苹果拟今年推出付费播客订阅服务 与亚马逊Spotify竞争

腾讯科技讯 1月16日，苹果始终在缓慢而稳定地建立其订阅服务帝国，从新闻和健身到电视和云存储等，几乎无所不包。但苹果在播客方面的进展有点儿拖拉，考虑到该公司早在16年前就普及了播客的创作和发行，这不禁让人觉得十分奇怪。不过，这种情况将很快改变。

据知情人士透露，苹果正计划在2021年为其播客业务增加一项付费订阅服务，这是其一项更广泛努力的一部分，包括资助新的原创节目。不过，这也可能会给这家已经受到这些服务困扰的公司带来更多的反垄断问题。

知情人士表示，苹果已经与合作伙伴讨论了推出播客订阅服务的计划，该公司还谈到了为新节目和营销增加资金的问题。此举将使苹果与亚马逊、Spotify展开更激烈的竞争。 苹果对此拒绝置评。

十多年来，苹果始终是美国播客的主要发行商，免费提供播客节目，但该公司现在面临着来自两个最大竞争对手的激烈竞争，即Spotify和亚马逊。

苹果也面临着需要从服务业务中获得更多收入的压力，而不仅仅依赖像iPhone这样的赚钱机器。播客订阅将进一步推动这个目标的实现。此前曾有报道称，苹果正在加大推进原创播客的力度，部分原因是为了推广其Apple TV+视频服务。

该公司最近还推出了Apple One订阅套餐，播客服务也将成为其中的一部分。如果该计划进展顺利，苹果很可能会通过收取很少或不收取费用的方式，自动增加大量用户。

此举还可能威胁到亚马逊和Spotify等播客行业快速发展的公司。近年来，这两家公司都采取措施，通过收购和签署独家合同获得对市场的更多控制权。

Spotify在播客节目和技术上投入了数亿美元资金，并抢走了苹果在世界上最受欢迎的一些播客。广受欢迎的播客节目《乔·罗根体验》(The Joe Rogan Experience)已经于2020年抛弃苹果平台，现在只在Spotify上播放。

Spotify已经取代苹果成为在线音乐领域的领先者，通过将播客与其音乐服务融合在一起，该公司有可能在这个市场上做到同样的事情。Spotify已经超越苹果，成为美国以外许多地区的领先服务商。

苹果在智能音箱市场上的竞争对手亚马逊，也在增加对播客的投资。该公司为其有声读物部门Audible提供了原创系列，并将播客添加到音乐服务中。上个月，该公司还同意收购播客初创公司Wondery，据说后者也曾是苹果的潜在收购目标。

目前还不清楚播客能有多大的业务规模。播客初创公司Luminary Media始终在努力吸引用户使用其订阅服务。此外，苹果的广告业务也不是很大，而广告是播客行业的主要收入来源。

但与Luminary相比，苹果的确有更大优势，后者不仅通过预装的苹果应用吸引成千上万人收听其播客，还有数亿人拥有苹果设备。该公司还可以利用现有的订阅式娱乐服务，如Apple Music和Apple TV+。苹果希望这些服务既能让他们的设备对潜在客户更具吸引力，又能从已经拥有这些设备的用户那里产生额外收入。

目前还不清楚订阅模式将如何运作，但通过向用户收取收听节目的费用，付费播客服务可以让创作者赚更多的钱。这也可能有助于苹果吸引播客创作者，让他们远离现有的平台，并提振该公司的服务收入。

苹果的平台长期以来始终是播客的代名词。事实上，正是iPod帮助创造了整个行业。然而，到目前为止，苹果还没有试图将这个播客平台货币化。付费播客订阅服务的推出将呼应苹果将其部分平台货币化的举措，如Apple News和Apple Music。

但对于一家经常卷入反垄断调查的公司来说，这将是个奇怪的举动。特别是在与Spotify相关的领域，毕竟Spotify将是苹果付费播客服务的主要竞争对手之一，苹果可能会重新挑起一场长达数年的法律大战，这可能无助于苹果在其他反垄断案件中的地位。苹果也知道它在这方面遇到了麻烦，其在最近提交的文件中承认，董事会将“定期”审查该公司的反垄断风险。

订阅播客服务将是苹果传统上对播客业务放手不管的巨大逆转，而就在几年前，播客的创建者还在担心这一点。现在看来，高端播客应用将与苹果自己的产品组合完美契合，并可能吸引竞争对手的付费订户使用自己的应用。而对苹果来说，推出另一项订阅服务的机会拥有巨大吸引力，不容错过。（腾讯科技审校/金鹿）