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2022Q1全球手游市场首次同比下滑,美国大减10%、日本大减18%

 6 months ago
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2022Q1全球手游市场首次同比下滑,美国大减10%、日本大减18%

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GameLook报道/最近几年来,COVID-19疫情给全球经济带来了非常大的影响,手游市场也不例外。然而,与其他行业不同的是,受到疫情与社交隔离等措施的限制,越来越多的人成为了游戏玩家。

随着2020年手游收入和下载量的迅速增长,全球疫情和社交隔离带来的长期影响开始显现,这种趋势持续到了2021年。

不过,据Sensor Tower最近发布的2022Q1手游市场报告显示,全球手游市场遭遇新挑战,在维持规模增长的同时,还要处理来自IDFA新政策以及全球通胀带来的收入影响。

数据显示,全球手游市场(iOS+Google Play)在2022Q1首次出现了同比下滑,收入同比降低6%至212亿美元(包括应用商店分成前收入)。虽然与2020年Q1相比,今年第一季度依然有20%的增长,但这种负增长趋势依然值得全球开发者关注。

以下是Gamelook整理Sensor Tower的报告内容(文中截图来自Sensor Tower 报告):

全球手游市场首次同比下滑:关键市场份额下滑

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全球手游市场在COVID-19疫情开始之后出现了爆发式增长,2020Q2达到最高增速,同比增加了33%,玩家消费在2021Q1达到峰值226亿美元。

不过在2022Q1,全球手游收入首次出现同比下滑,玩家消费下降6%至212亿美元,主要是因为此前一年的基数较大,与2020年Q1相比,今年第一季度手游消费依然有20%增长。

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2022Q1全球手游收入榜前十名分别是:《王者荣耀》、《PUBG MOBILE》、《原神》、《Roblox》、《糖果传奇》、《天堂W》、《金币大师》、《赛马娘》、《三国志·战略版》和《Free Fire》。

从名次变化来看,Top 10以内名次与一年前变化并不大,国产手游依旧占据前十名4个位置,《天堂W》是2022Q1唯一一款进入全球手游收入畅销榜的新游戏。

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品类方面,RPG是2021年全球收入最高的品类,其次是策略和解谜。玩家们在策略游戏里的消费同比增长了20亿美元,而RPG手游收入2022Q1收入同比增长了12亿美元,其次是解谜游戏收入同比增长11亿美元。

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在头部品类当中,动作是增长最快的品类,玩家消费在2021年同比增长58%,很大程度上得益于米哈游旗下《原神》的强势表现;增长排名第二的品类是解谜,同比增幅14%;其次是策略游戏同比增长13%。尽管2021年普遍增长,但在2022Q1期间,头部五个品类都出现了收入下滑。

2022Q1美国游戏收入首次出现同比下滑

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自2019年Q2超过日本之后,美国保持了全球手游收入第一名的位置,2021Q1期间收入超过了60亿美元,在2021年期间,美国手游消费每个季度都超过60亿美元,但在2022Q1期间出现了10%的同比下滑。与此同时,第二大手游市场日本收入已经连续第三个季度下滑。

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从市场份额方面来看,全球主要市场份额都在下滑,美国与日本市场加起来的份额同比减少了3%,前五名当中,只有中国(仅iOS)大陆市场是唯一份额增长的市场(但Q1收入同比依旧下滑1%),同比增长了1%。

不过,前五名之外的市场也在缓慢提升市场份额,意味着手游发行商们已经转向未被关注的高潜力市场。

在2018Q2-2021Q4期间经历两位数字增速之后,中国台湾正式超过德国成为第五大手游市场,而且依然处于增长中,其手游收入在2022Q1期间同比增长7%,达到7亿美元。

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从手游消费增速来看,最高的是印度市场,2022Q1同比增长74%至7600万美元,紧接着是土耳其同期同比增长37%至1.59亿美元;其次是中国香港今年第一季度收入同比增加10%,达到2.98亿美元,其余两个分别是中国台湾(同比增长7%)和韩国(同比增长3%)。

2022Q1手游下载榜品类多元化:前十名7个品类

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从下载榜单来看,2022Q1前十名越来越多元化,Top 10依次是:《Free Fire》、《地铁跑酷》、《Merge Master》、《Roblox》、《糖果传奇》、《PUBG MOBILE》、《Ludo King》、《Race Master 3D》、《梦幻水族馆》和《Count Masters》。

从品类来看,中重度游戏越来越受到全球用户欢迎,十款游戏分别属于7个不同品类,与2019年Q1期间的超休闲游戏霸榜现象差别明显。

随着近些年印度市场智能机普及率的增长,印度成为了全球下载量最高的手游市场,疫情爆发之后,该国玩家手游普及率增长了65%,随后,印度市场增长开始降温,并且在2021Q2之后就开始下滑。

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美国市场自从2021Q1之后就开始下滑,过去六个季度下载量一直处于负增长状态,2022Q1美国下载量同比下滑4%。

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下载量方面,美国市场保持稳定,在2022Q1期间占全球下载量总数不到10%。印度依然是全球下载量最大的市场,占比达到15%,不过与2021Q1相比,印度市场失去了2%的市场份额。

巴西和印度尼西亚这样的新兴市场在2021年期间实现了两位数同比增长,即使如此,2022Q1期间,印度尼西亚和俄罗斯是今年第一季度仅有保持增长的两个头部市场。

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越南、菲律宾、泰国、巴基斯坦和卡萨克斯坦是2022Q1期间仅有保持两位数增长的几个市场,然而这五个市场加起来也没有美国大。

巴西保住了全球下载量第三的位置,过去几个季度里,巴西下载量增长都超过美国,如果这种趋势持续,那么它在2022年很可能超过美国,成为全球手游下载量第二大市场。

越南在2022Q1期间下载量增速最快,安装量增长超过8000万次,同比增幅21%;泰国同期也经历了较高的下载量增长,2022Q1安装量增长接近6000万次,同比增幅24%。下载量增长前三名市场都来自东南亚,总体来说,东南亚手游下载量第一季度同比增长了11%,东南亚之外,阿根廷是2022Q1增长最快的市场。

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