网易游戏《第五人格》火了，先开始对抗的却是斗鱼和虎牙

在腾讯对直播下重注的同时，网易对直播则又爱又恨。

4月2日，网易首款非对称性对抗竞技手游《第五人格》上线，甫一上线即登顶App Store免费游戏榜首，力压此前的各大“吃鸡”类手游和腾讯几个端游移植手游的大IP。据网易数据，《第五人格》开测前就有超过七百万的用户预约，上线第一天全网直播平台开播量合计达五千以上。

“这个直播数据接近甚至超过此前的吃鸡手游。”网易游戏市场总经理向浪对36氪说。

另一方面，《第五人格》也受到玩家指控，部分用户称其玩法“抄袭《黎明杀机》”。随后，《第五人格》宣布与《黎明杀机》开发商Behaviour公司的两名制作人达成未来的玩法顾问合作，算是回应。这是除了与《绝地求生》开发商PUBG公司正在进行中的诉讼之外，最近另一起与网易游戏有关的版权事件。

但这个黑马游戏引起的争议远不止于此，因《第五人格》受到直播平台撤下游戏专区，网易直白控诉“友商”腾讯非法竞争。把内容和渠道的矛盾摆上台面之后，网易必须证明，游戏本身才是能超越直播平台影响的决定性因素。

斗鱼、虎牙撤下《第五人格》专区

4月5日，斗鱼、虎牙两大直播平台不约而同撤下《第五人格》游戏推荐专区，虽然还能通过搜索进入《第五人格》游戏的直播间，但这些直播间已无法获得平台推荐位，流量大受影响。对此，网易游戏发布言辞激烈的声明称，《第五人格》专区被撤下是源于“企图依靠强制手段垄断用户选择的友商胁迫”。对网易隔空扔来的炮弹，腾讯游戏方面则向36氪回应，对此事件尚不知情。

不言自明，这份声明矛头直指网易游戏最大的竞争对手，即腾讯游戏。向浪接受36氪采访时也对“友商”毫不避讳，他认为腾讯游戏一直在做游戏生态的闭环，而网易则要做开放生态。

3月8日，腾讯在一天之内宣布对两大头部直播平台斗鱼、虎牙的巨额战略投资，这波操作被普遍认为是腾讯终于统一了游戏直播行业。网易及其它中小游戏公司若还想通过直播营销来推动游戏分发，难度倍增。

不到一个月，这两份投资协议便显示出威力，《第五人格》可能是腾讯与斗鱼、虎牙战略协同后，第一个受到影响的重要游戏。

另外，即使《第五人格》受到斗鱼、虎牙的冷遇，它在其它直播、短视频平台的营销推广仍然为其带来了不少流量。

今年年初，网易宣布启动电竞战略搭建电竞生态，由网易自己来挖掘、扶持和培养素人主播，而不是参与到主流直播平台之间的主播挖角大战。向浪称，如果主播因播出《第五人格》而无法在斗鱼、虎牙平台获取推荐位和流量，网易游戏将支持主播更换直播平台，并且根据不同主播的需求，在直接物质或间接资源方面弥补其因更换平台造成的损失。

网易对直播的态度：从不许直播到控诉撤播

早在2014年，网易就曾因游戏直播将虎牙关联的欢聚时代告上法庭。彼时，网易认为YY上的主播直播网易游戏《梦幻西游》、《梦幻西游2》是侵犯网易知识产权行为。2017年11月，法院宣判YY败诉，停止直播相关游戏且需向网易赔偿经济损失2000万元。

到了这次斗鱼、虎牙撤下《第五人格》直播推荐，许多行业人士想起几年前的这起案件。有评论指出，几年前网易还以版权为名不让人家播，现在人不播了又喊“非法竞争”，对直播的态度前后矛盾。不过，向浪则认为两个事件不具备可比性，当时YY上的主播直播《梦幻西游》，还私自向直播观众推荐劣质页游手游的广告。

网易对游戏直播态度的变化背后，是因为直播行业几年间发生了巨变。

2014年正值游戏直播平台刚刚兴起，用户数和流量还远远无法与《梦幻西游》这样的头部网游IP相比，主播通过直播《梦幻西游》，聚拢一批消费力极强的用户，再通过页游、手游广告变现，等于是直播平台在热门游戏产品上“吸血”。

到了2018年的现在，直播与热门游戏（尤其是竞技类游戏）之间是相辅相成的关系，而直播对于新游戏的分发作用则更为重要，直播平台本身的流量就极具价值。游戏开发商要上线一个新产品，最直接的方法就是去邀请主播内测、试玩，推动游戏下载量或销量，游戏开发商反而需要直播平台来“输血”。

也难怪虎牙直播CEO董荣杰曾在网易诉YY直播案宣判后说，希望上诉时二审法院根据游戏直播行业新的发展趋势重新判决，并且“已经接到网易游戏部门的要求，希望不要下架网易相关的游戏。”

《第五人格》之后，网易游戏再与腾讯旗下的游戏直播平台狭路相逢，引发的对抗恐怕不是一纸声明那么简单。更进一步，在游戏直播逐步超越应用市场、地推等传统分发渠道时，网易也许也该考虑入股或者控制一两个游戏直播平台了。

原创文章，作者：张信宇。转载或内容合作请点击 转载说明 ，违规转载法律必究。

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