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utm 是什么意思，经常看见utm_content, utm_medium , utm_source , utm_name

统计分析
white created at6 years ago view count: 3066
report
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nelly #

这个全称叫 Urchin Tracking Module

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isabel #

主要是做渠道跟踪的，通过 UTM 你可以轻松识别出某次活动／某一渠道的流量具体来源、媒介、关键字和相关内容，有效评估渠道的质量

6 years ago 回复
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lillian #

https://support.google.com/analytics/answer/1033863#parameters

google统计里面有具体的含义

  • utm_source：标识为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等，例如：google、newsletter4、billboard。
  • utm_medium：广告媒介或营销媒介，例如：每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。
  • utm_campaign：产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。
  • utm_term：标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列，那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。
  • utm_content：用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如，如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接，就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值，以便判断哪个版本的效果更好。

每个参数都必须对应一个您分配的值。每个参数-值对都包含广告系列相关信息。

例如，您可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对：**

  • utm_source = summer-mailer 可标识来自“夏季特惠”电子邮件广告系列的流量**
  • utm_medium = email 可标识来自电子邮件广告系列与应用内广告系列的流量**
  • utm_campaign = summer-sale 可标识整个广告系列**

如果您使用了这些参数，则您的自定义广告系列网址会如下所示：

https://www.example.com/?utm_source=summer-maileramp;utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

向网址中添加参数时，您应当始终使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。

utm_term 和 utm_content 是可选项。

utm_ 只是这些参数的必需前缀。

如何设置自定义广告系列

您既可以手动向网址中添加参数和值，也可以使用下列其中一种针对特定平台的网址构建工具来创建网址并附加参数。

手动设置

如果您想手动设置自定义广告系列，请务必用问号将参数与网址隔开。参数和值应成对列出，并以等号分开。此外，每个参数-值对之间需以和号 (&) 分开。例如：

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

您可以按任意顺序向网址中添加参数。请注意，Google Analytics（分析）会区别大小写，因此 utm_source=google 与 utm_source=Google 是不同的。大小写识别规则适用于您定义的每个值。

有关技术概览，请参阅广告系列和流量来源。

示例网址

  • http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
  • http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
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