从游戏视角 解读区块链用户行为报告

原标题：区块链用户行为报告——游戏视角

以下报告属于区块链用户行为报告系列。DappRadar的一组报告旨在为用户提供区块链行业的不同视角，将传统的行为金融分析与区块链指标相结合。本文从区块链行业的角度分析了趋势，还分别确定了DeFi、NFT和游戏领域的模式。

DappRadar是业内首屈一指的平台，每月用户超过65万人，用户可以在其中跟踪、分析和发现去中心化应用程序。除了有用的数据驱动洞察，如NFT、DeFi页面和排名，DappRadar还提供了一系列产品，如投资组合跟踪器、TokenSwap功能和NFT估值工具等。

通过分析不同的指标，我们旨在了解上个月区块链行业出现的主要模式和趋势。此外，我们试图确定谁是区块链的主要用户，并支持最近围绕NFT和基于区块链的游戏推动行业使用的高峰这一说法。

具体而言，在本报告中，首先，我们基于全面的人口统计分析来分析最新的行业趋势。然后，我们将重点放在NFT类别上，这个领域在8月份创下纪录后吸引了最多的关注。之后，我们将评估“玩游戏赚钱”的兴趣如何从现有国家转移到新兴市场和发达经济体。最后，对DeFi案例进行评估；不过，由于其他同类产品表现出的兴趣不大，DeFi可能正在等待一场爆发。

重要要点

游戏和NFT仍然是行业内关注的焦点。与游戏和NFT dapp交互的独立活跃钱包的数量分别环比增长27%和7%，而DeFi连接的钱包数则保持不变。 

美国拥有最大的区块链受众，9月份用户超过11万；印度尼西亚和英国的用户基数分别增长了43%和62%，超过中国和泰国，成为用户量第三和第四的国家。 

年轻的千禧一代（25-34岁）仍然是区块链用户中最主要的群体，占总用户数的37%，18-24岁以27%的占比紧随其后，而35-44岁的用户占18%。 

9月份，女性的比例略有下降，从8月份的25%下降至23%；9月份DappRadar的用户中有77% 是男性。 

NFT 在9月份取代游戏成为主要的流量来源；在区块链的三个主要类别中，NFT占流量的48%，而游戏和DeFi分别占33%和19%。

玩赚模式正在扩展到新的地区；伊朗的游戏相关流量环比增长300%，而北欧、法国和多个非洲国家的流量也显着增长。 

目录

行业人口统计

在创纪录的8月之后，市场对NFT的兴趣高涨

边玩边赚模式会扩展到新的地区吗？

DeFi领域的表现

行业人口统计

区块链行业连续第四个月出现增长迹象。9月，每天平均有171万个独立的活跃钱包（UAW）连接到区块链dapp。这一数字代表着月度增长12.4%，同比增长487%。

继续进行人口统计分析，本报告还考虑了DappRadar 9月份的流量，其中包括超过65万名的用户。和前几个月一样，就流量而言，美国和菲律宾仍然是两个最重要的国家。然而，这两个国家之间的差距很大，美国每月有近11万用户，而菲律宾每月有3.7万用户。在流量排名中，我们发现印度尼西亚(3.35万)和英国(3.1万)分别排在第三和第四。这两个国家的月环比分别增长了43.1%和62.1%，在相应的排名中超过了中国(3万)、泰国(2.6万)、印度(2.5万)和巴西(2.4万)。

与上月相比，流量增长最显著的其他国家是伊朗。这个中东国家最近参与了有关加密货币挖矿的政府讨论。相比之下，东南亚国家的流量一直在减少。例如，来自菲律宾的流量月环比下降33%，而泰国和越南的流量比8月份分别低14%和11%。

另一个需要进一步监控的重要方面是区块链用户与去中心化应用程序交互的方式。在2021年上半年，移动设备是连接DappRadar资源的首选。然而，如下图所示，这一趋势在8月份发生了逆转，桌面设备现在是主要的交互方式。

目前，最重要的Web3功能只能在台式机上使用，或者至少在计算机上更有效。然而，随着钱包和一些区块链游戏在移动设备上的普及，这一趋势很可能会再次改变。

其他人口统计分析表明，年龄范围一直是DappRadar流量中最稳定的变量之一。年龄在25到34岁之间的年轻千禧一代是主要群体，产生了超过37%的流量。其次是18至24岁，占26%，35至44岁年龄组的流量占20%。与8月份的数字相比，在任何范围内都没有显著差异。

最后，分析9月份流量的性别，我们发现行业中女性的参与度略有下降。虽然男女比例非常接近3:1，但5月之前男性占主导地位的比例为4:1，这一比例呈上升趋势。

总体而言，主要人口统计指标与上月相比没有任何明显变化。最显著的变化出现在地理位置上，印尼和英国的用户在9月份激增，而东南亚的用户兴趣似乎有所降温。下一节将深入探讨三个最重要的dapp类别。

市场对NFT领域的兴趣高涨

自第三季度开始，游戏和NFT类别取得了积极的进展。一方面，由Axie Infinity所引领的play to earn模式成为轰动的头条新闻，帮助区块链游戏进入主流渠道。这一趋势尤其与新兴经济体有关，那里的被动收入的潜在价值是众所周知的。

另一方面，围绕NFT的大肆宣传帮助这一领域飞速发展。仅在2021年第三季度的三个月内，NFT领域的交易额就超过106.7亿美元。从长远来看，这比2019年、2020年和2021年的总和还要多。

按类别分析DappRadar的流量，我们可以看到9月份出现了趋势逆转。NFT首次成为流量方面的领先类别。在创纪录的8月份，经历了NFTs交易量达到52亿美元，以及诸如VISA以15万美元购买CryptoPunk #7610等头条新闻后，NFTs打破了前几个月通过游戏赚取收益所引起的高兴趣。

根据DappRadar跟踪的交互，美国是有记录以来NFT相关事件最多的国家。中国遥遥领先，占美国的三分之一。排在前五名的还有土耳其、俄罗斯和泰国。

预计美国将在NFT排名中名列前茅。据福布斯报道，美国拥有54亿美元的体育纪念品市场，拥有世界上最大的体育爱好者群体之一。此外，Snoop Dogg、Jay-Z和Stephen Curry等好莱坞名人已经成为NFT社区真正的大使。

尽管CryptoPunks或NBA Top Shot等一些成熟的NFT收藏远未达到前几个月的销量（交易量月环比分别下降58%和45%），但CrypToadz、MekaVerse和Sneaky Vampires Syndicate等新推出的系列收藏，在不到一个月的时间里创造了超过25亿美元的收入。

那些早已发布且设计良好的NFT项目正在通过以不同的方式产生效用或通过建立紧密联系的社区激发投资者的兴趣。此外，通过向世界各地的数字艺术家提供可视性，NFT领域正变得更加全球化。

值得注意的是，俄罗斯的NFT交互量环比增长了108%，这个国家是最著名的NFT市场之一Rarible的诞生地。与俄罗斯一样，英国的NFT交互比上个月增加了44%。乌克兰和罗马尼亚等国的NFT交互量比上个月至少翻倍。

“玩赚”的游戏盈利模式是否会扩展到其他地区?

区块链游戏的“玩赚”模式吸引力被削弱。某种程度上，看似NFT被大量报道和加密货币价格的飙升，游戏的吸引力被稀释。不过，链上分析表明，情况并非如此。自2021年7月以来，该行业的主要使用量一直是由游戏推动。

在过去几个月，菲律宾、泰国或越南等亚洲国家与中国一样是主要的流量驱动因素。但9月份的数据却显示出不同的情况，与8月份相比，菲律宾、台湾和越南的游戏相关流量分别下降了58%、43%和40%。

9月份游戏领域的另一个下行趋势可以通过回归NFTs来观察。在区块链游戏中，NFTs代表游戏中的道具、角色和虚拟土地。9月份的游戏NFT交易量比8月份下降了17%，仅创造了6.4亿美元的销售额。此外，同期NFT交易量中的游戏主导地位下降了2%。

然而，游戏领域也出现了一些积极的迹象。首先，有相当数量的区块链游戏仍处于开发阶段。几个跨不同协议的游戏dapp正在准备在未来几个月推出它们的功能。元宇宙和具有全面代币经济学的游戏在未来将彻底改变用户玩游戏的方式。

此外，在分析了产生最多用户交互的前10个dapp后，我们发现其中9个是区块链游戏。人们对游戏的兴趣可能没有前几个月那么高，但这并不意味着它会很快消失。

最后，正如之前的行为报告所揭示的那样，游戏的“玩赚”模式并不局限于特定的经济类型。目前，通过此模式来自北欧、加拿大和法国等国家的用户确认提高了他们对游戏的兴趣。此外，伊朗和希腊等国也开始对这一领域表现出兴趣。值得注意的是伊朗的情况，其游戏用户月环比增长了300%。正如前面提到的，关于加密挖矿的讨论，但他们对游戏的兴趣是真实的。正如Ian Kane所指出的那样，“游戏代币挖掘并不需要昂贵的设备——只需要一台笔记本电脑或手机。在过去三个月里，DappRadar来自伊朗的网站使用量增长了160%以上。”

DeFi领域的表现

虽然自2021年上半年以来，游戏和NFT都成为了人们关注的焦点，但Defi领域也不容小觑。Solana、Terra 和Avalanche等区块链已成为广泛的 DeFi 网络，其锁定的总价值(TVL)总额超过200亿美元。

与亚洲仍占主导地位的游戏和美国对其兴趣浓厚的NFT相反，DeFi领域并不完全依赖于特定地区。目前，泰国是DeFi互动最多的国家，其次是美国、巴西、西班牙和印度尼西亚。

总的来说，该行业的TVL预估为1,780亿美元，比8月份相比下降了2%，但比7月份的记录高出了27%。与DeFi dapps相关的UAW在整个第三季度都停滞不前，但仍有一种感觉，去中心化金融可能正在被更广泛的应用。

广泛使用无疑是一个积极的信号。尽管TVL的数字似乎并不令人鼓舞，但除非发生负面事件，否则区块链带来的竞争将吸引更多价值。此外，正如UAW与DeFi dapp交互的月度趋势所示，用户对DeFi的兴趣几乎都在下降。尽管区块链行业正在扩张，但价值并没有从DeFi流向其他同类产品。

总结

参考于DappRadar主要流量指标的人口统计分析有助于评估消费者行为的潜在模式，从而更好地理解用户决策。尽管从人口统计学的角度来看，没有重要的趋势差异，但仍有一些行为值得注意。

再次证实，美国仍然是该行业最大的市场。他们对NFT的需求是世界上最大的，而且，他们对DeFi和区块链游戏的兴趣仍然很高。尽管一些主要的以太坊NFT系列在9月份仍然停滞不前，其产生的价值主要依靠新发布的NFT系列。此外，应该注意的是，俄罗斯和英国等其他国家的NFT参与表明，NFT需求可能仍有增长空间。

与此同时，东南亚国家的参与度略有下降。尤其是在游戏方面。来自菲律宾、越南和泰国等国家的个人可能已经完全参与了区块链游戏。他们的主要需求只是让自己沉浸在游戏体验中，而不是探索其他选择。另一方面，伊朗、萨尔瓦多和其他非洲新兴经济体的情况仍然存在，这些国家的“玩赚”游戏才刚刚开始。很可能是由于信息不对称或其他类型的监管导致延迟。与其他地区相比，该区域游戏赚钱的出现可能要晚于其他地区。

与主流的NFT系列一样，游戏中的NFT道具数量较8月份有所下降。加上同期东南亚的下降趋势。总的来说，情况看起来还是积极的。随着新的区块链游戏即将推出，其他地区的兴趣也在增加，“玩赚”模式的游戏还有待发展。

最后，尽管DeFi最近没有出现新的让人印象深刻的指标，TVL仍是重要指标。它仍然是最广泛的类别之一。总之，在走向大规模采用的道路上，DeFi尽可能多地接触用户将是至关重要的