又被香奈儿、梦龙广告戳中, 是我想活成的样子！｜一周案例

CHANEL 上线「22 手袋」广告大片，三位主演、三种氛围，极具个人魅力；梦龙（MAGNUM）雪糕推出创意大片「The Pleasure Residence」，讲述老年贵族生活，韵味十足；NEIWAI内外品牌10周年，发布2022春夏系列品牌女装秀，用舞蹈呈现女性多元的身体之美......我門挑选了几支本周的优秀广告案例，希望给大家带来不一样的创意思考！

香奈儿全新缪斯大片

超有态度！

CHANEL 春夏主打的「22 手袋」在春夏成衣秀上首次亮相，一曝光就俘获了众时尚迷的心。香奈儿推出三个极具个人风格的短片，由香奈儿在荷兰时尚摄影二人组 Inez & Vinoodh 拍摄，邀请品牌大使Lily-Rose Depp、Margaret Qualley及Whitney Peak三位时代偶像出镜，深入她们各自的生活中，通过她们的日常呈现当下时代精神。

其中，Margaret Qualley的故事发生在蒙大拿州，短片关注的是童年带给她的影响，突出她与大自然的紧密联系，通过自然与城市文化之间的对比，展示工作的繁忙与生活的宁静。三个拥有不同性格和故事的女性，都极具自己的个人魅力。香奈儿通过展现她们的魅力，来传达品牌的理念。

梦龙开始进军老年人市场？！

联合利华旗下的梦龙（MAGNUM）雪糕推出的一支创意大片「The Pleasure Residence」，以一位退役飞行员的视角讲述了老年的贵族生活。音乐“The Good Life”是由北爱尔兰歌手Neil Hannon录制并于2001年发行于专辑「Gangster Number One」中。

梦龙在过去推出的广告几乎都是以年轻人的形象为主，这次广告源于“老和经典”的理念——“你可以变老，也可以变经典”。时间会追上每一个人，但梦龙是永恒经典的冰淇淋，展现了梦龙所蕴含的经典故事与历史底蕴。

内外十周年女装秀

是灵动，还是恐慌？

NEIWAI内外在品牌10周年之际，首次在线上发布了2022春夏系列女装秀，以舞蹈呈现女性多元的身体之美，赞美女性的自我成长。

短片通过多变的秀场呈现品牌服饰多元的场景穿搭选择。用舞蹈演绎舒适自在，另外增加了互动元素，比如在迷宫内类似捉迷藏的趣味游戏、一个丝带的场景互动链接、闭眼瞬间又置身森林花海等。以衣物为载体，用爱、欢乐构筑自在「乐园」。但同样，有观众觉得广告中阴暗的环境、宣泄情绪的疯狂舞动和走不出的迷宫，营造了一种恐慌感。

这支广告太会玩

堪称创意拼贴界天花板！

英国杂货配送服务Gorillas为纪念在伦敦运营一周年，推出宣传片《Whatever London Wants》。短片将生活中一些完全不相关的镜头拼接在一起，黑人大叔的头配上孕妇的身材，右手开香槟，左手带娃等，各种日常的镜头拼接在一起形成了有些奇怪却又很和谐的场景，不得不说太会玩了！

这支广告的创意是从Gorillas一年以来在伦敦交付的800万件产品中，找寻人们通常通过应用程序订购的产品，并将内容剪切拼接在一起，来展现伦敦人民的日常消费。

童话风房地产广告

文艺到爆！

印象中的房地产广告是“接地气”的代名词，而这支房地产网站Rightmove的广告《One Day Could be Today》，充满了童话风的文艺。视频讲述了稻草人并不喜欢麦田和随处可见的乌鸦，想在当地城镇购买一处房产。一天，机缘巧合启动了手机上的 Rightmove 应用程序，稻草人也终于脱离了电线杆，搬离了不喜欢的环境，向着幸福奔去。

Rightmove 的品牌负责人 Sarah Brown 说：“我们都有一个有一天搬家的梦想。如果我们推迟这些举措，生活就会从我们身边流逝，要做的是现在就采取行动而不是等待。这支广告旨在庆祝和理解采取行动的重要性，让你梦想的一天成为现实。”

和美团单车来一场约会

感受春的味道！

春光明媚、轻风吹拂的天气，特别适合踩着自行车去户外踏青。这种简单单纯的快乐，在美团单车近日发布的一支广告中感受到了。

“儿童游乐场 春季打折 做回小孩只要0.4元”、“日光浴 春季酬宾 沐春光的暖只要0.9元”、“减脂瘦身 春季酬宾 甩掉冬日赘肉只要0.4元”，这系列文案没有直接点明产品如何好，而是通过春光的性价比，侧面衬托使用美团单车来一次出行是多么的值。简洁，但却很有吸引力。

*以上图源来自网络

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