招商银行走心短片《可贵人生》，温暖了无数人！

致我们的2020：懂得坚持，方知人生可贵！

文章转载授权自：广告热搜榜 ID：resouad 作者：王铁柱 编辑：秋秋

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逝者如斯，时间的长河永远在不知疲倦地奔流。

只是身为人类，我们需要在一些特定的时间节点，盘点粮草、收纳行装，想想过去、也看看未来。

“年关”是个很好的契机，供人们稍许停下脚步，在奔波的间隙中去思索人生。我们的收获与错过，我们的志得意满与怅然若失，放在整个人生的旅程中，都是可贵的片刻——

正是这些可贵的瞬间，让我们真正的懂得……

视频文案《可贵人生》

从出生的一刻起，就试图弄懂这个世界

每一次冒险，都能懂得更大的世界

懂得用点滴的积累，换一次开怀大笑

有过肆无忌惮的喜欢，才懂得郑重其事的承诺

懂得，什么是牵挂；也懂得，什么是责任

学会迎难而上，也懂得让身边的人安心

直到，意外突然降临，

才明白，不是所有事情都能弄懂

好早总有些守候，能抚平生活的褶皱

总有些勇气，能推着生活前行

原来生活教会我们的，不只有成功和强大

还有挫败、重来和相互依靠

那些前行路上的每一次懂得，

都是我们人生的财富与勇气

懂得人生可贵，更懂你的财富人生

《和你一起 2021》

新年档期，是各大品牌宣扬品牌主张的集中发力点，在欢庆与追忆的主旋律外，或许人生真正的可贵之处，正是藏在那些平淡角落里、闪闪放光的瞬间；

招商银行选择不疾不徐地讲述了一个关于懂得、关于人生的故事：

或许时间留给我们的真正财富，是那些人生旅程中、熠熠生辉的挫折。

人生有各种“懂”的瞬间懂得攒大招的快乐

为感性的爱加上一个理性的承诺

努力为事业进取

学会接受失败

也学会重头再来……

01 时间线：

用成长，对这个世界深情告白

蹒跚学步，我们想和世界平起平坐

牙牙学语，我们打算与周遭的生活展开交流

我们用好奇的眼神打量生活

一切的未知

都无法阻挡我们大声宣告到来

华丽的冒险

是我们与世界交手的主要方式

在肆无忌惮地奔跑与欢笑中

我们探索世界的边界

世界将乐趣犒赏我们

而我们也懂得积累与克制、珍藏与分享

世界循循善诱地教导

而我们侧耳倾听

猝不及防的喜欢

是青春里最大的礼物

我们对另一个体的倾慕、牵挂与付出

是“责任感”稚嫩的青芽

从爱情里，长出担当

从1岁、5岁、10岁到17岁，从呱呱坠地到直面人生，短片中几个短暂的镜头朴实却也富有深意，存在-探索-乐趣-喜欢，我们逐渐在莽撞前行中成长，见识到这个世界越发具体的样貌。在与时光携手同行的每一个瞬间，我们越来越“懂得”人生。

02 故事线：

世界以痛吻我，而我报之以歌

“当你觉得自己很重要的时候，世界才刚刚准备原谅你的幼稚。”

从童年到青春，我们历经过一遍“义务教育”，我们以为自己懂得了一切，而真正的人生菜刚刚进入序章……

随着我们拥有了更多的角色与头衔

我们逐渐明白喜好的名次

一些牺牲与舍弃

不得不为更大的责任让步

一些乐趣与自由被我们搁置

一些疲惫和劳碌被我们品尝

当我们肩上扛起责任与未来

“懂得”变得愈发深刻

我们在恍惚中发现

生活早已不再面目和善

一些突如其来的挫折让我们如遭重锤

残酷的激流，是人生航程中必经的考验

短片的中段，一反成长时光里明媚的色调，匆忙切换的镜头，仿佛我们每个人生活的写照：我们义无反顾地投身于繁重的工作与琐碎的生活，却依旧不能阻挡世界给与我们暴击。

王尔德曾说，“哪怕是最不起眼的小花开放，世界也得经历阵痛。”

挫折与意外，本就是人生的必修课，不历经锤炼的生活，哪里经得起细细品尝呢？

“不惟有超世之才，亦必有坚韧不拔之志。”苏轼如是说道。对于可贵人生的解读，在快乐的语境中就是略失厚重；只有真正遭受磨难，我们才能豁然开朗——

所有的欢声笑语、云淡风轻，仿佛只是人生财富的伏笔；只有戴着伤痕依旧微笑的勇士，才能获得世界的褒奖与加冕。

03 洞察线：

你懂得人生，而我懂得你

招商银行的这支微电影，因为柔软而显得自信。在整只短片中，品牌只寥寥在几个画面现出真身。

童年时的存钱罐、妻子的银行卡和决定创业后的贷款合同，都无疑击中了受众最广泛的认知点。

存钱罐，对应了储蓄，我们明白索取的苍白，应当为所爱之物买单；

银行卡，对应了陪伴，爱人和家庭是我们坚实的后盾，是可贵人生的刚玩；

合同书，对应了援助，个体和社会的发展密不可分，而信用援助，为那些渴望奋斗的人提供的阶梯。

招商银行的洞察在这些画面里显得恰如其分：金融行业本质上还是服务业，而服务的核心，是真正懂得客户的需求。从一张用户体验极佳的信用卡到用户数破亿的移动App，从最方便的金融工具到最合身的理财产品，每一次改变，都是对客户的懂得。

这支名为“可贵人生”的短片，站在观察者的视角，讲述了人生的一个小故事，显得温暖而克制。脱离金融与金钱的主题，往深处去探究“人生财富”的内核。

或许只有懂得人生的人，才能懂得真正的可贵吧。

你的人生，又有哪些可贵的瞬间呢？

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文章来源：广告热搜榜