Instagram的排序算法是如何翻倍了用户使用时间？

本文修改自TechCrunch的文章，英文原文链接你可以在本文底部看到。

在2016年7月抛弃了“逆向时间排序”的算法之前，Instagram用户会错过70%的总帖子和50%的好友帖子。在经过改良之后，全新的“相关性排序”算法已经使8亿多用户看到了90%的朋友帖子。除此之外，用户愿意花在Instagram上的时间也显著增多了。

这巨大的变化中发生了什么？

在这之前，Instagram从未公开的解释过自己的算法是如何选择向你展示什么内容的。前几日，Instagram破天荒的在其尚在建设中的旧金山新办公室召集了一群记者，并且揭开了这神奇的“信息流排名算法“(the Instagram feed ranking algorithm)的面纱。

Instagram产品负责人Julian Gutman正在解释该算法

Instagram的信息流排名标准

三个主要因素决定了你在Instagram上会看到了什么：

兴趣：Instagram通过你过去在类似内容上的操作行为和对当前帖子实际内容的潜在机器视觉(machine vision)分析，预测你会对一篇文章感兴趣程度，你越感兴趣的排名越高。

新近：被分享的帖子的新旧程度，最近发布的帖子比几个星期前发布的帖子要优先。

人际关系：你和分享帖子的人的亲密程度，对于你过去在Instagram上经常与之互动的人，排名会更高，比如评论他们的帖子或者在合影照片中被标记。

除了这些核心因素，影响排名的另外三个信号是：

使用频率:你打开Instagram的频率，因为它会向你展示自上次访问以后最优质的帖子。

关注：如果你关注很多人，Instagram会从更广泛的作者中挑选部分，这样你可能会看到更有针对性的人。

使用方法：你花在Instagram上的时间决定了你是在短时间内看到最好的帖子，还是你花更多的时间浏览来深入探索。

基于你的这些行为，Instagram的机器学习算法为每个人都创建一个独特的信息流。即使你关注的账户和其他人完全相同，Instagram也会根据你与这些账户的互动获得个性化的信息流。

Instagram mythbusting

Instagram团队也对许多最常见的问题和关于信息流如何工作的阴谋论作出了回应：

Instagram目前没有考虑选择查看旧的时间倒叙信息流(reverse chronological feed)选项，因为它不想增加更多的复杂性(用户可能会忘记设置的信息流是什么)，但它正在倾听不喜欢该算法的用户的意见。

Instagram不会在信息流中隐藏帖子，如果你继续滚动，你会看到你关注的每个人发布的所有内容。

信息流排名一般不支持照片或视频格式，人们的信息流是根据他们所参与的内容进行调整的，因此，如果你从不驻足观看视频，你看到的视频就会更少。

Instagram的信息流不支持使用Stories、Live或其他特殊功能的用户。

Instagram并不会因为频繁发布或其他特定的行为而降低用户优先级，但如果快速地发布不同的帖子的话，这些可能会交错出现在其他人的其他内容之间。

Instagram不会为个人账户或商业账户提供额外的信息流呈现，所以切换账户类型不会帮助你达到目的。

并不存在“影子禁令(Shadowbanning)”，Instagram表示，它不会因为发布了太多的标签或采取了其他行动而隐藏人们发布的内容。

特别值得一提的是，这是Instagram历史上第一次与记者们举行白板会议并且公开自己的算法。

但是，这也带来了一系列的问题（实际上Facebook在2015年就已经遇到过这个问题了）。随着越来越多的用户和企业加入Instagram并更频繁地发布内容，但是每个用户的信息流浏览时间都保持稳定，那么一般的帖子会被淹没，最终每个帖子的平均浏览量会减少。

对于这一点，Instagram的解决方案是：先将多余的内容放到Stories中，增加信噪比，再告诉透明化自己信息流的运作算法。如此一来，用户的抱怨就变少了。而对于Facebook来说，由于越来越多的用户加入，这个平台本身已经不那么酷了。要抓住青年用户的好感，Instagram必须做出改变。

原文链接：

https://techcrunch.com/2018/06/01/how-instagram-feed-works/

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