作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

4月13日上午，日本政府召开内阁会议，正式决定将东京电力公司福岛第一核电站内储存的核废水排放入海。此举不仅遭到中国、韩国等周边国家的反对，在日本国内也引发民众的不满和质疑。

为了消除民众的恐慌情绪和警戒心，主管灾后重建和核事故处理的复兴厅竟然作出了一个大胆的决定：当天在官网上公开了一则宣传“氚和核废水都很安全”的视频和海报，视频中还包含一个“放射性氚”的吉祥物，让各国人民目瞪口呆。

据悉，视频的主角“氚”亦称超重氢，是氢的同位素之一，带有放射性，会发生β衰变，放出电子变成氦-3，半衰期为12.43年。

日本政府为了说明这玩意没有危害，可谓煞费苦心。视频中解释称，放射性氚也存在于雨水、海水、自来水和人类的身体中。传单还称，由于放射性氚不会在人体内蓄积，会同水一起被排出人体，以及在排向海洋时浓度也会大幅度淡化，海水中放射性氚的浓度基本上等同于自来水中放射性氚的浓度。

日本复兴厅的负责人还表示，将“放射性氚”做成吉祥物，选择这样的方式来表现，是因为核辐射话题专业性强，理解难度大，为了能让更多的人对核辐射感兴趣，复兴厅就做了这个设计。“它并不是一个简单的吉祥物，而是以科学依据为基础、以通俗易懂的方式解释正确信息的说明。为的是让人们更简单的理解氚的性质，并产生亲切感。”

为了让自己的宣传更有说服力，日本政府还推上一位聚焦灾后振兴的作家，该作家把自己的头像和名字改成了“氚”，表示要和大家一起玩儿。

变萌了，核事故废水就能变宝贝？

这一次，连日本国民也不买账。视频和海报公开后，日本网民们在各大社交媒体上立即开始了各种口诛笔伐。

有人调侃这个所谓吉祥物的形象不佳：复兴厅弄了个‘放射性氚’的吉祥物，我进一步拟人化了一下。重点是眼睛的虚无感。

有人直接质疑决策官员的脑回路有问题：这也太脑袋缺根筋了吧。核废水如果是安全的，那为什么要用水箱隔离？！这是想用吉祥物欺骗渔民吗？

还有人直指官员想要欺骗民众：为了让放射性氚看起来‘更亲切’，这脑子到底在想什么？满脑子都想的是怎么欺瞒和愚弄市民吧？

钟爱吉祥物的日本人，这次怎么不欢呼“卡哇伊”了？

要知道，日本可是吉祥物文化大国。在日本，不仅各地有自己的吉祥物，警察局、百货、航空公司甚至是自卫队都有自己的吉祥物或卡通形象。这些吉祥物在宣传文化的同时能带来极大的经济效应，也是多年来日本的对外宣传手段。

比如著名的熊本熊，这只全身黝黑，带有腮红的小黑熊，是日本熊本县的吉祥物。熊本熊不仅毛绒玩具销量非常好，表情包更是火遍全世界，间接带动了本地经济发展。

据统计，自2011年11月“萌熊”在吉祥物大赛中获胜后，到2013年10月期间，熊本熊相关周边产品的销售额2年内达到1244亿日元（约合72.7亿元人民币）。2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408.742亿日元，同比增加10%，刷新历史最高纪录。短短几年，熊本熊为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。

与熊本熊类似，千叶县船桥市的非官方吉祥物船梨精同样为地方带来了可观的收益。除了基本的周边产品售卖以外，船梨精还上电视综艺、上电视广告、有自己的手机游戏，甚至还参加过纽约时装周活动。据统计，2014年船梨精所产生的经济效益超过60亿美元，被称之为“船梨精经济现象”。

人们喜爱吉祥物的原因当然是可爱，如熊本熊的呆萌和梨精的风趣幽默，但在可爱背后，吉祥物代表的善意和温暖化解了日本社会的人情淡漠，则是人们喜爱吉祥物的深层原因。

而“氚”可是和善意没有任何关系，其危害也早已为人所知。

氚水可进入初级生产者体内与有机物结合，形成稳定的有机氚。由于有机氚在生物体内的代谢速率低，且随着食物链营养的迁移而逐渐富集，会对生物体产生持续的内照射危害。内照射危险性较大，小剂量的氚内照射可引起疲乏无力、嗜睡、食欲减退、恶心及上腹部压痛等症状。长期与氚接触可能引起慢性放射病，而且，氚损伤长期还会致癌。

公然宣称有害物质无害，还将其包装成吉祥物的形象，日本政府这番操作不仅侮辱国民的智商，更是践踏着日本人引以为傲的吉祥物文化，难怪网民都出离愤怒了。显然，吉祥物的宣传效果再好，滥用却只会起到反面作用。