静地发出没钱买不起的声音）

当然如果你被7万劝退，压缩空间挤一挤将就，也未尝不可。贴心的GUCCI给你留一手，这3万块的宠物携带包可还行？

再来品品大型宠物挽具，价格同样是童叟无欺的5000多块。GUCCI你可真“刑”，能不能栓住狗我不知道，但买了我一定会栓Q！我哪天活不下去了，也不舍得拿来上吊。

价值7000多的宠物外套，兴许能为狗子抵御过夜的凉意，带给它坚韧的护甲，但我的心已经凉了半截。。。

看到宠物碗，想起刷过的笑话：有人去直播间买了个漂亮的碗，得吧得吧用了几天，到头来发现这竟是个宠物碗。

什么意思啊？

路边的野花不要乱采，漂亮的碗别随便买。

在下面这款旅行宠物碗面前，不整一桌“满汉全席”说不过去。广告语我帮忙想好了：御赐金碗奉旨乞食（GUCCI记得打钱）

从进食的饭碗到外出溜达的牵绳，这些顶级行头完全不输于人，养宠物比养自己还贵。

人不如狗系列就介绍到这儿，只是随便翻了几件，已经深深感觉到我来人间连凑数都不配。

GUCCI对狗狗的诚意不只这些，定制了贵气满满的广告位。把官网的banner让出来，给阿猫阿狗猫做足了排面。不知道的，还以为是GUCCI拿下哪个新晋顶流代言，开始敲锣打鼓奔走相告。

官网放上一套高级感的官宣说辞：充满奇迹与魔法魅力的设计精髓，融合日常与奇幻世界。虽然让人看不懂，但就是觉得高级。还让狗狗当起广告片主角，拍起了硬照。奶凶奶凶的狗狗，美美地凹造型摆pose，有没有想要上手挼它的冲动。

说起来锁定宠物周边整活儿，GUCCI不是第一个这么豪的。去年爱马仕推出的宠物碗，售价8000多元人民币，设计挺高级：狗碗中央带设计磁铁，分成2个独立的碗，菜式分离怪狗性化的。

不久前CELINE整了个「DOG」生活配饰系列，包括宠物包、牵引绳各种配件。

奢侈品盯上宠物系列，真的是在偷偷内涵人不如狗？品牌也不是无缘无故发力宠物营销的。首先当然是什么火就做什么，讨好全球市场。就拿全球最大的宠物消费市场美国来说，美国宠物产品协会的数据显示，美国约67%的家庭拥有至少一只宠物。中国人养宠物也是积极得很，《2021年中国宠物行业白皮书》就印证了这点，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6800多万人，比前年还涨了将近9%。现在的铲屎官，宁可自己少吃一顿，也不能忍宠物受罪。而且奢侈品的LOGO的价值，超越了产品本身的意义。

平平无奇宠物碗，高高在上奢侈品。但凡在宠物包宠物碗，镀个奢侈品视觉冲击力MAX的logo，溢价就能翻一倍，还能赚足话题流量，何乐而不为？

宠物市场蛋糕就那么大，logo就摆在哪，做周边又是个数学加法的事，哪个奢侈品品牌不馋。说完外部宠物市场，再来讲讲奢侈品的营销。过去在国外，宠物可是有钱有闲的身份象征。就看香奈儿的艺术总监老佛爷，他本人就是一个妥妥的猫奴。

他在世期间给自家的猫咪Choupette，准备了奢靡精致的猫生：LV旅行猫窝、贴身保姆、私人司机，专属Tony。

对了，Choupette还是只超级打工喵，上杂志拍大片，接两份活儿就能赚2千万人民币，这就是传说中的“富养”了吧。

另外早在几年前，GUCCI就放了个大招，官宣加入国际零皮草联盟，2018春夏系列开始拒绝使用皮草，就是避免因为皮毛养殖、捕捉动物。

是不是真的不重要。但GUCCI既然立下了FLAG，就要把nice的奢侈品人设立住，时不时展示下自己与动物友好共处一面，这条广告无疑能宣传一把。最后GUCCI还把广告的精髓整明白了。大卫·奥格威提出的 “3B原则” ，一直以来就被很多营销人奉为圭臬。 “3B原则” 顾名思义，就是美女Beauty、宠物Beast、儿童Baby ，融有这些元素的广告，可以赢得消费者的注意力和好感。

GUCCI这次就把3B原则的Beast用到极致。宠物本身自带萌点，让人无法抵抗。所以由动物当主角的广告，可以让消费者放下防备，更容易接受广告信息。看穿了庞大的宠物市场，又拿捏住了广告法，还能卖弄一下品牌人设，可以说GUCCI把宠物营销玩明白了。