使用 Meta Advantage 简化您的 Facebook 活动(一)

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正在寻找新的方法来提高您的付费 Facebook 广告系列的效果？希望您可以自动化 Facebook 广告创建过程吗？

在本文中，您将了解 Meta Advantage 自动化套件如何帮助您简化活动创建过程并优化结果。

什么是Meta Advantage？

Meta Advantage 是一套利用平台机器学习技术的广告自动化工具。它包括一系列活动创建工作流程和一些专为广告或广告组级别设计的优化工具。使用此套件中的工具，您可以自动化整个活动或选择部分。

该套件包括两种类型的 Advantage 品牌产品：

• 优势是指与手动活动设置一起使用的个别功能。

• Advantage+是指自动化的活动设置或自动化手动活动的完整步骤。

Meta 宣布于 2022 年 3 月推出 Advantage 套件。精选工具仍处于测试阶段，对该套件的访问似乎正在逐步推出。期待它尽快出现在您企业的广告账户中。

营销人员需要了解的有关 Meta Advantage 的信息

如果您已经精通 Ads Manager 和Facebook 广告，那么您不会在 Meta Advantage 中找到任何全新的东西。这是因为该套件整合并重新命名了营销人员已经可以在标准广告管理器仪表板中访问的现有工具。

那么 Meta Advantage 有什么好处呢？通过整合和重新命名这些工具，Meta 使各级营销人员更容易有效地识别和使用自动化工具。该套件清楚地说明了每种自动化工具的好处。因此，营销人员可以做出更明智的决定，决定使用哪些工具，以及在哪里使用手动工具更有意义。

采用部分或全部这些自动化工具也可以为您节省宝贵的时间。Meta 的公告显示，超过 75% 的测试这些工具的广告商每周节省了几个小时，因为该套件能够简化广告系列创建和优化广告投放。

事实上，Meta 指出 Advantage 产品的设计目的是：

• 优化，旨在随着时间的推移获得可持续的结果

• 个性化，意味着改进的广告投放

• 效率，为更高层次的战略创造时间

在许多方面，Meta Advantage 是对营销人员在过去一年中面临的重大挑战的回应。自 2021 年初以来，营销人员一直在努力解决与iOS 14.5 相关的跟踪问题和 cookie 下降相关的重大数字隐私变化。

元产品更新还要求营销人员彻底重新考虑他们的活动构建和报告方法，包括：

• 由于引入聚合事件测量，他们如何优化外部转化事件

• 删除详细定位选项后，他们如何定位基于兴趣的受众

• 由于 Meta 延长了 72 小时的报告窗口，他们如何响应活动结果

归根结底，Meta Advantage 并不是解决营销人员面临的持续数字隐私挑战的灵丹妙药。但是这些自动化和机器学习工具可以通过帮助营销人员改善结果和减少浪费的时间来帮助缓解一些特定于平台的问题。

Meta Advantage 产品可简化您的工作流程

Meta Advantage 包括六种产品，所有这些产品都包含现有的 Ads Manager 功能。查看每个工具，了解它如何使您的 Facebook 广告活动受益。

优势详细定位

Advantage 详细定位是 Meta 的详细定位扩展工具的新更名版本，如下图所示。正如该工具的名称所暗示的那样，它允许 Meta 将广告定位扩展到您在广告集级别定义的受众之外。

由于 Meta 仅在您指定的定位参数之外提供可能会产生结果时，使用此工具可能会帮助您获得更好的结果。事实上，一项内部 Meta 测试发现，与未启用此工具的广告组相比，Advantage 详细定位可使每次增量转化的平均成本降低 37%。

如果您经常创建定义相对狭窄的广告受众，则可能值得测试 Advantage 详细定位。通过允许 Meta 动态扩展您的受众，您可以降低成本，同时仍能吸引合适的受众。

如果您已经使用 Ads Manager 的 Lookalike Expansion 选项（如下图所示），那么 Advantage Lookalike 看起来会很熟悉。与 Advantage 详细定位类似，Advantage Lookalike 允许 Meta 在适当的时候动态扩展定位。然而，顾名思义，Advantage Lookalike 仅适用于相似受众。

尽管相似受众已经相对较大并且提供了大量的转化机会，但内部测试表明，Advantage Lookalike 可以显著降低成本，尤其是与某些种子受众配对时：

• 使用网站和移动自定义受众作为数据源的测试将平均每次操作成本 (CPA) 降低了 17% 以上。

• 使用客户列表自定义受众种子的相似受众的每次转化费用降低了 10% 以上。

优势+创意

当您想简化广告级别的设置时，Advantage+ Creative 可以提供帮助。这组优化是 Meta 的动态体验（如下图）的更名，并允许平台自动迭代您的创意资产。

例如，这组优化可以编辑您的广告素材的组成，将文案转移到不同的文本字段，并以各种方式将您的广告素材和文案结合起来。它还可以对您的图像和视频应用过滤器或添加模板以使您的广告素材脱颖而出。这最终使算法确定的更改将产生最佳响应。

内部研究表明，动态体验可以降低每次转化费用，尤其是当广告组针对某些转化事件时。事实上，将动态体验与针对着陆页浏览量、链接点击量和网站转化率进行优化的广告组结合使用可将 CPA 降低 3%。

优势+展示位置

如果您通常使用自动展示位置让 Meta 将您的广告投放到可能带来最佳结果的位置，那么您需要熟悉重新命名的 Advantage+ 展示位置（如下图所示）。该工具使用所有可用选项确定每个广告投放机会的最佳位置。

如果您通常使用手动展示位置来选择您认为最适合您的品牌的展示位置，那么可能值得测试 Advantage+ 展示位置。仔细检查您的广告活动结果，以确定对您的业务表现最佳的展示位置，然后考虑将其他展示位置合并到未来的广告组中。

Meta 的测试表明，使用六个或更多展示位置的广告系列比使用四个或更少展示位置的广告系列的效果要高出近四分之三。但是，该平台警告说，一些广告商可能不会从这个更名的工具中看到改进的结果。