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手机难治荣耀的“痛”

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手机难治荣耀的“痛”

燃财经·2022-05-17 01:41
荣耀还有不足

离开华为一年半后,荣耀还在尝试用实力证明自己。在手机端逐步趋稳的步伐下,荣耀将目光投向了多智能终端领域。

5月16日下午两点半,荣耀发布了全新的笔记本电脑MagicBook 14。同时,荣耀也首次公布了Magic OS荣耀全场景操作系统和Magic OS for Windows业务技术架构体系。

在发布会上,赵明表示,Magic OS并不是传统意义上的OS,它是现有基础操作系统的加速器和催化剂,并且通过跨设备、跨OS之间的协同(如手机、笔记本、平板、智慧屏、手表、耳机、IOT产品等之间的协同),在不同的终端领域,让服务可以自由的流转。

从赵明的言论和Magic OS的布局中不难看出,荣耀在多智能终端领域越走越远。实际上,赵明不止一次在自己的微博和公开采访中表明过荣耀在这一领域的坚定。“荣耀将‘战略聚焦,在手机、平板、笔记本、智慧屏、路由器、穿戴、音频等领域持续耕耘,绝不分散精力,直到成为这个领域的第一’。”

致达睿咨询创始人马继华对此表示,随着5G时代的到来,智能终端多样化趋势明显,以手机研发和制造能力为基础,可以方便地进入相关的新终端领域,这属于资源共享、知识复用,符合现在终端产业发展趋势。

“荣耀独立之前,已经有相关的布局和产品线,在独立之后依然可以在相关领域拓展,这有利于形成生态圈,也有利于用户的稳定,还会拓展新的市场空间。”马继华进一步补充道。

但荣耀在这条路上走得似乎不会那么轻松。

首先,荣耀必须直面销量不断下滑的手机市场。中国信通院发布报告称,今年3月,国内市场手机出货量2146万部,同比下降40.5%。值得注意的是,今年以来,国内手机出货量同比持续下滑,下滑比例持续升高。数据显示,今年1月和2月分别同比下滑17.7%和31.7%。

其次,在努力追赶的多智能终端方面,不管是率先布局的小米和华为,还是同样在补课的OPPO与vivo,给荣耀带来的压力均不容忽视。

除此之外,有业内人士还指出,现阶段,荣耀还需要在包括失去华为之后的资金、品牌、技术和供应链支持与背书后的独立、可持续经营能力等问题上,证明自己的能力。

荣耀还有不足

2021年6月,赵明在荣耀50发布会结束接受媒体采访时表示,“我们独立出来的时候有丰厚的家底,核心技术都具备,更重要的是我们这个团队是成体系、成建制出来的,对产品有极致的追求和想法,这是团队最宝贵的。”

言外之意,不外乎是独立后的荣耀,体系和机制更加灵活,在做高端手机时,可以选择全球最优、最佳的解决方案和技术。

与此同时,赵明曾多次强调,限制国产厂商冲击高端的主要还是产品体验和技术创新力,荣耀正在持续加大研发投入且每年的研发投入占比大约有7%左右。

然而,尽管荣耀一再强调研发投入,但现阶段来看,荣耀做得显然还不够。

据日调查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解去年12月发布的荣耀X30发现,其中39%的零部件都是来自美国,国产零部件则只占了10%。笨鸟科技指出,荣耀30S在处理器、5G芯片、无线通信模块,电源管理芯片等零部件上都源自华为海思。但荣耀X30,上述核心零部件则直接完全倒向了高通。

“我们可以将荣耀从华为拆分看成是荣耀动过的‘大手术’。在过去的一年多时间里,荣耀仅仅是把他的手机产品线补齐,但其它业务线还是比较弱的。”孙燕飚直言,这里面就不仅包括上述提到过的智能终端产品,更多的还有芯片、技术以及人工智能和新能源汽车等等。

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来源/荣耀手机官方微博 燃财经截图

孙燕飚进一步补充道,不管是小米还是OV,都已经掌握了自己图像芯片。从这方面来看,荣耀显然存在不足。

对此,马继华表达了相似的观点。马继华表示,荣耀现在面临的压力确实不小。在资金上,荣耀毕竟是一家“新公司”,公司的资金能力与处在华为内部的时候不可同日而语,而资金充沛才能继续研发投入和市场渠道建设,因此,解决资金压力是荣耀目前最为很迫切的任务。

马继华进一步强调,在品牌上,荣耀同样需要打造新的用户心智,让用户相信离开了华为,荣耀依然还是那个荣耀。“如何让用户相信,荣耀依然会享受到华为独家的赋能支持,才能更好的增强市场信心。”

智能互联网研究专家项立刚同样表示,华为在品牌方面对荣耀的加持作用毋庸置疑,而如果想要持续往前走,就必须靠自己的能力,来提高如研发、服务、渠道、品牌等多方面的能力。

正如上述两位业内人士所说,“华为”曾经是荣耀最骄傲的标签之一。但现阶段,“荣耀人”也早已意识到,必须“甩掉”华为。财经十一人在文章中提到,荣耀内部流传着两句话,“永远不要忘记,你曾经是华为人”和“要时刻记住,你已经不是华为人了”。

赵明显然也能意识到这点,他亦曾强调,“荣耀必须准备不断‘杀死’前一天的自己、颠覆前一天的自己,然后才能够有更长的时间活着。”

荣耀的“微笑曲线”

正如赵明所说,从褪去光环成为一家创业公司,并在2020年底到2021年底经历了最黑暗时刻的荣耀,正在“用坚定与自信走出一条回归的微笑曲线”。目前看来,这条“微笑曲线”似乎也越走越稳。

CINNO Research数据显示,2022年一季度,中国智能手机市场销量约为7439万部,同比下降14.4%,环比微增0.7%。而荣耀一季度销量1280万部,同比增长176.0%,环比增长20.9%,荣耀也成为了国内销量排名第二的手机厂商,仅次于OPPO。

但对于荣耀来说,在最近的一年时间里,这条“曲线”走得并不轻松。

2020年11月17日,荣耀正式脱离华为,被深圳市智信新信息技术有限公司等企业联合收购,正式脱掉了华为的标签,成为一家独立公司。独立后的荣耀必须完成重新整合供应链、完善渠道布局,并完成新产品开发等一系列问题,才足以支撑它站稳脚跟。

数据显示,就在荣耀“重振旗鼓”的200多天里,荣耀手机在中国市场的发货量从六七百万台/月直线下滑到几十万台/月,随后其,在国内的市场份额也一度跌到只剩3%。

2021年6月16日,荣耀在上海召开了“荣耀50系列发布会”。彼时,赵明在发布会现场表示,“荣耀一直在努力,追寻回归时刻,荣耀从来没有放弃过。”而对于“荣耀50系列”的界定,赵明直言,“黎明前的黑暗已经过去。”

数据显示,荣耀手机在国内市场占有率回升始于荣耀V40的发布,到了2021年5月底,其手机市占率已回升至9.5%。在荣耀50系列发布后,7月末,这一数字增至14.6%。

互联网博主“万能的大熊”曾写道,根据Counterpoint的智能手机追踪数据,在6月21日至7月4日期间,荣耀销量较前一个14天增长了36%,周销市场份额随后也稳定在12%左右。多个数据交叉验证表明,荣耀的市场份额已经非常接近曾经的最高点16.8%,居国内前三。

之后,荣耀在2021年8月发布了定位为“全能科技旗舰”的Magic3系列。同年12月,又先后发布了“荣耀60系列”和“荣耀X30”。

在多款新机的助推下,2021年第四季度,荣耀再一次站到了国产手机品牌第一的位置。咨询机构Counterpoint的分析师报告显示,2021年第四季度,荣耀中国市场出货量排名在独立后首次升至第二,安卓阵营第一,仅次于苹果。

对此,项立刚表示,荣耀手机的市场份额恢复得确实很快,但目前也基本上处于“收复华为失地”的阶段。

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来源/荣耀手机官方微博 燃财经截图

项立刚补充道,华为受到制裁,作为曾经华为的子品牌,荣耀确实也丢掉了很大一部分市场。但在其成为一家独立的公司之后,同样借着华为品牌的光环和底蕴,影响了一部分消费者的消费意向。“一部分买不到华为手机的消费者,可能就会用荣耀来代替。”

进入2022年,荣耀先在1月发布了自己的首款折叠屏手机magicV。两个月后,Magic4在国内市场正式发布,与此同时,荣耀也宣布正式开创高端旗舰的智慧新赛道。

Magic4发布会后,赵明曾表示:“2021年是荣耀的回归之旅,2022年是荣耀不断打破科技天花板的创新突破之旅。荣耀要在高端市场上,真正能够改变苹果一家独大的状况。”

此前,赵明在接受媒体采访时曾表示:“荣耀重装出发,目标很明确,已经不单单是要拿回自己的那部分份额,还要全力冲击高端市场。”从目前的数据来看,荣耀似乎正在实现这一目标。

多智能终端,道阻且长

不过,遗憾的是,尽管荣耀在证明自己的道路上不断尝试,但目前来看,荣耀的“振兴”之路并不平坦。

荣耀首先在正视的是,在手机端,尽管在国内手机市场份额的回归在加速,但高端之路并没那么简单。

旭日大数据发布的《2021年Q4全球畅销手机市场分析报告》显示,2021年Q4超800美元以上全球畅销手机TOP20总销量为8381万部。其中苹果占据9款,达到历史新高。三星4款,华为2款。荣耀与Google 、一加、索尼和OPPO各1款。

林美炳亦强调,国产手机厂商,不管是小米,荣耀还是OV,都很难实现高端化。特别是在苹果价格压制下,缺乏核心创新力的公司只能维持在中低端市场。

但荣耀面临的难题,或许不仅仅只是手机高端化之路的艰难。

从此次发布会来看,荣耀正在加快加大对除手机之外的其他产品线的投入力度。PC之外,还包括平板电脑市场、智能穿戴市场等。但这些强者从立的市场对新手似乎并不友好。

根据IDC发布的平板电脑与Chromebook市场的2021年度统计数据显示,2021年,全球共计出货平板电脑1.69亿台。其中苹果以34.2%的市场份额稳居第一,出货量达到了5780万台;三星以18.3%的市场份额排名第二;联想以10.5%的市场份额排名第三。亚马逊和华为分别以9.5%和5.7%的市场份额,位列第四和第五。

但,荣耀要应对的不仅有像苹果、三星、联想等行业巨头,还要参与到与OPPO、vivo、小米等品牌的竞争中。

2021年6月23日确认进入平板电脑市场的vivo于近日推出了旗下首款平板电脑vivo Pad。几乎与vivo同时透露进军平板电脑市场的OPPO,也在2月24日晚上,发布了旗下首款平板电脑OPPO Pad,这是近十年来OPPO第一次跨入平板电脑市场。

在OPPO发布新品的一年前,2021年2月,小米CEO雷军表示,小米平板业务已重启。同年8月,小米便在秋季新品发布会上,推出了对标iPad Pro小米平板5。这距离小米平板的上一代产品已过去三年多。雷军在发布会上直言,迟迟未推出小米平板5主要是因为平板的安卓生态还没有完善,小米平板的目标是面向全行业寻求合作。

显而易见,对于包括荣耀、小米、“OV”在内的手机厂商来说,想要在平板市场取得一席之地,均还需努力。

业内人士曾对燃财经表示,手机厂商都很清楚,平板电脑是一个过渡产品,但它们又为什么要围绕这个过渡战场来竞争呢?原因很简单,因为手机市场已经见顶了。没有新的增长空间,手机厂商们需要找到新的增长点。

旭日大数据董事长孙燕飚直言,某种意义上来讲,不管是在手机厂商们的战略发展中,还是企业营收中,平板电脑扮演的角色其实都无足轻重。但为何手机厂商还会选择做呢?其实背后的逻辑很简单,即“技术上和手机如出一辙,而做了肯定不亏损,在赚多少是多少的情况下,还可以增加一个产品品类,何乐而不为呢?”

平板电脑市场之外,包括笔记本、智慧屏、可穿戴设备等,荣耀面临的压力同样不容小觑。

尽管赵明在2021荣耀智慧生活新品发布会表示,“继荣耀手机快速增长之后,荣耀PC也实现V型攀升,截至2021年7月,荣耀笔记本中国市场份额自1.4%提升至6.6%,成为今年笔记本行业增速最快的品牌。”

但根据Canalys数据显示,2021年中国个人电脑出货量为3650万台(不含平板电脑),同比增长10%。品牌方面,联想以39.9%的份额遥遥领先,之后戴尔、惠普、华硕、宏碁依次以12.6%、9.2%、8.6%和6.2%的市场份额位列第二到第四位。

项立刚表示,智能手机是信息聚合平台,而智能终端多样化是大势所趋,这一点从小米、华为的布局中都能看到。

项立刚补充表示,相较于其它手机厂商,小米较早的走了互联网这条路,并通过投资、扶持和孵化,形成了自己的的商业模式,且从目前来看是成功的。华为在这方面也同样有所作为,提出了“1+8+N”智慧生活解决方案。作为华为子品牌时,荣耀在智慧屏或其它品类中,就对华为的产品有过补充。现阶段,作为独立企业的荣耀,也提出了推动“1+8+N”智慧全场景落地的口号。

“其实包括OV、三星以及苹果在内的手机品牌都或多或少在布局智能终端,只不过从产业链上来看,有些品牌做的还不够长。”项立刚进一步强调。

“虽然相较于手机来说,多智能终端还没有全面爆发。但毋庸置疑,这是机会和方向,而不管是荣耀还是其它手机厂商,想要打造真正个性化、且更懂消费者的智慧化服务和体验均还道阻且长。”

参考资料:

《荣耀独立一年,压力、耐力和定力》,来源:《财经》杂志;

《新华社专访荣耀CEO赵明:用创新赢得市场尊重》,来源:新华社;

《离开华为500天,荣耀赵明“杀死自己”》,来源:中国企业家

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本文来自微信公众号“燃次元”(ID:chaintruth),作者:曹杨,编辑:饶霞飞,36氪经授权发布。


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