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雷鸟手机发布,TCL为啥死守已掉队的手机市场?

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雷鸟手机发布,TCL为啥死守已掉队的手机市场?

2021/08/27 20:19
|作者 黄 尘

近日,小米发布第二季度财报,国内外业务均表现突出,苹果更是牢牢把握住着高端机市场的头把交椅,华为虽仍缺芯,但是凭借品牌影响力,在手机市场依旧屹立不倒……华为 OV 和苹果五强争霸的格局牢不可破。然而一直在家电市场尤其是电视等大屏产品颇具话语权的 TCL,却在昨日的发布会上借着旗下互联网大屏品牌 “雷鸟” 推出了一款 5G 手机——雷鸟 FF1。

这款手机的配置比较常规,处理器有博主爆料是高通骁龙 690,共有 8GB+128GB 和 8GB+256GB 两种版本,售价分别为 2499 元和 2799 元,该价位段手机种类繁多,同等配置的话该机型性价比并不算高。

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许多新生代消费者可能对 TCL 手机比较陌生,何况雷鸟,但是在很长一段时间内,TCL 都对旗下的通讯业务殚精竭虑,但是无论如何,TCL 的手机业务在国内还是日渐萎靡,只在海外还有一些细微份额。

TCL 与手机的渊源

去年十一月,有消息称华为将 “荣耀” 以千亿人民币的价格出售给包括神州数码、TCL 和三家国资企业在内的联盟。而后荣耀出售方案尘埃落定,由经销商组成的公司买下,TCL 没有成为荣耀的股东。

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实际上,TCL 之所以这么关注手机行业,是因为其早在 1999 年就成功获得工信部颁发的手机牌照。2003 年,TCL 手机销量达到 966 万部,市场占有率排在第二位。2005 年,TCL 通讯以 4.8% 的股权置换阿尔卡特持有的 T&A 公司 45% 的股权,吸收合并 T&A,TCL 全资控股 TCL 通讯和 T&A 两家公司,并借助阿尔卡特的品牌影响力成功进入欧美等海外市场。

然而在国内市场,TCL 的手机并没有太多消费者买账,彼时摩托罗拉、诺基亚叱咤中国市场,后面还有三星、索爱入局,“中华酷联” 的崛起,TCL 在国内的日子并不好过。有数据显示,2006 年,TCL 在国内手机市场的销量仅排在第 9 位,市场份额为 1.9%。

等到后面 iPhone 横空出世,安卓机大行其道,连老牌巨头诺基亚都不得不出售手机业务的时候,TCL 手机早已被消费者淡忘。移动互联网时代,不死心的 TCL 还推出了好几款手机,但是市场反应寥寥。

TCL 集团曾在 2015 年年报中提到,TCL 通讯为全球第五大移动终端产品提供商,手机全年累计销量超过 8000 万台。不过到了 2016 年,年报显示,TCL 通讯实现销售收入 203.9 亿元,同比下降 15.8%;利润为-4.74 亿元。

2017 年上半年,TCL 通讯实现通讯设备及其他产品销量合计 2116.9 万台,同比下降 36.2%;实现销售收入 68.7 亿元,同比下降 26.1%;受海外手机市场低迷态势延续、内部组织及业务重组的阶段性影响,亏损 8.52 亿元。此后便是各种退市、转卖的传闻,虽然 TCL 目前仍然间接控股 TCL 通讯,但手机业务基本淡出国内用户视野。

前车之鉴

其实 TCL 的难兄难弟还有联想和格力。2014 年以前,在运营商渠道称霸手机销售的时代,“中华酷联” 在国内安卓机市场占据重要地位。不过,随着运营商补贴退热,四家厂商中除了华为成功转型,联想与中兴逐渐边缘化,而酷派已经销声匿迹。

2018 年以来,尽管联想凭借 “机海战术” 相继推出了一系列手机产品曾获得短暂的关注,也甚至多次 “碰瓷” 小米,以此借势营销。但在中国市场销量低迷,即便收购了摩托罗拉,依旧是归为 Others 厂商,跟其他几大头部厂商动辄千万的出货量不可同日而语。

另一位对手机业务比较执着的是格力,从 2015 年初进入手机市场至今,格力先后发布四款产品,但无一成功,甚至绝大多数消费者并不知道格力还做手机。几年前不少格力员工甚至将年终礼品格力手机放在闲鱼上出售,而且价格极低。其后董明珠了解后震怒,在公司内部彻查,要求节后员工带格力手机来公司报到,于是一些员工不得不去闲鱼高价收购卖出的格力手机。

不过即便执着如董明珠,现在也已经很少提起手机业务,同为家电行业的 TCL,为手机业务至少已经付出十几亿的代价,但是李东生曾经仍表示不会放弃手机业务。

结语

TCL 通讯经历一系列的整合与调整,现在已经是强弩之末,而且中国手机市场在产品、售价、品牌、渠道方面已经基本上是没有缝隙了,即便想从中低端市场入手,从新品牌突破,慢慢化解困局,最后消费者不买账,也只能流于形式。

智能手机红利期已经逝去,市场版图基本划分完毕,在大屏市场风生水起的 TCL,又何必继续趟智能手机这趟浑水呢?


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