4

干货!2022年中国护肤品行业龙头企业对比:贝泰妮PK珀莱雅 谁是中国护肤品行业“龙头”...

 2 years ago
source link: https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/220513-0a531f83.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.

干货!2022年中国护肤品行业龙头企业对比:贝泰妮PK珀莱雅 谁是中国护肤品行业“龙头”?

• 2022-05-13 13:30:49  来源:前瞻产业研究院 E1339G0

行业主要上市公司:目前国内护肤品行业的上市公司主要有珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等。

本文核心数据:业务布局历程、产品布局、销售网络、产量、市占率、业绩

1、贝泰妮VS珀莱雅:护肤品业务布局历程

护肤品是我国化妆品行业的重要分支。目前,中国护肤品行业的龙头企业分别是贝泰妮、珀莱雅,相比于贝泰妮,珀莱雅在护肤品领域的历史更为悠久。两家企业在护肤品业务上的布局历程如下:

图表1:贝泰妮、珀莱雅护肤品业务布局历程

2、护肤品业务布局及运营现状:

——护肤品产品布局:珀莱雅旗下品牌更为丰富,贝泰妮产品系列覆盖全面

在护肤品产品布局上,由于珀莱雅在护肤品行业的起步较早,因此其在护肤品行业的品牌布局更为丰富,拥有珀莱雅、悦芙媞、科瑞肤等护肤品牌及彩棠等彩妆品牌。但就两大公司的护肤产品系列而言,贝泰妮旗下的产品系列更为全面,拥有珀莱雅所没有的婴幼儿护肤及祛痘产品。

图表2:贝泰妮、珀莱雅旗下护肤品牌对比
图表3:贝泰妮、珀莱雅护肤产品系列对比

——销售网络布局:贝泰妮更重视线上销售渠道

在销售网络布局上,贝泰妮和珀莱雅均主要依靠线上渠道销售,但贝泰妮对线上渠道销售依赖程度更高。2020年,贝泰妮线上渠道销售收入达到21.72亿元,占总营收占比为82.9%。珀莱雅线上渠道销售收入达到26.24亿元,占总营收占比为70%。

图表4:贝泰妮、珀莱雅销售渠道占比(单位:%)

注:由于珀莱雅尚未公布2021年财报,且其中期及季度报未公布相关数据,为方便对比,上表数据均采用2020年数据。

——护肤品产量对比:珀莱雅护肤类产品产销量更高

从护肤类产品产量及销量情况来看,珀莱雅的生产及销售规模明显高于贝泰妮。2020年全年,珀莱雅护肤类产品的产销分别为1254万只和11864万只,产品的平均售价达到25.96元/只,贝泰妮的护肤类产品产销分别为9940万只和9772万只,产品的平均售价达到45.81元/至。综合来看,珀莱雅护肤品的生产能力更强,但贝泰妮护肤品定价更高。

图表5:贝泰妮、珀莱雅护肤品产销及平均售价情况(单位:%)

注:由于珀莱雅尚未公布2021年财报,且其中期及季度报未公布相关数据,为方便对比,上表数据均采用2020年数据。

3、护肤品产品业绩对比:珀莱雅护肤品营收更高,贝泰妮护肤品获利能力更胜一筹

从护肤品业务的经营情况来看,2020-2021年上半年珀莱雅的护肤品业务营收均领先于贝泰妮。其中,2021年上半年,贝泰妮护肤品业务营业收入达到12.6亿元,同比增长49.88%,珀莱雅护肤品业务营收达到16.3亿元,同比增长33.91%。

从护肤品业务的毛利率来看,2020年贝泰妮护肤品的毛利率高于珀莱雅,贝泰妮护肤品毛利率为76.12%,珀莱雅护肤品的毛利率为64.84%,说明贝泰妮的护肤产品相较于珀莱雅有更强的获利能力。

图表6:2020-2021年贝泰妮、珀莱雅护肤品产品营收及毛利率对比(单位:亿元)

注:1)截止2022年4月,珀莱雅尚未发布2021年财报。2)贝泰妮于2021年上市,因此2019年及之前相关数据未公布。3)珀莱雅2021年中期报中未公布护肤类产品毛利率数据。

前瞻观点:贝泰妮为中国护肤品行业“龙头”

由于贝泰妮和珀莱雅在护肤品行业布局甚广,产品战略差异化,业务侧重点各有不同。基于前文分析结果,前瞻认为,贝泰妮因在业务布局、毛利率表现方面略胜一筹,目前是我国护肤品行业企业中的“龙头”企业。

图表7:中国护肤品行业“龙头之争”分析结果

以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

前瞻产业研究院 - 深度报告 REPORTS

本文来源前瞻产业研究院,内容仅代表作者个人观点,本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:[email protected]) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33015062 或 [email protected]

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK