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好莱坞重映也扶不起内地影市

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2021-04-17 09:50

好莱坞重映也扶不起内地影市

本文来自微信公众号:一起拍电影(ID:yiqipaidianying),作者:坦克,原文标题:《我们需要更多的《阿凡达》和《指环王》来救市》,头图来自《阿凡达》剧照

到周五晚10点,4月17日的单日票房依旧没有超突破6000万大关。

虽然《指环王:护戒使者》在两天前空降,但因大多数拷贝还在运送当中,周五的票房表现依旧凄惨,《指环王》的首日票房甚至不到300万。

距离清明档结束已经过去10天,而距离五一档开画,也还有整整两周,在两个节假日的中间夹缝,内地影市再度陷入冰点。

只是今年的大盘冰点,来的过于频繁。

大盘冷,但今年额外冷

2016年,持续高速增长六年的内地影市红利期正式结束,也是从次年开始,全年冷热不均现象持续恶化。

2017年,全年单日票房不足5000万的只有33天,到2018年全年票房突破600亿,但单日不足5000万的天数却达49天,虽然2019年这一数值略微下跌到46天,但考虑到全年643亿的票房,单日平均是1.76亿票房,这也意味着每年有46天低于30%平均票房值。

到2020年,因为疫情原因,即便只计算有正常票房产出的复工阶段,单日票房不足5000万的天数也达到64天。值得注意的是,单月大盘冰点并不是出现在有疫情影响的1月,或者刚刚复工的7、8月,而是已经复工了三个多月的11月份,单月18亿票房的成绩,也打破了近几年单月最低票房纪录。

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进入2021年,内地影市冷热不均现象更加严重。截止4月15日,单日票房不足5000万的天数已经达到39天,这个数值已经高于2017年全年的成绩,考虑到4月中下旬、5月中旬以及6月中上旬会存在大量冷档期。今年仅仅在上半年,单日不足5000万的天数就将超过50天。而单日票房不足3000万的天数也在增加,放在过去几年,只有除夕会有如此低的票房成绩。

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可以说,进口爆款持续缺席、中大体量国产片望而却步,共同组成了目前三四月冷档期的尴尬境地。国产片持续空缺,也让有关部门想尽办法通过外部空降影片,提振大盘整体成绩。

空降好莱坞重映有用,但效果有限

一个月前,在《阿凡达》空降之际,业界普遍对其抱有了较高的期待,甚至有业内人士预测其重映票房将保8亿冲10亿,撑起三月大盘的绝对主力。

然而,因为空降、裸发等多种原因,《阿凡达》的重映票房仅有3亿体量。虽然对3月中旬的大盘起到了一定的提振作用,但是效果有限。目前来看,市场还是需要更多类似《哥斯拉大战金刚》和《我的姐姐》这种有着正常宣发的影片。

不过从电影市场正常发展规律来看,我们还是希望空降影片少一点。毫无疑问,空降对于电影市场成绩的伤害是巨大的。中小体量影片基本需要保证提前1-2个月定档,这也才能够拥有一个相对正常的宣发周期。在这个宣发周期内,一部电影要发布定档海报、预告等物料;与电影局以及中影华夏协调发布发行通知、让排次号入库;影片的地推发行人员,要去影院阵地去布置线下的展板物料,沟通影片排片。每一项都需要几周的时间来做。而空降也就意味着必须大幅压缩影片的宣发周期,把原本1-2个月要做的事情,压缩到1-2周甚至2-3天来做。无论是对于片方还是宣发团队来说,都有很大的压力,也让影片的宣发效果大打折扣。

所有的宣发,都是为了服务影片的开局。因为影片空降,导致发行来不及与各大院线影管影城沟通排片事宜,甚至拷贝都没有送到影城,影片的场次、排片就会不达标。因为影片空降,导致宣传公司来不及制作推送更多的物料,也让影片的映前热度表现没能充分发酵。

这就意味着,空降基本等同于零宣发。而在当前的电影市场环境下,零宣发对与商业片的伤害早已无需多言。

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可以说,《阿凡达》重映如果能有相对正常的宣发节奏,具有较大机会冲击5亿票房大关。但因为有关部门的空降处理,也降低了该片的救市能力。而这一现象在《指环王》三部曲上又将继续上演。目前来看,《指环王1》因为空降原因,首周票房大概率止步于2000万大关内。

大盘救市计划,需要更多的《阿凡达》和《指环王》

即便业界对于《指环王》三部曲能够斩获的总票房并不期待。但是三部影片依旧有能力斩获2亿体量的票房。弱救市也是救市,虽然工作日票房2000多万和3000多万没有本质差别,但是对于不少影院,至少能覆盖水电费。

其实,各家还拥有不少的重映片资源,例如迪士尼的漫威系列以及卡神的《泰坦尼克号》、华纳的《黑客帝国》《霍比特人》以及《黑暗骑士》系列、索尼的《蜘蛛侠》系列、环球的《速度与激情》《侏罗纪》系列以及派拉蒙的《阿甘正传》以及《变形金刚》系列。

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让优秀影片在影院复映重回大众视野,在片源数量上不充足的当下,既满足了一部分影迷观众的需求,又有不错的票房,也是内地影市的双赢。以上多达30多部好莱坞重映片,都拥有着5000万甚至1亿+的票房体量,选择在未来半年内,进口片比较稀缺的档期,每周释放1~2部,均可以对国产片片海进行有效的调控,还可以有效的让单日大盘5000万以下的天数减少。但是最好能够提前2周以上定档,让观众影迷、影院方和发行方都有相对充足的时间应对,以免再次造成空降发行事故,让原本救市的好心,变成了扰乱市场正常秩序的坏水。

当然,除了经典重映片之外。有关部门还可以通过释放买断批片和库存片来充实大盘。虽然票房体量有限,但不少处于排队状态的日本批片,都有着票房5000万+的实力。让今年票房大盘成绩“再创新高”,也是电影局希望完成的KPI任务。

元旦档、春节档、清明档,连续三个法定节假日档期都创造了历史票房新高,暑期档、国庆档之后,在建党100周年献礼影片轮番上阵下,今年年票房大盘大概率也会重新恢复到600亿+的成绩,但能否超过2019年642.66亿的历史最高成绩,目前单凭前四个月的表现,以及待映片单来看,机会渺茫。

当然,拉进口片空降,只是“治标不治本”的应急办法,对于内地影市最重要的,还是让国产片别放弃所谓的传统冷档期。

档期的冷热不均就是目前在市场层面最大的危机。大多数国产片,依然没有一个对自身项目清晰的认识,宁愿扎堆去大档期,花高昂的宣发费用,最后赔本,也不愿意去冷档期一试。这个怪圈如果不点破,中国电影市场或许也会陷入600亿票房陷阱,除了凭借票价上升实现大盘略微增长之外,观影人次也会持续停滞不前。


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