国庆档总票房8天超24亿，还是没法让电影人真的开心起来

单以票房总成绩来看，今年的国庆档非常不错。

今年国庆和中秋两个假期合在一起，总共八天，国庆档也就比以往更长一些。电影票房表现也的确令人满意，从 10 月 1 日到 10 月 5 日，每天的票房都超过 3.5 亿元，最终八天总票房达到了 24.67 亿（此处数字为分账票房，不含服务费，下同）。

这创造了新的纪录。去年，国庆档票房不过 15.9 亿，2015 年国庆档票房也没能超过 20 亿。哪怕只算前七天，今年的票房成绩也前所未有。

而且，比起去年，今年国庆档电影质量提升明显。除去《空天猎》，主力影片的豆瓣评分都在 7 分左右，而在去年，除去《湄公河行动》，没有一部电影评分超过 6 分。

电影质量是票房的基础，中秋节和国庆节“双节合一”，也更激发了观众的消费欲望，而且，作为全年最重要的档期之一，片方投入了大笔票补，有业内人士估计，票补总额在 5 亿左右。

几个因素合力，最终造就了“最强国庆档”。

但光鲜的成绩，并不能让每个人都笑出声来。

国庆档新片总共十二部，而《铁拳》一部便拿走了一半的票房，留下剩下十一部，争夺 12 亿票房。多数电影成了炮灰，而《英伦对决》、《追龙》的票房只有三亿多，《缝纫机乐队》和《空天猎》更是不到两亿。

娱乐门槛太高，成了其他电影不尽如人意的主因。

最失望的可能是《缝纫机乐队》。2015 年，大鹏依靠《煎饼侠》获得了 11.6 亿的票房，所以《缝纫机乐队》被看成可以与《铁拳》一较高下的电影。在电影上映前，不论宣传声量，还是发行票补，两部电影都不相上下。

然而，《缝纫机乐队》叙事的核心是摇滚，圈子原本就小众，难以吸引路人，何况摇滚讲究叛逆反抗，讲究“精神不死”，这都不是现在中国喜剧能够承担的讨论。

成龙和王晶也都改变了原有的风格。《英伦对决》本质上是成龙参与的好莱坞电影，成龙的形象也与观众熟悉的样子截然不同。而王晶的《追龙》则试图复活九龙城寨，在现在的银幕上复活九十年代的港片，讲述黑道争斗。这两部电影里，也几乎没有娱乐元素。

如果说《空天猎》的失败，是因为电影质量不过关，那么另外三部电影不及预期，与质量关系不大，只是因为没能以简单的方式，吸引观众。假期时候，观众去电影院，往往只是图个乐呵，不想考虑太多深沉的东西。

即便是票房赢家开心麻花，也有自己的烦恼。

开心麻花无疑是国庆档大赢家。《羞羞的铁拳》单片拿到了 12.42 亿，占了一半，最终票房很可能突破 20 亿元，成为今年票房第二高的电影，也成为历来国庆期间票房最高的电影。

高度娱乐，是《铁拳》战胜竞争对手的基础。

两年前的国庆节，开心麻花的第一部电影《夏洛特烦恼》上映，尽管不少人批评其中的价值观念，但依靠对笑点的打磨，最终收获 14 亿票房。

今年国庆节，《羞羞的铁拳》已经不是黑马，而是冠军候选人。最终它成功的原因也与《夏洛特烦恼》一样：娱乐性强。

《羞羞的铁拳》原本是舞台剧，巡演多次，仿佛是一个“小步试错，快速迭代”的产品一样，不断打磨笑点来吸引观众。所以在最终的电影版里，观众看到的是很成熟的喜剧桥段。

如今，开心麻花是赵本山、德云社之后最成功的喜剧品牌，他们从剧场起家，借助春晚广为人知，并最终在电影行业取得了成功。

先前，开心麻花挂牌新三板，现在正因申请创业板上市停牌。按停牌前股价推算，市值超过 50 亿，成功登上创业板之后，市值大概率会超过 100 亿。

但国庆节前，开心麻花却遭遇了一系列质疑。

八月份，因为签字律师辞职，开心麻花不得不暂时中止 IPO。而随后开心麻花发布半年报，公司 1-6 月实现营业收入 1.6 亿元，同比增长 35.71%；归属于挂牌公司股东的净利润2635.28万元，同比下滑 19.43%。

以往，开心麻花的营收波动都与电影有关，这也是正常现象。然而，这次净利润下滑，却是因为演出业务成本增加。演出业务是开心麻花的基础，也是公司发展的根基，开心麻花电影的成功，也很大程度与演出有关，这部分的平稳，至关重要。

而且，麻花电影的模式，也正在显露着弊端。

《铁拳》与其说是一部电影，更像是段子集锦。电影是一个个桥段拼凑而成，每个桥段都精心打磨，完成度很高，但却没法构成一气贯通的故事。而且，这些喜剧桥段没有设置任何门槛，多数笑点的来源都是男女互换身体、性暗示和一些反转，仿佛春晚小品一样，只是不停地抖包袱，而不是依靠叙事和影像来惹人发笑。

《铁拳》的缺点因为段子的成功而被遮盖过去了。但开心麻花手头上适合拍成电影的经典剧目并不多，当存货消耗殆尽，如何继续维持增长？而且，中小成本喜剧电影正走到瓶颈，如何扩大内容种类，是开心麻花在电影市场面临的又一个难题。

何况，沈腾、马丽、艾伦等人虽然是开心麻花的招牌，但却并不占有任何股份，关系并不稳定。

一部成功的电影，能够成就一个公司，但如果公司的成功过于依赖电影，那么对投资人来说，风险太大。

这句话适应于包括《铁拳》在内的所有电影。因为容易产生爆款，产生超额收益，所以投资方会想着来电影行业赌一把。但也因为电影行业太不稳定，投资方往往会过度干预，试图降低风险。

今年国庆档电影扎堆，也有这个原因。

档期至关重要。几乎所有业内人士都认为，档期能够极大地影响电影票房表现，有人估计，“档期对于一部电影票房的影响至少占到 20%-30%”。

在中国，只要是假期就能算档期，比如清明档、端午档、中秋档、情人节档、七夕档、双十一档……但这些免不了充数的嫌疑，内地最重要的档期还是春节档、暑期档和国庆档。

暑期档从六月份一直持续到八月底，不但时间长，而且正值暑假期间，学生空余出来大量的时间，可以分配在娱乐活动上。而贺岁档是中国传统的档期，广义来看，贺岁档从 12 月一直持续到春节结束，春节档可以说是贺岁档的进一步细分，在《西游降魔篇》之后，这成了电影公司最重视的档期，七天票房甚至能超过其他时候一个月的票房。

一个好的档期往往选择在观众有空余时间并有较为强烈观影意愿的时间段。《失恋 33 天》、《泰囧》等因为合理选择档期，最终票房大热，这些案例也让发行方进一步增强了对档期的迷信，以至于大片扎堆进入热门档期。

国庆档最突出的特点便是放假时间长——今年尤其长。在假期调整之后，国庆和春节是仅剩的两个“长假”，也是娱乐消费最为集中的时候。今年的国庆档，一度有近十部电影抢滩登陆，最终剩下五部大片，依然是“最拥挤国庆档”。

有的电影主动选择了国庆档，也有的电影迫于压力，不得不挤进来。电影投资风险较大，为了降低风险，投资方往往要求电影在最有把握的档期上映，而完全不顾制作的仓促和同档期的竞争压力。有知情人士告诉 36 氪，《空天猎》便是因为要赶在国庆节上映，制作上太过仓促，最终质量不尽如人意。但是国庆长假时间较短，不用考虑口碑带来的后劲问题，只要能赚一波票房，电影就容易成功了。

“《战狼 2》不是火了嘛，就有投资方要进来（《空天猎》），结果盘子越来越大，只有在国庆才能收回来。”知情人士说。

但最终《空天猎》也没能收回来。电影号称成本两亿，这样的票房显然不足以收回成本。于是有人发现，《空天猎》出现了大量的幽灵场，线下出票比例也异常增多，疑似在为票房“注水”。

“票房数据上不去，投资方那儿不好交代。”

把电影以外的因素过分拔高，最终只会伤害电影。

这种心态，不仅导致了国庆档电影扎堆，也导致了国庆前后缺少大片上映，市场一片低迷——热门档期前一周，往往是年度票房最低的时候，长此下去，观众在平日里根本没有电影消费的愿望，反过来又加重了档期的重要性。

只是，即便预见到这种结果，倘若重新选择一次，恐怕多数电影依然会扎到国庆节上映。

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