0

裁员之后就盈利,连亏12年的爱奇艺找到财富密码?

 6 months ago
source link: http://finance.sina.com.cn/tech/csj/2022-05-27/doc-imizirau5152428.shtml
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.

裁员之后就盈利,连亏12年的爱奇艺找到财富密码?

2022-05-27 18:51:47    创事记 微博 作者: 豹变    我有话说(0人参与)

36da-c00cafcbdcdaf417271645d423b8be67.jpg

  欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号:techsina 

  今年一季度,爱奇艺终于赚到钱了。去年年底的大规模裁员,以及一系列费用的缩减,让爱奇艺的“降本增效”战略初见曙光。振奋人心之外,市场更关心的是,“挤出来”的盈利能否持续下去?

  作者 | 赵若慈  编辑 | 刘杨

  来源:豹变

  经历了去年年底的史上最大规模裁员之后,爱奇艺“喜提”史上首次盈利。

  5月26日下午,爱奇艺发布了2022年第一季度财报。财报显示,爱奇艺一季度收入73亿元,同比下降9%;净利润1.691亿元,去年同期净亏损13亿元。

  疫情之下,影视行业整体下行,再加上广告招商难、流量红利见顶、短视频的冲击,包括爱奇艺在内的长视频平台的日子并不好过,“活下去”似乎成了大家共同的目标。

  在2021年年度财报电话会上,爱奇艺CEO龚宇曾经立下军令状:“我们的目标是实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡,并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。”

  没想到今年一季度,爱奇艺就交上了一份较为可观的答卷,并且让一直低迷的长视频行业看到了希望。5月27日美股收盘,爱奇艺股价报收3.91美元,上涨9.22%。

  然而,细读财报,涨价和缩减成本成为爱奇艺盈利的关键。“挤”出来的盈利,可以算做一场胜利吗?

  “瘦身”初见成效

  虽然一季度实现盈利,但爱奇艺的总营收同比下降9%,会员涨价带来的订阅收入增长,被广告和内容分销收入均同比大幅下滑所抵消。

  一季度爱奇艺网络广告服务收入13亿元,同比下降30%,财报称“主要是由于宏观经济环境的挑战和我们的新战略,导致推出的综艺节目数量减少”。

  而从广告主的角度来看,短视频平台似乎具有更大的商业潜力,广告业务的下滑是所有长视频平台都要面临的挑战。

  QuestMobile数据显示,2019-2023年中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布中,在线视频广告份额开始逐步被电商和短视频挤压,从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%;短视频信息流广告占比从2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。

  除了短视频和直播,抖音、快手和B站在内容方面也不甘示弱,纷纷开始孵化自制剧、短剧、短综艺等。

  2021年,抖音微短剧《恶女的告白》《柳龙庭传》《我撩到了死对头》引起关注,快手"星芒计划"宣布投入百亿流量打造1000部精品短剧,B站在综艺上也初放光芒。

  来自短视频行业的激烈的竞争,进一步压缩了爱奇艺等长视频平台的商业空间。

  此外,一季度爱奇艺内容发行收入同比下降20%。从制作方来看,疫情对于影视拍摄项目的进度产生较大阻碍。除此之外,监管方面电影、剧集的审核也并未放松。另据新浪科技报道,爱奇艺从2021年末开始全面缩减内容上的投入,有多部剧集以及综艺节目的拍摄被搁置。

  在广告和内容分销收入状况依旧不容乐观的情况下,爱奇艺如何实现扭亏?

  财报显示,一季度会员服务收入45亿,同比增长4%,是爱奇艺总收入73亿元的重中之重。会员人数方面,目前三大长视频平台的付费会员数基本进入停滞状态,均维持在1亿左右的规模。

  如此一来,提升会员费用是带动爱奇艺会员收入规模的唯一出路。

  爱奇艺一季度总订阅会员的日均人数为1.014亿,而2021年同期为1.054亿,2021年第四季度为9700万,会员人数方面波动较小。而一季度每个会员的月平均收入为14.69元,同比增长8%,环比增长4%。

  另外,为了实现扭亏,爱奇艺也不得不在成本中“挤”利润。

  爱奇艺首席财务官王俊在财报中提到:“我们的毛利率在过去三个季度持续扩大,并在2022年第一季度达到历史最高水平。另一方面,我们的运营费用在过去三个季度也持续下降。”

  财报显示,爱奇艺一季度收入成本为60亿元,同比下降16%。收入成本的下降,主要是由于一季度的内容成本降低。作为收入成本的组成部分,内容成本为44亿元,同比下降19%。

  2021年底,爱奇艺“史上规模最大的一轮裁员”的消息引发全网热议,据《第一财经》报道,爱奇艺裁员比例在20%至40%之间,裁员补偿暂按N+1发放。

  裁员带来的人员成本降低,也在财报中显示出来。由于营销支出、与人员有关的报酬支出、基于股份的报酬支出的减少,销售、总务和行政费用为7.448亿元,同比下降38%,

  本着“能抠一点是一点”的原则,爱奇艺一季度的研发费用为4.75亿元,同比下降29%,主要也是由于人员相关的报酬支出减少。

  严寒之下,爱奇艺靠着涨价和勒紧裤腰带勉强“改命”。

  “降本增效”还是“杀鸡取卵”?

  对用户来说,只有内容值得,才愿意为长视频平台掏腰包。而这么多年来,爱奇艺至今还没有培养出用户忠诚度,这也是爱优腾都面临的问题——观众只为某剧买单,却很少认准厂牌,这也更说明了内容的重要性。

  虽然国内几大长视频平台的用户增量都徘徊在1亿左右,但并不意味着用户增长完全见顶。其中,一个众所周知却经常被人忽略的情形是,很大一部分潜在消费者,很少看国产剧。

  李敏(化名)是重度影视爱好者,在豆瓣上标记过的影视作品超过3000部,几乎每个月都会花上百元在观影上,然而他却不是爱优腾任何一家的会员。

  李敏告诉《豹变》:“美剧英剧的题材、质感高出国产剧太多,总会给人眼前一亮的感觉。而国产剧踩雷的几率非常高,要么尴尬得不行,要么高开低走,能从头到尾保持高水准的剧并不多。”

  一言以蔽之,长视频平台想要收获更多、更忠实的“信徒”,获得持久的收益,必须从内容入手。用户粘性提高、付费意愿增强,广告等其他业务才能随之改善。

  过去,爱奇艺并不是没有在这方面下功夫,《沉默的真相》《隐秘的角落》从内容、品质、演员方面都达到了非常高的水准,将剧场化运营悬疑短剧的爱奇艺迷雾剧场推到观众面前。

  但从质量上看,在2020年几部爆款打出“迷雾剧场”的名号之后,接下来的表现都反响平平。今年1月份的《淘金》豆瓣仅有6.1分,3月份《猎罪图鉴》口碑稍好,但豆瓣7.5的评分也很难达到2020年的高度。

  一季度的剧集,只有现实主义题材《人世间》独树一帜,口碑、热度都在线。艺恩视频智库数据显示,《人世间》开播以来(1月28日-2月20日),累计门户新闻量2037篇,微信公众号文章约2.13万篇,媒体热度在同期播出的剧集中排名第一。

  而同样是现实主义题材,以家庭、婚姻为主题的《心居》口碑表现一般,豆瓣评分仅有5.6分。

5a54-bf180451105ca95667aa8eaf467551a4.jpg

  尽管如此,行业寒冬之下,爱奇艺剧集的成绩相对于另外几家长视频平台,表现还算不错。根据第三方艺恩数据发布的《2022Q1国产剧集市场研究报告》显示,第一季度爱奇艺在上新数量、内容播出热度等方面均位居行业第一。

  综艺方面,由于选秀的消失,市场遇冷,爱奇艺的表现也较为乏力。根据云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》,几家长视频平台中,爱奇艺综艺的收缩最为凸显,有效播放累计19亿,同比降幅近五成。

  爱奇艺财报发布之后,中国青年剧作家导演向凯在一场直播中表示:“爱奇艺并没有真正靠内容实现盈利,只是因为减少了剧作和综艺项目的产量,从成本中挤出了1.69亿元的利润,这无疑是‘割肉求生,饮鸩止渴’。”

  爱奇艺的春天何时到来?

  很长时间,长视频平台都在砸钱买版权、重金追流量。一边重金投资、常年亏损,一边还被观众吐槽“烂剧多、割韭菜”。

  过去不断试错的爱奇艺,如今需要继续求变。由于国内流量难涨,出海寻找增量成为爱奇艺选择的新路径。

  在东南亚加速布局是爱奇艺出海的第一站。2019年爱奇艺推出国际版 iQIYI App,同年11月,爱奇艺与马来西亚媒体品牌Astro达成战略合作。双方实现账户互通。马来西亚用户既可以直接使用Astro账户登录iQIYI App,也可以通过邮箱或Facebook、Google账户注册新账号享受爱奇艺娱乐服务。

  近两年,爱奇艺在海外开拓第二增长曲线的成绩开始显露。

  根据爱奇艺公布的数据,截至2021年10月31日,爱奇艺国际版APP在2021年全球下载量超过5000万次,在马来西亚、泰国和越南下载量均排名第一。App Annie发布的2021年10月中国非游戏厂商出海收入排行榜显示,爱奇艺上榜前十,是榜单中唯一一家流媒体平台。

  不过海外竞争依旧激烈。流媒体巨头Netflix CEO哈斯汀斯在2019年就公开表示,Netflix下一个一亿用户很可能来自印度。去年Netflix出品的《鱿鱼游戏》火遍亚洲。而在2021年10月,迪士尼也公布了18部为亚太地区观众打造的原创作品。

  除此之外,腾讯、优酷同样不甘示弱。优酷《2021暖报》显示,去年优酷版权出海的节目数量达137部,版权内容落地海外国家和地区超过193个,出海内容海外播放量超过40亿。而腾讯则直接收购了被誉为“东南亚版Netflix”的流媒体Iflix。

  如此看来,爱奇艺的“出海战争”并不好打。

  除了长视频业务,爱奇艺内部曾经成立爱奇艺文学,想要以文学驱动影视,几年过去并无大成就。2018年7月,爱奇艺以20亿元的价格全资收购移动游戏开发商与运营商天象互动,想要借助《花千骨》做重度手游,最终也没有激起多大的水花。

  所以,对爱奇艺来说,想要可持续发展,需要在擅长的领域深耕、发挥自身内容优势。通过缩减内容来降本,绝对不是长久之计。

  5月20日,爱奇艺发布未来两年的内容片单,涵盖剧集、综艺、电影和娱乐多产业等共计213部内容。据悉,剧集领域,爱奇艺将重点探索剧集的国民宽度和剧场的类型深度,题材丰富,包括《人生若如初见》《广州十三行》《狂飙》《我是刑警》等。

  剧集方面,爱奇艺还是比较能打。目前,爱奇艺的《暗夜行者》在“猫眼全网热度榜”剧集榜单中排名第一。除此之外,上个月,剧集《亲爱的小孩》多次登上微博热搜,根据猫眼专业版4月25日的收官数据,《亲爱的小孩》微博话题讨论量达2217.9万。

3b23-b22323bebc6aa7351f63008f00452bb3.jpg

  综艺方面,《萌探探探案2》《中国说唱巅峰对决》《热血街舞团2022》《一年一度喜剧大赛2》也即将陆续上线。

  但目前来看,芒果超媒依旧是强劲的对手,《乘风破浪的姐姐》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿,首日正片播放市占率为36.3%。《乘风破浪的姐姐》第三季在“猫眼全网热度榜”综艺榜单中排名第一,爱奇艺独播的《一起露营吧》排名第三。

  是否能保证用户为其买单、吸引广告投放,还需要看爱奇艺接下来的表现。

  毕竟,靠“割肉”达成一个季度的盈利并不是真正意义上的胜利,爱奇艺的寒冬何时结束,目前仍然是未知数。

1.png

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)


About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK