麦当劳居然和奥特曼联名了 ?!
source link: https://creative.adquan.com/show/314577
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
麦当劳居然和奥特曼联名了 ?!
作者： Judith
2022-04-19 10:15 浏览 · 8774
收藏(16)
奥特曼，沉淀着多少人童年记忆的IP，没想到有一天会出现在麦当劳的餐盒上。
这次的跨界联名确实有点出乎意料，毕竟在大家的印象里，奥特曼这个时候应该在忙着打怪兽、保卫地球。它究竟是什么时候抽空回了趟地球，和麦当劳暗中筹划，准备了这次“惊喜”？
4月8日，麦当劳日本的官方Twitter上突然出现了一条外星文，眼尖的网友不久便发现这是奥特曼传回的讯息，按捺不住好奇心的他们掏出“密码本”，在一系列努力下，破解了这则来自外星的讯息。
这条神秘通讯发布后不久，所有的线索便中断了。直到4月12日，麦当劳官方正式宣布与奥特曼合作。
第二天，它又发布了两者联名的相关视频，顿时将奥特曼回归的氛围拉满。
从里到外，这则视频很符合奥特曼的气质，也很契合日本消费者的喜好，甚至有点“中二”。从介绍来看，这次将推出2款汉堡，分别对应着昭和系初代奥特曼和杰克奥特曼，而正式发售日期则定在4月20日，产品目前仅在日本发售。
另外，此次联名包含了两款酱油炸鸡汉堡和4款限定饮料以及薯条。
麦当劳不仅是快餐界的“巨鳄”，还被称为营销界的大佬。从早期的一系列创意广告，到近年来根据不同市场制定的营销策略，都让我们领略了“金拱门”的营销魅力。
近几年，麦当劳一直在不停的跨界，比如，顺应年轻人的喜好推出猫窝周边、扎堆跨界时尚品牌，出联名tee、与明星合作等等，每次推出跨界新品或者联名款都是热搜体质。
汉堡盒变猫窝
10万份“秒”空
去年年底，麦当劳新品「汉堡盒」推出后便冲上热搜，虽然用的是麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡的包装设计，但有一个特殊的地方是「猫窝」，是真的能睡猫的汉堡盒！
猫窝一经上线，就彻底俘获了铲屎官们，无论是包装还是文案，都戳到了铲屎官的心，必须给自己的喵主子安排上。这款全国限定10万份的“汉堡”猫窝，上线没多久，大部分城市就已售完。
由于Z世代更加偏爱萌宠，喜欢“吸猫”、“撸狗”，麦当劳聚焦了这一圈层，抓住了喜欢萌宠的年轻消费者，大胆敢玩。不得不感慨麦当劳算是拿捏住喵主子的流量密码了。
与潮流歌手
Travis Scott联名
麦当劳可以算是潮流跨界合作里最能整活的「厂牌」了。
2020年，麦当劳与潮流歌手Travis Scott 的联名推出后就霸占了潮流热搜好久！当时，麦当劳推出了一份价值 6 美元的限时限定供应套餐，并以Travis Scott 主理厂牌 Cactus Jack 命名，还释出了套餐广告片。
随后，Travis Scott 在其厂牌官网又连续释出多套联名商品，包括数十款联名 LogoTee、连帽衫等单品。
其中最为亮眼的单品就属高达6英尺的 Travis Scott 本人广告牌以及招牌鸡块抱枕。
不仅跨界卖包还把秀场搬进餐厅前几年，麦当劳中国联手国际知名华裔设计师Alexander Wang，跨界打造“王的黑金”潮流盛宴。麦当劳在其天猫官方旗舰店售卖由Alexander Wang亲自操刀设计的黑金篮子（全球限量300个）及黑金M手包。麦当劳也在全国超过3200家餐厅推出“王的黑金”系列美食，Alexander Wang为其设计了时尚简约风格的“黑金桶”。
联名款的黑金菜篮子，灵感来源于野餐篮。以麦当劳标志的外卖纸袋为灵感做的手（提）包，虽然设计简单但是采用别出心裁的材质一下让“外卖袋”高级起来。
麦当劳一直都是时装设计师的灵感来源，比如前几年流行的薯条、汉堡手机壳、眼镜、还有包包之类…时尚品牌MOSCHINO直接将“金拱门”系列，搬到了秀场！
近几年，跨界时尚圈的品牌层出不穷，然而，与时尚品牌联名并不只是把logo贴到衣服或者配件上那么简单。在信息过剩的年代，麦当劳反而总是能变着花样地露出，每一次又没有被玩坏才更让人觉得有趣和惊喜。写在最后可以看出，“营销鬼才”麦当劳的思路正随着市场的变化而不断变化。从传统的广告，到各种跨界联名、不断挖掘IP的价值来吸引大众的注意，再到抓住某一个小众群体，用特定的场景来触发用户的特殊情感，都是麦当劳不断探索传播破圈的重要方式。麦当劳种种奇葩跨界在外界看来往往是形式大于实质、声量大于销量，但不少人忽略的一点是，正是这种产品类社交传播，可以将巨大的社交流量声量转化为销量。当然，这些动作需要品牌名声的前期积累，但也体现了麦当劳对“可能被玩坏”的包容和勇气。不过话说回来，还是非常期待麦当劳x奥特曼系列产品可以在中国发售的。*本文图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除• END •
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK