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阿里组合拳PK美团:饿了么、口碑合并后,百度外卖更名“饿了么星选”主打高端市场

 4 years ago
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作者|董洁  编辑|叶丽丽

饿了么近期动作不断。

自上周阿里巴巴宣布饿了么与口碑合并,成立阿里“本地生活服务公司”后,10月15日,饿了么宣布,此前被其收购的百度外卖也正式更名为“饿了么星选”,饿了么副总裁王景峰将担任“饿了么星选”CEO。

王景峰透露,星选商家的食材原料和商户环境将要经过8层审核,也将从品牌价值及规模效应、权威认证、人气指数、服务与口碑等5个维度进行考核。

最终综合得分前50%的饿了么商家可入围星选候选商户,综合得分前10%的商户将有机会成为印有星标的星选商户。未来星选商户也将享受优先出餐、优先调度、7x24小时的准时达plus服务。

10月15日凌晨0点,“饿了么星选”已经上线各大手机应用市场,饿了么App开屏页也已经上线关于“饿了么星选”的相关推广。

如此一来,阿里在“本地生活服务”已经完成较为完整的布局,以“饿了么+口碑+饿了么星选+盒马鲜生”的组合将一起向美团点评发起冲击。

2017年8月24日,饿了么以42亿人民币收购百度外卖,外卖市场“三分天下”的格局也就此被打破。

收购时饿了么公布了“双品牌战略”,即百度外卖仍保持独立运营,主打高端市场,饿了么则瞄准中低端市场。

在去年被收购后,百度外卖零售渠道团队和医疗健康业务团队融合至新零售事业部;百度外卖技术研发中心和饿了么北京研发中心合并为北京技术中心;百度外卖财务、采购、预算管理、法务部门融合至集团财务部。

此前饿了么方面表示,百度外卖的外卖品牌名称将保持18个月,不过这一“承诺”最终并没有成为现实,在被收购13个月后,百度外卖正式更名“饿了么星选”,退出历史舞台。

10月12日,阿里巴巴集团宣布成立由饿了么和口碑合并组建的本地生活服务公司。新公司总裁将由王磊担任,并继续兼任饿了么CEO。

此前在接受全天候科技采访时,王磊透露,饿了么和口碑在KA(大客户)、底层用户数据打通以及流量互导方面的合作已经开始。

据了解,合并后饿了么与口碑两个品牌仍独立存在。两个品牌将共享商户资源,原本分别对接同一家商户的两个销售将减少为一个,同时,两者计划开展联合营销。

但对于新合并的公司组织架构将如何调整,人事、财务等层面是否会出现交叉与合作,阿里方面并没有给出明确的消息。

合并后的新公司的融资进程在一步步加快。

今年8月,路透社曝出阿里巴巴考虑将包括饿了么、口碑、盒马鲜生等食品配送业务合并,并将就此募集30-50亿美元,合并后估值或将达到250亿美元。根据彭博社消息,该轮融资将由软银旗下的愿景基金(Vision Fund)计划领投。

但饿了么方面表示,打包后的新公司融资尚未完成,但融资规模会超过美团上市最高融资量,即49亿美元。

今年7月,为了抢回外卖市场50%的份额,饿了么发起了“夏季战役”,计划在7-9月三个月的时间里投入30人民币用于补贴商家和用户。

不过王磊对全天候科技表示,“关于50%的外卖市场目标,饿了么 没设一个时间表,我们期望在中短期内达到50%,我们认为这场竞争不是一个简单的市场份额的竞争,整个是一个生态的竞争,50%只是一个自然的衡量结果而已。”

随着阿里新本地服务公司的成立,饿了么以及百度外卖战略品牌的升级,这一目标实现的时间或许会大大缩短,而最感到紧张的可能是刚上市的美团。

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