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天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

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时尚 · 2021.02.25 原创

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

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天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

施华洛世奇Swarovski)由丹尼尔·施华洛世奇(Daniel Swarovski)于1895年在奥地利创立,是一家集设计、制造销售水晶、天然宝石和人造宝石,以及首饰、配饰、美容产品和灯饰等成品于一身的水晶玻璃工艺品的制造商。

周二下午,全球最大的水晶制造商施华洛世奇公布了全新的品牌LOGO,标志性天鹅图标有了新的变化。

新LOGO和旧LOGO对比,New Logo and old logo

去年五月份,施华洛世奇委任Giovanna Battaglia Engelbert为公司首任全球创意总监,她将监督全公司的整体创意方针,并重新制定各部门的产品组合。此次品牌形象重塑表达了全球创意总监 Giovanna Engelbert 对现代「水晶」生活方式的愿景。

天鹅一直是施华洛世奇表达自我的符号,它代表了自然之美与永恒之爱,修改后的天鹅赋予了流线型的造型,注入新活力。原来序排列的圆点翅膀变成了展翅的造型,脖子部分变细边长,展开的翅膀以表示该品牌全新的方向:准备起飞,进入施华洛世奇的新世界。天鹅的外包增加了如糖果般的八角形边框(灵感来自水晶切割的八角形),增强了图形的凝聚力。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

相比图标的变化而言,字体的改动幅度就比较小了。优化设计的衬线体字标字母更加纤细,例如「A」和「R」上半部分的空间变大,给这两个字母留出了一定的喘息空间。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

五彩缤纷的包装盒也继承了新LOGO最显著的八边形造型,盒子的外部是八边形包裹的天鹅图标,里衬则是新的字标。看起来更加昂贵奢华。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
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天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

除了重新设计LOGO外,施华洛世奇还推出名为 「Instant Wonder」的门店。Instant Wonder 门店装潢依然以八角形为灵感,如被金黄色「晶体」包覆的墙面,紧密排列的金黄色结构实为展示首饰、腕表、家居饰品及配件的橱窗。从壁面「延伸」出的金属雕塑,则成了演绎 Giovanna Engelbert 首发作品 Collection One的模特儿。

天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO
天鹅起飞!施华洛世奇(Swarovski)换上新LOGO

未来施华洛世奇预计将陆续于欧美、亚太等全球主要市场中再开出27家Instant Wonder门店,透过全新形象进一步增强顾客体验。

设计机构:General Idea

标签:#天鹅奥地利施华洛世奇水晶视频 收藏
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