11

回顾WPP、宏盟、阳狮六大广告集团2021财报, 没想到增长最高的竟是它!

 1 year ago
source link: https://www.adquan.com/post-2-314648.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.

回顾WPP、宏盟、阳狮六大广告集团2021财报, 没想到增长最高的竟是它!

作者: Annabelle

2022-04-21 10:52 浏览 · 251

收藏(0)



WPP、宏盟、阳狮、电通安吉斯Dentsu、埃培智IPG、Havas六大广告集团已先后发布了自家2021年的全年财报数据,都迎来了营收上升的成绩。

WPP集团以128.01亿英镑的总营收额位列第一,同时,电通拥有六者中最高的同比增长率,达16.9%。

在 2021 年,六大集团有机增长率均超过了10%,其中电通有机增长 13.1%,WPP 有机增长 12%,Havas达到10.8%,宏盟10.2%,阳狮集团 10%。

接下来,我門将对这六大广告集团的2021年财报关键信息进行提取分析——

WPP

“2021是杰出的一年”

WPP集团2021年整体营收达到了128.01亿英镑,同比增长6.7%,营业利润率增长14.4%。

165050956392b8bd138d871c3b.jpg

WPP集团2021年财报

WPP集团全球总部位于英国,最大的市场来源国依次是美国、英国、德国、中国、澳大利亚和印度,2021第四季度中国大陆地区增长率为13.6%。按世界区域划分,2021年WPP在西欧地区增长14.5%,包括亚太和拉丁美洲的世界其他地区增长12.5%,北美地区增长9.7%。

这一年,对于WPP集团来讲,有许多重要的时刻:2月,WPP集团宣布与TikTok成为战略合作伙伴关系;4月,WPP成立全球数据公司Choreograph;6月,WPP在戛纳国际电影节上荣获年度最佳创意公司奖(most creative company of the year);11月,WPP集团成为可口可乐公司全球营销网络合作伙伴;12月,WPP和WHO世卫组织发起了5美元疫苗运动。

16505095631dc56ccce5061c9c.jpg

WPP集团2021戛纳获奖情况

WPP集团获得了87亿美元的净新业务收入,扩大、新增和维持了包括可口可乐、联合利华、Google谷歌、拜耳等公司在内的业务合作。

在服务项目中,大客户在商务、客户体验和数字化转型方面的支出逐渐增多。其中,客户体验和商务销售占WPP整体净收入的38%(不包括 GroupM),高于2019 年的35%。

在2021年,受到数字营销、媒体、电商等领域的需求推动,WPP集团实现了近20年来最快有机增长速度。尤其是提前两年,WPP集团在2021年实现了2023年集团收入目标。

WPP集团首席执行官Mark Read这样评价2021年:“对于WPP来说,今年是杰出的一年。”

宏盟

“2022前景乐观”

据宏盟集团(Omnicom)2021财年年报数据,随着新冠疫情在全球范围的影响减弱,宏盟集团在2021的业务跟2021年相较改善明显,营业收入为142.89亿美元,同比上涨8.49%,但仍未恢复至2019年疫情前水平(149.53亿美元)。宏盟集团在2014到2018年期间,营业收入均超过150亿美元,最高为2016年154.2亿美元。

1650509564dedaff9a0b800f2d.jpg

宏盟集团2021年财报

报告显示,宏盟归属于母公司普通股股东净利润为14.078亿美元,同比增长48.91%。  

2021年宏盟集团所有业务种类均实现了有机增长,其中精准营销类和医疗保健类自2019年起连续三年实现正增长。2021年消费者体验类增长27.0%,精准营销类增长19.0%,广告增长10.7%,商务和品牌咨询增长9.9%,公关业务增长6.3%,执行和支持类4.2%,医疗保健类4%。

总部位于美国的宏盟集团,2021年本土市场有机增长了8.1%。与此同时,与 2020 年相比,宏盟在不同区域市场也都实现了不同程度有机增长,收入最多的是北美地区为77.09亿美元,三年来保持第一。此外,收入前三的市场为亚太地区增长19.46%,欧洲地区增长16.96%,北美地区增长1.75%。

16505095647b566aa498a32448.jpg

宏盟集团各地区营收

2021年,宏盟集团的100个大客户占据了整体业务收入约54%。宏盟集团2021年赢得的重要客户有飞利浦、梅赛德斯-奔驰、香奈儿、英国航空公司、帝亚吉欧等。

宏盟集团董事长兼CEO John Wren表示:“我对本季度和本年度的财务表现非常满意,对公司在2022年的前景也表示非常乐观。”摩根大通(J.P. Morgan)分析师评价称:“目前整体环境是对代理商的业绩有利的。”

阳狮

“所有kpi都超过了2019年的水平”

近日,阳狮集团(Publicis Groupe)公布了2022年Q1财报,第一季度净收入高达28亿欧元,有机增长10.5%。按照行业划分,金融、汽车、数字新媒体(TMT)、健康和食品类推动了整体营收。

阳狮在第一季度赢得了麦当劳、新加坡旅游局、西门子、阿联酋、路威酩轩、百事可乐等客户,其中,与百威英博(AB InBev)的合作是阳狮在2022年迄今为止规模最大业务。

在结合数据、创意、媒体与技术的模式驱动下,阳狮2022年Q1在新商业领域取得显著成绩。同时受其推动,中国大陆地区2022年Q1有机增长率达到10.6%。

2021年,阳狮集团营收共计117.38亿欧元,有机增长达10%,远超2020年的3%。分别在拉丁美洲地区达有机增长16.8%,中东非洲地区11.9%,在亚太地区10.3%,欧洲地区9.6%,美国9.8%。

165050956455d03dfe386074a6.jpg

阳狮集团2021年财报

随着阳狮向数据驱动型营销等战略结构转型的推进,旗下数字转型中心Publicis Sapient和Epsilon全年收入增长了13.8%和12.8%。

阳狮集团在2021赢得了众多品牌的地区新业务合作,例如沃尔玛的美国媒介业务、Meta的全球媒介业务、Stellantis集团全球媒介业务、TikTok全球创意业务等。

1650509565567e14e4b72ae29f.jpg

阳狮集团2021年新业务

阳狮集团在2021收购了零售媒体机构CitrusAd等企业,在2022年将投入4亿到6亿欧元资金用于加速并购,进一步扩大集团在技术和数据方面的业务和能力。

阳狮集团董事长兼首席执行官Arthur Sadoun表示:“阳狮公布了2021年创纪录的数据,所有kpi都超过了2019年的水平”,“从两年表现来看,超过2019年水平比预期中更快、更强劲”。

电通

收入创下历史新高

电通集团2021年实现营收9765.77亿日元(约79亿美元),同比增长16.9%,同比增长为2021年五大集团首位。其中,电通日本网络(Dentsu Japan Network)收入增长19.2%,电通国际(Dentsu International)收入增长15.4%(按固定汇率计算,增长为9.6%)。

电通的集团净收入也在连续两年亏损(2019年的-808.9亿日元,2020年的-1596亿日元)的背景下,迎来了2021年1084亿日元的营收。

1650509565aebeec41df104a12.jpg

电通集团2021年财报

2021年,电通集团在日本有机增长了17.9%,美国10.6%,欧洲、中东和非洲综合有机增长11.1%,除日本外的亚太地区4.7%。

值得一提的是,电通在2021年下半年成功推出全球游戏解决方案后,目前在游戏领域持有稳定股份,并积极将品牌营销与游戏相融合。例如,为饮品类客户在虚拟世界中购买土地和建立永久体验空间,还有为奢侈品牌提供与NFT类项目联合营销。目前,电通已官宣成为Facebook游戏的全球代理机构。

电通在2021年进行了多次收购项目,例如已被收购的LiveArea增强了现有商业能力,在日本合并Septeni Holdings,使电通占据了日本数字广告市场份额的领先地位。由于电通设置了新的收购基金,在转换和商务服务方面,帮助集团基础营业利润提升了44%。

电通集团也开展了不同品牌的新业务,例如旗下iProspect赢得了Kering Group的全球媒介账号业务,在网络方面,赢得KLM荷兰皇家航空公司的整合创意和媒介业务等。

电通集团预计,在2022财年能够完成有机增长率为4%,基础营业利润率为17.7%。

电通集团总裁兼首席执行官Hiroshi Igarashi表示:“如今想要在疫情之后达成崛起,品牌们最大机遇就是在客户体验方面转型”,“2021年,电通集团公布了创纪录的收入(减去销售成本)。这种表现证明了我们的行业正在恢复增长,广告行业迎来了周期性复苏,客户们在商业和品牌体验方面进行了持续性投资”。

IPG

数字营销服务增长强劲

2021年,埃培智营业收入为102.407亿美元,同比上涨13.02%,有机净收入增长11.9%。

16505095669afd60d6ec95c443.jpg

IPG集团2021年财报

数字营销服务是IPG集团中强劲增长的业务板块。根据截至2021年12月31日的净营收数据,IPG最大客户分布的行业是金融服务、医疗保健、科技和电信(无先后顺序)。

总体而言,IPG前十的大客户占据了2021集团净收入的近 20%。IPG在100多个国家设有代理机构,美国以外的业务占2021年净收入的很大一部分,约为35%。在所有国家和地区中,美国收入63.6亿美元,同比增长10.58%,亚太地区收入9.7亿美元,同比增长10.3%。

IPG首席执行官Philippe Krakowsky称:“客户对在第一方数据管理、performance media、创意广告技术和直接to C的商务管理等方面拥有专业能力合作伙伴,需求量越来越大,我们在这些领域处于有利地位”,“我们的目标是在2022全年实现5%的有机增长”。

Havas

“2021强劲复苏”

Havas集团2021年实现营收23.41亿欧元,同比增长9.5%,有机增长达10.8%,但总营收额尚未超出2019年的23.78亿欧元。

按不同地域划分,欧洲和北美收入位列前排,其中,欧洲作为最大收入来源达到11.13亿净收入,增长10.4%,北美净收入增长8.2%,亚太地区9.8%,拉丁美洲地区30.8%。

16505095665065a0a08df58d3f.jpg

Havas集团2021年财报

2021年,无论是部分地区还是全球范围,Havas集团在创意、媒体专业方面和医疗保健传播方面赢得了不少新客户,包括雀巢、大众、辉瑞、Dolce & Gabbana、保乐力加、红牛、联合利华(西欧)、英国易捷航空公司等。

Havas集团2021收购了四家公司的多数股权,包括BLKJ(创意机构)、Agence Verte(法国 CSR 传播机构)、Nohup(客户体验)和 Raison de Santé(医疗保健传播机构)。

Havas集团报告称,在2021年“强劲复苏”,“2021 财年对 Havas 来说是创纪录的一年”,旗下在全球的工作和代理机构共获得了 1,300 多个奖项。

写在最后

后疫情时代,对于全球广告集团的影响正在慢慢减弱,广告圈也在连续两年的波动后,在2021迎来了整体上升趋势。

结合六大广告集团2021年财报数据,可以看到有以下这些发展趋势——

· 品牌们更加注重媒体和整体营销中的数据管理,数据作为营销驱动导向越来越显著。

·  在2021元宇宙元年后,WPP、阳狮、电通都愈加注重虚拟营销,电通尤其注重与游戏领域相结合。联合Web3.0、NFT、区块链技术等,代理商们和品牌们将会带来与过往不一样的广告营销呈现。

· 品牌会持续注重客户体验管理转型,这也会是品牌最大的机遇。

其他参考来源

数据和图片资料,均来自六大集团2021年全年财报

1.https://www.thedrum.com/news/2022/02/24/wpp-doubled-its-bonus-pool-over-the-last-two-years-2021-financial-results-show

2.https://www.wsj.com/articles/omnicom-gets-boost-from-helping-marketers-reach-consumers-directly-11644365598

3.https://www.globenewswire.com/news-release/2022/02/03/2378121/0/en/Publicis-Groupe-Full-Year-2021-Results-Résultats-annuels-2021.html

4.https://investors.interpublic.com/static-files/91aa37f8-c904-4a3f-81e4-1e864ea75bd4

5.https://www.globenewswire.com/news-release/2022/02/10/2382722/0/en/IPG-Announces-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2021-Results.html

6.https://www.statista.com/statistics/674119/dentsu-profit/

7.https://seekingalpha.com/article/4486877-dentsu-group-inc-dntuf-ceo-wendy-clark-on-q4-2021-results-earnings-call-transcript

8.https://www.mediaweek.com.au/dentsu-group-reports-operating-profit-up-44/

-END-


About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK