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角落里的内容,同样精彩!

 4 months ago
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角落里的内容,同样精彩!

释放双眼,带上耳机,听听看~!
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导语:这篇文章详细阐述了从哪些方面可以进行好的内容创作,适合想要了解互联网内容创作的童鞋阅读。

身处内容时代,每个人既是内容的消费者,也是内容的创作者。内容创作,可以很简单,@张同学 的49个原创视频,让我们见证了60多天实现从0到1727.3万粉丝的增长奇迹;内容创作,也可以充满生活乐趣,@大冠Gogo 戏中有戏的镜头下,我们看到父子间的戏与人生,或许这也是635.5万粉丝为之着迷的原因……

内容的创作到底有什么魔力,尽管被提多年,但它依旧充满吸引力!不禁想问,内容的世界究竟有多大、多精彩,你感兴趣的内容在哪里,未来的内容机会又在哪里?

一、从大众到小众,这个行业够精彩!

对于内容最初的感知,来源于它的包罗万象,它满足了粉丝们对内容的不同需求。在内容创作领域里,美妆绝对是最引人关注的主流内容之一,无论在哪个内容平台,作为最大众化的创作领域,吸引着无数的美妆博主,用各种的花式美妆内容成为最亮眼的风景。

当你细细品味美妆领域的内容时,或许会发现美妆世界的细分类目到底有多炫目,我们可以看到眼影、口红试色,美妆教程,美妆测评、仿妆等等。仅就眼妆来看,似乎不只是单眼皮和双眼皮那么简单,小红书里的 @秋伊外川 为无数化妆新手带来精致眼妆教程,而 @造型师叶子 还专门开设眼影妆的画法教程。

不过美妆内容的奇妙之处,不只是小类目内容创作的极度细分,在美妆大类目的内容创作中,优秀的美妆博主总能另辟蹊径,捕捉到最具吸引度的优质内容。比如这位让无数女生尖叫的美妆博主 @Ruby幼熙,凭借高超的仿妆技术脱颖而出,坐拥706.9万粉丝,成为仿妆界大神级的存在。不同于早期的日常妆容、穿搭、VLOG、旅游视频等,日渐成熟的 @Ruby幼熙 通过创作出一系列大牌女明星的仿妆而让自己声名鹊起。

角落里的内容,同样精彩!

在美妆博主的内容世界,你可以领略到特效、仿妆、眼妆、成分、眉形、男性、测评、试色、男性、欧美、日韩……其实每个精致妆容背后,都是无数专业知识的集合,眼花缭乱的美妆内容,带给我们怎样的思考?

其实在内容创作的主流领域里,并非找不到创作的精彩,或许只是方法没到位,或许更应该思考如何从大类目或热门关键词里寻找一个小领域的内容进行创作,毕竟美妆世界里,既有“大”的美丽,也有“小”的雅致。

比如这位被称为美术界的“李子柒”的 @叮叮,凭借着张扬疯狂又不失文艺的作画手法得以出名。一个人,一支笔,潇洒自如的挥笔、泼墨,通过她手中画笔,将235.8万粉丝带入到一个艺术的世界。

角落里的内容,同样精彩!

小到极致的垂类内容,更具有个性与独特的内容审美。内容消费用户规模不断壮大,以及内容需求的的日益多元化,让我们看到在美食、美妆、汽车等常规垂类之外,我们也见到更多垂直细分领域的内容创作者,他们通过擅长或钻研普通大众熟悉、好奇却又存在着一定门槛的事物,成功靠着内容“出圈”。

或许这也是 “玩表” @大能 成功圈粉的重要原因。在小众内容的创作领域中,他绝对是独特存在,通过自有的独特个性创作,把内容推荐给大众,收获了“并不小众”的用户喜爱。

不过他的成功背后,不只是凭借着十年玩表经验对手表专业知识的丰富掌握,更重要是不同于严肃、高大上的专业知识输出,他以强烈的个人风格赋予这个账号更多“专业”之外的烙印。这种小众、高端的专业知识搭配接地气的个人特色和娱乐性,或许才是他的制胜法宝。

角落里的内容,同样精彩!

对内容行业来说,随着用户群体的泛化所带来的兴趣分化,以及内容供给的逐渐繁荣,使得绝对的主流群体与绝对的大众内容概念在当下环境中逐渐淡化,大一统的大众内容时代逐渐黯淡,细分垂类内容的蓬勃发展已经成为当下和未来趋势。

二、角落里的精彩,更值得你的关注!

在内容行业里,美食、购物、追剧、美妆等领域的创作,呈现无限风光,但是也有一些小众内容,凭借过专、过精的内容,成功吸引到无数粉丝们的需求与兴趣,虽然他们被局限在某一个特定的领域,但是凭借特立独行的内容创作,成功圈粉无数,逐步在颠覆着我们对内容创作的传统认知,内容行业还可以更丰富,源于兴趣的小众化内容创作也值得更多关注与分享。

在不同的内容平台,我们经常看到户外钓鱼、摄影、珠宝、美术、形体训练等小众领域的精彩内容,如雨后春笋般不断出现。比如 @小鱼海棠,凭借一句“我想完成一个心愿,励志要和999个很帅的男生拍照”迅速涨粉无数,在内容创作与运营的玩法上更是充满了趣味性和新鲜感,赚足了存在感。

另外还有 @老耿爱画画、@董先生珠宝、@画家李毅、@老邢不瞎喝 等等,从千万、百万粉丝的头部大V,到几十万的中腰部内容创作者,他们因兴趣而存在,又因“极致专业”,虽然在小角落里,却绽放出自己的风采。

角落里的内容,同样精彩!

小众内容账号的成功,固然满足了网友粉丝们的“新奇”、“猎艳”心理,但是背后最大的因素还要来源于平台的“去中心化”以及“兴趣推荐”机制的作用,使得相同兴趣的受众人群不断扩张且聚集到一起。因兴趣而形成的圈层文化,让小众内容的传播不断裂变,无限放大这份独特的魅力和价值。

在小众化垂类内容兴起的背后,兴趣不只是唯一的因素,当内容平台逐步成为人们获取生活乐趣和专业知识的重要渠道,也必然吸引着另一部分更加专业人群的加入,比如学者、医生、律师等,这群具备专业知识的内容创作者,让我们看到在内容时代,知识变现的可能,让粉丝愿意为知识付费,又何乐而不为呢!

尤其是随着知识型社会构建成为热点话题,更新及时、覆盖面广、信息密度大、专业程度深的内容传播平台本身比较稀缺。内容创作更为深度垂直,专业内容创作的需求更盛,专业内容的创作者为泛知识型平台的打造增砖添瓦,努力使人人共享知识变成现实。

比如这位主打古代建筑文化知识的账号@杨爸图说 就是专业知识创作与输出典型代表。杨爸,不仅是两个孩子的父亲,还是某艺术史普及平台的策划人,他通过实地拍摄和边画边讲的方式,把中国古建筑之美展示给更多人。他们把自己在专业领域累积的知识经验转化为一个个既有趣又有用的短视频,让知识发挥出更加普世的价值。

角落里的内容,同样精彩!

内容的蓝海市场,让素人和专家看到机会与商机,也让平台看到内容行业更多未来。每个平台都在寻求更多维度的变化,无论是打造流量扶持,还是平台赋能,都在吸引更多专业人士,让平台内容生态更加多元和成熟。

总之,用户需求愈发细分,创作者生产的内容也更为深垂,各种满足特定场景、兴趣圈层以及人群特征需求的细分内容应运而生,随着专业领域背景的创作者积极涌入,多样且专垂的内容加快内容行业的迭代与创新,大众内容时代到垂类内容创作的突破,内容创作迎来了下一个新的春天。

三、垂类内容的创作春天,你抓住了吗?

内容创作的春天来了,我们可以在美食、娱乐、汽车等大众品类的霸屏内容中获得愉悦感,也可以在更垂类、更细分的小众内容里享受与膜拜“大神”的独特兴趣……对无数想加入内容行业的创作者来说,又该如何抓住捕捉时机,享受时代福音?

第一点就是专业。未来的内容必然是更加的专业,这也将成为垂类内容创作的新门槛。即便是自己的一个小小兴趣,如果想要吸引更多人的关注,也需要玩出“专业范”或“骨灰级”,才能让内容成为撬动流量与粉丝的钥匙。

@正好爷爷讲故事 通过“衣食住行玩中的中国文化”、“《千字文》里的故事”、“2008年北京奥运会YYDS”等热门视频合集,又有谁想错失美好而充满价值的内容体验呢。还有内容创作者杨藩,作为美术学博士、首都师范大学讲师,他对少儿美育领域有着深入的研究,才让他创作出多条超过百万播放量的爆款视频。

角落里的内容,同样精彩!

第二点就是平台的作用与价值。任何来自平台的引导与支撑,对内容创作者来说都是福利多多,就像春天的一股东风,带给创作者更多福音。

如今在许多内容平台上,不仅有知识大V、行业专家等优质内容创作者存在,也有更多学术机构、出版社、公益组织等专业组织的加入,在平台营造的内容环境里,共同构建出一个健康、繁荣的内容生态:从浩瀚宇宙到神奇自然,从日常生活到百科解密,从艺术文化到民间故事。

总之,广大用户对泛知识类内容的关注和需求不断被激发,泛知识类内容的生命力更加长久,也能够带来更显著的长尾效应,各大平台从内容生态规划与发展的角度,为细分垂类的内容创作提供了成长的土壤。

内容创作的垂直细分化是未来行业发展趋势之一,尤其是在一些热门领域,比如家长课、IT、职场、金融、健康等行业,已经向专业化细分产品转变。

我们有理由相信:随着内容行业不断革新,创作者、平台方、品牌方等都需要不断为自己加码,用更加垂直和专业的内容创作,或者是让用户学到知识和技能,或者是让用户获得多感体验,又或者是用内容触动用户情感,与之产生共鸣。这种良性的创作趋势,才会推动着内容行业朝着更加专业和健康的方向发展,让所有的内容创作者乐享在其中。

本文由 @TopKlout克劳锐 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议


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