0

好莱坞重映也扶不起内地影市

 1 year ago
source link: https://www.huxiu.com/article/422372.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
2021-04-17 09:50

好莱坞重映也扶不起内地影市

本文来自微信公众号:一起拍电影(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,原文标题:《我们需要更多的《阿凡达》和《指环王》来救市》,头图来自《阿凡达》剧照

到周五晚10点,4月17日的单日票房依旧没有超突破6000万大关。

虽然《指环王:护戒使者》在两天前空降,但因大多数拷贝还在运送当中,周五的票房表现依旧凄惨,《指环王》的首日票房甚至不到300万。

距离清明档结束已经过去10天,而距离五一档开画,也还有整整两周,在两个节假日的中间夹缝,内地影市再度陷入冰点。

只是今年的大盘冰点,来的过于频繁。

大盘冷,但今年额外冷

2016年,持续高速增长六年的内地影市红利期正式结束,也是从次年开始,全年冷热不均现象持续恶化。

2017年,全年单日票房不足5000万的只有33天,到2018年全年票房突破600亿,但单日不足5000万的天数却达49天,虽然2019年这一数值略微下跌到46天,但考虑到全年643亿的票房,单日平均是1.76亿票房,这也意味着每年有46天低于30%平均票房值。

到2020年,因为疫情原因,即便只计算有正常票房产出的复工阶段,单日票房不足5000万的天数也达到64天。值得注意的是,单月大盘冰点并不是出现在有疫情影响的1月,或者刚刚复工的7、8月,而是已经复工了三个多月的11月份,单月18亿票房的成绩,也打破了近几年单月最低票房纪录。

85

进入2021年,内地影市冷热不均现象更加严重。截止4月15日,单日票房不足5000万的天数已经达到39天,这个数值已经高于2017年全年的成绩,考虑到4月中下旬、5月中旬以及6月中上旬会存在大量冷档期。今年仅仅在上半年,单日不足5000万的天数就将超过50天。而单日票房不足3000万的天数也在增加,放在过去几年,只有除夕会有如此低的票房成绩。

85

可以说,进口爆款持续缺席、中大体量国产片望而却步,共同组成了目前三四月冷档期的尴尬境地。国产片持续空缺,也让有关部门想尽办法通过外部空降影片,提振大盘整体成绩。

空降好莱坞重映有用,但效果有限

一个月前,在《阿凡达》空降之际,业界普遍对其抱有了较高的期待,甚至有业内人士预测其重映票房将保8亿冲10亿,撑起三月大盘的绝对主力。

然而,因为空降、裸发等多种原因,《阿凡达》的重映票房仅有3亿体量。虽然对3月中旬的大盘起到了一定的提振作用,但是效果有限。目前来看,市场还是需要更多类似《哥斯拉大战金刚》和《我的姐姐》这种有着正常宣发的影片。

不过从电影市场正常发展规律来看,我们还是希望空降影片少一点。毫无疑问,空降对于电影市场成绩的伤害是巨大的。中小体量影片基本需要保证提前1-2个月定档,这也才能够拥有一个相对正常的宣发周期。在这个宣发周期内,一部电影要发布定档海报、预告等物料;与电影局以及中影华夏协调发布发行通知、让排次号入库;影片的地推发行人员,要去影院阵地去布置线下的展板物料,沟通影片排片。每一项都需要几周的时间来做。而空降也就意味着必须大幅压缩影片的宣发周期,把原本1-2个月要做的事情,压缩到1-2周甚至2-3天来做。无论是对于片方还是宣发团队来说,都有很大的压力,也让影片的宣发效果大打折扣。

所有的宣发,都是为了服务影片的开局。因为影片空降,导致发行来不及与各大院线影管影城沟通排片事宜,甚至拷贝都没有送到影城,影片的场次、排片就会不达标。因为影片空降,导致宣传公司来不及制作推送更多的物料,也让影片的映前热度表现没能充分发酵。

这就意味着,空降基本等同于零宣发。而在当前的电影市场环境下,零宣发对与商业片的伤害早已无需多言。

85

可以说,《阿凡达》重映如果能有相对正常的宣发节奏,具有较大机会冲击5亿票房大关。但因为有关部门的空降处理,也降低了该片的救市能力。而这一现象在《指环王》三部曲上又将继续上演。目前来看,《指环王1》因为空降原因,首周票房大概率止步于2000万大关内。

大盘救市计划,需要更多的《阿凡达》和《指环王》

即便业界对于《指环王》三部曲能够斩获的总票房并不期待。但是三部影片依旧有能力斩获2亿体量的票房。弱救市也是救市,虽然工作日票房2000多万和3000多万没有本质差别,但是对于不少影院,至少能覆盖水电费。

其实,各家还拥有不少的重映片资源,例如迪士尼的漫威系列以及卡神的《泰坦尼克号》、华纳的《黑客帝国》《霍比特人》以及《黑暗骑士》系列、索尼的《蜘蛛侠》系列、环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列以及派拉蒙的《阿甘正传》以及《变形金刚》系列。

85

让优秀影片在影院复映重回大众视野,在片源数量上不充足的当下,既满足了一部分影迷观众的需求,又有不错的票房,也是内地影市的双赢。以上多达30多部好莱坞重映片,都拥有着5000万甚至1亿+的票房体量,选择在未来半年内,进口片比较稀缺的档期,每周释放1~2部,均可以对国产片片海进行有效的调控,还可以有效的让单日大盘5000万以下的天数减少。但是最好能够提前2周以上定档,让观众影迷、影院方和发行方都有相对充足的时间应对,以免再次造成空降发行事故,让原本救市的好心,变成了扰乱市场正常秩序的坏水。

当然,除了经典重映片之外。有关部门还可以通过释放买断批片和库存片来充实大盘。虽然票房体量有限,但不少处于排队状态的日本批片,都有着票房5000万+的实力。让今年票房大盘成绩“再创新高”,也是电影局希望完成的KPI任务。

元旦档、春节档、清明档,连续三个法定节假日档期都创造了历史票房新高,暑期档、国庆档之后,在建党100周年献礼影片轮番上阵下,今年年票房大盘大概率也会重新恢复到600亿+的成绩,但能否超过2019年642.66亿的历史最高成绩,目前单凭前四个月的表现,以及待映片单来看,机会渺茫。

当然,拉进口片空降,只是“治标不治本”的应急办法,对于内地影市最重要的,还是让国产片别放弃所谓的传统冷档期。

档期的冷热不均就是目前在市场层面最大的危机。大多数国产片,依然没有一个对自身项目清晰的认识,宁愿扎堆去大档期,花高昂的宣发费用,最后赔本,也不愿意去冷档期一试。这个怪圈如果不点破,中国电影市场或许也会陷入600亿票房陷阱,除了凭借票价上升实现大盘略微增长之外,观影人次也会持续停滞不前。


About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK