为什么洗脑广告人人喊打，金主爸爸却乐此不彼？

洗脑广告最大的特点就是：广告输出点简单直接，然后重复重复再重复，且广告一定是高密度投放，达到内容×空间×时间上的多重叠加。一遍一遍地到处轰炸式洗脑，也难怪那么招人烦。但问题就在这了，为什么洗脑广告人人喊打，金主爸爸却乐此不彼呢？

是的，我又被电梯广告洗脑了。

只要进小区电梯，我就能听到熟悉的旋律：帮帮帮，网课上作业帮；帮帮帮，好成绩有人帮…….

直接用上莫扎特的G大调弦乐小夜曲，这个旋律基本所有人都熟悉，再加上朗朗上口的歌词，想不被洗脑恐怕都很难。

就连我那4岁的女儿，经常嘴里还会哼出 “帮帮帮，网课上作业帮”，虽然她连作业帮是啥都不知道。

不黑不吹，这个洗脑广告我还是能接受的，真比那些一味大吼大叫的广告好太多了。

不过电梯洗脑广告，应该已经是大伙最厌恶的一种广告形式了。

每次有大型洗脑广告出来，随之而来的就是观众们体无完肤的diss和无尽的吐槽。

听到最多的声音就是：洗脑广告俗、没创意。

从之前世界杯BOSS直聘、马蜂窝、知乎，再到后来的铂爵旅拍、新氧、易车网…….洗脑广告每次都玩出新高度，也被骂出新高度。

找工作！直接跟！老板谈！

旅游之前，为什么要上马蜂窝？

你知道吗？你真的知道吗？

想去哪拍，就去哪拍

易车全知道

这些洗脑广告最大的特点就是：

广告输出点简单直接，然后重复重复再重复，且广告一定是高密度投放，达到内容×空间×时间上的多重叠加。

一遍一遍地到处轰炸式洗脑，也难怪那么招人烦。

但问题就在这了，为什么洗脑广告人人喊打，金主爸爸却乐此不彼呢？

是金主爸爸们组队作死，还是做品牌做傻了啊？这可都是亿级预算的广告啊。

并且，老贼估摸着，在2021年，洗脑广告的形式仍会继续被各大品牌主广泛采用，甚至在广告市场上占据更大的比例。

他们明知道大家会反感这样简单暴力的广告，为什么还都前赴后继地采用这种模式呢？

至少，有2点可以肯定：

1）这种洗脑广告确实招人烦；

2）金主爸爸不可能都是傻子。

观众的反应绝对是真的，品牌们也绝对不是傻子，所以这个问题肯定值得我们好好琢磨琢磨！！

老贼想了一下，个人角度有几个想法：

1、

毫无疑问，开门做生意，销量比创意重要。而且品牌方也明白，广告不是一场美与丑的艺术博弈，如果在美的同时能把钱赚了，他们当然乐意。

但现在广告创意的商业效果逐渐失灵，大多是叫好不叫座。如果这种不被喜欢的洗脑广告确实为他们带来了不错的商业效果，他们当然会继续。

2、

在流量吃紧、注意力紧缺，用户注意力被切割得越来越碎片的当下，品牌没有耐心再一点点积累自己在用户心中的印象，期望通过这种简单直接的方式快速进入用户心智，为品牌抢占先机。

甚至有人总结过一个让用户记住一个品牌的公式：重复的广告词+极简的内容+突出产品特性。

3、

对于很多新品牌，还有一些市场声量不断下降的品牌，急需快速出现在用户眼前，因为现在大多品牌的生命周期不断缩短，没有注意力就基本等于死亡。

所以他们会想用带有争议的洗脑广告快速劈开脑海，提高声量，让消费者知道还有这么一个品牌，富贵险中求，有争议好过一直默默无闻等死。

4、

还有很多品牌，花大价钱做广告，他们要求的是“稳”。花一个多亿做广告投放，这可不是一笔小数目，如果砸出去没什么动静，谁都付不起这个责任。

所以，在策划广告时肯定是慎之又慎，谁都想广告效果最大化，想用最保险的方式尽量突出品牌，玩出动静。他们不会玩情怀广告？不会玩创意广告吗？肯定会，但是不敢。

所以干脆还是用重复的、洗脑式、简单粗暴的方式来吧，保险啊！钱砸了肯定会有动静。至于后续的坑，再填就是。

5、

也有可能是营销策划公司方案做得好，案例充足，话术诱惑十足，听得金主爸爸是兴奋得合不拢嘴。

刚好过去追求情怀和创意一直玩不好，又做不出效果，虽然担心洗脑会有风险，甚至会给品牌带来负面印象，但经不住营销策划公司各种案例和豪华数据的冲击，那就干吧。

6、

最后就是从众了，不要以为只有普通人会从众，全世界所有品牌也都会从众，这与聪明与否无关，也没有什么绝对正确的逻辑，

就是别人干我就也想干干，不然心里没底，干一干，是甜头是苦头我总得试试。

好了，以上只是个人的一些看法。

网上关于这个话题的观点非常多，老贼也想听听大伙的想法，每个人都有自己的见解嘛。

把这个话题发出来，邀你一起动脑想一想：为什么洗脑广告人人喊打，金主爸爸却乐此不彼？

如果你有什么想法，欢迎留言分享，这是一个开放性的话题。

只有观点，没有对错。

也欢迎大家把本文分享给更多同行或有经验的人，一起碰撞思维。

作者：木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo）。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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