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抖音的视频,为什么不能设置放完一条自动播放下一条,避免手滑?

 2 years ago
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抖音的视频,为什么不能设置放完一条自动播放下一条,避免手滑?

抖音会不会开放一种开关,播放完一条后自动播放下一条?

体验过抖音里电影合集,播放完一条会自动播放下一条,那抖音的推荐、关注或 搜索结果能不能来个开关,打开后一条播放完毕然后自动播放下一条,当然开关也可以关闭。

  一周前   2866 阅读
  • 秦淮 产品经理

    自动播放下一条在远距离脱手操作或者不方便操作的场景下比较合适,大多数pc视频网站都有这样的功能,我们刷抖音的大部分场景是手持手机,翻页成本很小,会也有不方便的场景只是情况比例会比较少。

    其次我们思考下抖音自动播放下一条会有什么影响,为什么抖音希望用户在当前视频停留更长时间?

    1、影响推荐算法,完播率观看时间对个性推荐有很大影响,个个视频都完播,个性推荐可能就被打乱了;

    2、影响互动,一般我们看完视频可能到最后才会想起参与互动,点赞评论什么的,但自动播放下一条你可能就不会再去参与互动了,即使返回去也很影响操作体验;

    3、影响转化,这也包括带货转化或者进入创作者主页查看更多视频、进行关注操作等转化,直接影响了商业变现的价值;

    所以在需求比例较小,但负面影响更大的情况下不加这样的功能会更加合适。

  • 才华有限公司 产品实习生

    自动连续播放的能力其实在字节的另一个产品中已经是支持了的,那就是西瓜视频。

    那这里就有一个很有意思的问题,为什么西瓜可以支持,而抖音不支持呢?

    个人觉得原因有以下两个点:

    1、内容类型差异,西瓜主要是承载中长视频为主,视频长度以分钟记,对于这样的场景快速连播能够帮助用户快速浏览下一个视频的片头内容以确定是否继续看下去,其实跟我们持续刷长视频的状态比较类似,看片头没感觉就下一个。而抖音为啥不行,很简单,抖音的视频秒级长度的视频,内容相对比较凝聚,如果连播,用户面对的信息切换和消化压力会变得非常大;

    2、用户交互模式不一样,抖音的模式下是内容+嵌入式广告→转化,如果自动到下一个岂不是直接断了它的商业变现链路?西瓜等长视频的模式在于视频内容植入广告or 博主主页橱窗转化,视频内容是留住用户的核心,其次才是变现转化,所以快速曝光内容是根本。

  • 愁小吖 产品经理

    个人鄙见:

    这个大概率是用户使用习惯的结果,我觉得可以在内容角度揣测一下

    1、可以对比一下长视频平台。长视频每播完一个视频都会自动切换到下一个视频,原因可能是,第一长视频可能有续集,像电视剧这种,切换下一集是符合用户的使用习惯的。第二是视频“长”,对应的故事情节缓慢,观看者更能理解故事内容,看完后需要放松,没有回看的习惯。

    2、而回到短视频平台的内容上,内容大部分简短几十秒给你一个爽点、包袱,可能太快你还没发现,需要二次观看,而这个时候切换到下一个视频是不符合用户使用习惯的。

  • 多一点美好 产品人

    我认为可以从场景进行分析:用户在什么场景下需要自动播放需求?

    “自动播放”,是指当前视频播放完成之后自动切换到下一条视频,并进行播放。

    什么场景下会自动播放,以音乐app为例,比如通勤路上、撸代码、吃饭时候、运动健身、洗澡时候等等。。。可见听音乐的时候用户常常是一心二用的状态,此时用户无法或不需要投入很多注意力在听歌上,但需要更换歌曲,所以衍生了自动播放的需求,比如顺序播放、单曲循环、随机播放以及网易云音乐的“心动模式”。简单类比一下,如果抖音首页有“自动播放下一条”,那么和“心动模式”是非常相似的。

    那么,回到短视频上,刷短视频与刷音乐的状态是非常不一样的,刷视频是比较沉浸式的,用户处于注意力非常集中的状态,此时手动滑动并不是一个很高成本的事情,而音乐则不一样,听音乐作为一个附加动作,比如上下班通勤骑车时手动切歌是个成本很高的动作————甚至有摔倒的危险。

    以我为例,当刷到某个感兴趣的电影或电视剧,且其存在多集时,我会切到这个up主的视频列表进行连续观看,姑且称之为”某个感兴趣的心流状态“。那么在以此场景下,我其实是需要的自动播放下一条,这样就可以不用手动去上下滑动了。至于其他场景,我自己暂时没有遇到。当然也可以根据数据进行判断,比如”顺序刷某个up主的多个视频“、”连续观看完视频再切到下一视频“等这种数据指标,去判断用户是不是比较高频是看完一条再进行下一条播放。

    第二个重要的问题:该需求对于本产品有什么提升好处,诸如留存、时长、GMV等等。当然,不仅仅是定性分析,更需要结合产品当前的数据表现进行定量分析评估“自动播放”上线后的频次、用户数、使用时长等等,从而能够更准确地衡量需求的ROI。比如我上述描述的“刷连续剧”场景,可以数据上收集每天有多少用户会这样使用、其时长是多少、使用频次如何,有需要的话还可以进行访谈等调研手段。

    作为产品经理,不应该仅止步于此,每天有各种各样的需求反馈,我们需要确定优先级,进而再去判断该不该做该需求、什么时候做等等。

    再说一些题外话,以“观看连续剧”场景为例,快手和抖音其实都提供了一些相应的能力,但是我更喜欢快手的方案,其体验明显高于抖音许多。快手通过左滑抽屉可以快速摘到当前视频的上下视频,且开始自动播放下条;而抖音所谓的”刚刚看过“产品方案,还需要”访问up主首页、向下翻看“才能出现”刚刚看过“这个锚点按钮,甚至我觉得这个方案是没有多想就设计的,除非有什么特别需要,如下两张对比图:

    image.png

    image.png

  • 犇梦科技 产品经理

    那么问题来了,个人喜好或者关于兴趣的的数据收集怎么做,怎么处理?视频的播放量和播放时长怎么处理?APP  的互动触发是不是就减少了?

  • 聚塔 PM

    这个问题之前也想过为何不这样做,有段时间很沉迷刷抖音。刷牙,洗脸,偶尔做饭都会带着,两只手腾不出时间的时候,这个场景是不是可以增加一个自动播放的功能?

    1.一般什么产品有这个功能,貌似视频门户类都有,而这类门户类主要受众群的内容基本都是连续性的。比如连续的综艺,连续的动漫,连续的电视剧。自动播放功能比较合理吧。

    2.抖音推荐页绝大多数内容上下之间是不连续的,很难说下一个视频是你喜欢的,如果增加这个功能,举个小场景:双手没有操作空间,当前视频是篮球类很感兴趣,播放完下一个视频目前不想看但是时长很长怎么办?要不煎熬看完,要不还得上手。

    3.如果点击某个主体进入,同一个主体很可能类型是一样的,可不可以增加自动播放功能。这个场景是存在的,而且内容有很多也是连续的。但目前很多内容生产者视频排序是乱的,或者倒放。

    4.其实抖音现在有一个合集的功能,内容都是同一类型,而且是连续的,排序也会在创建时候引导排列。如果真的做这个自动播放,个人感觉可以在这里增加

  • 头条 产品经理

    问题为啥要这个功能?什么场景下会有这个需求呢?

    如果做了这个功能,您正在看的时候,有一个视频你不想看,是不是要等看完才能播放下一个?

    你看到一个喜欢的视频,你准备反复看,是不是还需要你在滑过去看?

    你准备评论这个视频,这个视频播放完了,你还能评论吗?

    这个功能带来的体验是否比不做带来的体验更好呢?

    完播率你怎么统计,数据检测怎么弄

  • 1.播放完,自动播放下一条的场景

    电视或动漫等续集,剧情连贯。看完还想看下一集~

    2.推荐-关注-同城,不支持自动播放下一条的原因,个人分析如下:

    1) 喜欢的视频:播放完还想重复看,则需上滑切换视频。(短视频重复播放的概率蛮大的)

    2) 影响互动:播放完想看热评或个人主页,还得上滑视频。

    3) 影响广告:橱窗广告或购物车商品,需要更多的停留时长和转化数据

    4) 人为控制:增加人为控制感

  • 自动播下一条还有一个弊端,如果用户长时间不操作,大脑神经就会麻木,有可能就睡着了,结果app就不停的下一条,下一条,最后收集的数据就全乱了。(也算是一种 活体检测 手段吧)

    就像省级高速路,能修直线,也要改成多个弯道,就是要让用户“动一下”,防止疲劳。

    同理也可以看下每年年底各大音乐app的用户年度报告,很多人都出现有1首歌,循环了上百上千遍,结果是因为单曲循环,app没关,自己睡着了导致的。

  • 野蛮生长的 产品经理

    推荐算法最终目的是精准推荐你喜欢看的视频。那你喜欢看的视频,是大概率看一遍就走,还是多刷几遍?

    此外,短视频特点是短平快,重复看的成本低,可以多次获得愉悦感。1个短视频刷10遍,也比西瓜视频一部电影耗时短。

  • 题主说的自动播放,在一些平台是有实现的,像新浪微博、西瓜视频。为什么抖音不做,大概率是因为他的业务背景,商业模式和其他平台不一样。

    像楼上说的一些问题,其实也不是问题,收集数据的问题,感兴趣的在手动划回去。发表评论的问题,评论时就重复播放不划走什么的,都有相应的办法来解决。最关键的还是抖音的业务差异,就像张小龙说的,不要看竞品,因为竞品往往会有坏的影响,因为在表面的功能之下,是你不了解的业务背景。

  • 正和岛 产品

    你回想一下,抖音对你的吸引力,是真正高质量、高价值的内容,还是在每次滑动时产生的“期待感”?可以参考一下“斯金纳箱”的逻辑,再回想一下这类容易上瘾的产品(抖音、王者荣耀、追更小说),其实上瘾的就是那一下手感,真正消费完都是贤者时间的空虚。

  • Being Digital 产品经理

    估计抖音的需求列表没排到这个吧。 最终会做的。

  • B端 产品

    因为进度条证明了用户至少看完了这一条,当前已经稳赚不赔了,下一条可能赔本,而且抖音主营业务不是慈善,所以只会做稳赚的事情

  • secret PM

    视频的切换由 观众来控制 对观众来说可能也更有控制感


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