2017财报解读：不停奔跑的张朝阳和搜狐

2017年，张朝阳又跑了一年。同时在路上奔跑的，还有他带领下的搜狐。

2018年1月29日，搜狐发布了2017年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，2017年搜狐旗下新闻、视频、搜索、游戏四大主要业务板块都实现了稳步增长，较2016年都取得了亮眼的成绩。子公司搜狗更是实现了赴美上市，张朝阳也欣慰地表示2017年伴随着重大事件画上句号。

与此同时，搜狐在2018年能否继续向前奔跑，成了外界关注的焦点之一。换而言之，跑步爱好者张朝阳能否带领搜狐跑回中国互联网的主赛道，外界都在等待答案揭晓的那一天。

来源：熊出墨请注意

两个争气的“亲儿子”，不负所望

要说2017年对于搜狐来说最为重要的一件事，绝大部分人都会脱口而出“搜狗上市”。确实，子公司搜狗经过14年的长跑，终于跑至美国纽交所成功敲钟，这对于整个搜狐来说都意义重大。

至此，搜狐也成功拥有了三家在美上市的公司，其中，搜狗在2017年迎来了史上最强财年，此前上市的子公司畅游也依然保持着持续增长。

财报数据显示，搜狗2017年全年营收为9.084 亿美元，较2016年增长38%，非美国会计准则下的净利润达1.059亿美元，同比增长54%。2017年第四季度，搜狗营收2.778亿美金，同比增长62%，非美国会计准则下的净利润达到3790万美金，比去年同期上涨80%。

与营收表现相契合的是，搜狗移动搜索的流量与市场份额在2017年也实现了进一步攀升。据艾瑞咨询给出的数据显示，作为中国第二大搜索引擎，搜狗移动搜索份额增长至18.2%，移动搜索流量增长31%。搜狗输入法的用户规模也在高速增长，其日活已经达到3.3亿，较2016年增加46%。稳坐全球第一大中文输入法软件宝座的同时，搜狗输入法在国内还是日活仅次于微信和QQ的第三大手机应用。

对于搜狗之所以在2017年成功上市的同时还能迎来最强财年，CEO王小川表示是得益于搜狗“专注于人工智能技术的应用和创新”。数据表现亮眼的同时，搜狗还发布了两款智能硬件"搜狗旅行翻译宝"与"搜狗速记翻译笔"。有业内人士对此评论道，搜狗跳脱了人工智能公司“有技术无落地”的困境，让技术变得更加实用化，这也是搜狗相较于竞争对手的优势所在。

搜狗为搜狐的2017争了一口气，另一子公司畅游表现同样不俗。其全年总收入达到了5.8亿美元，较2016年上涨了10%。此外，畅游在2017年5月推出了《天龙八部》手游版，这一经典IP对玩家的吸引力巨大，游戏发布当天便冲上了App Store免费排行榜的首位。

《天龙八部》能够收获较好的市场反响，在畅游首席执行官陈德文看来，这正好验证了“好游戏、大IP、大发行”的公司战略，同时也给畅游手中储备的《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等其他爆款IP的游戏开发带来了更大信心。

搜狗和畅游作为搜狐旗下的子公司，同在美国上市，同在2017年交出了令人满意的成绩单，因此有业内人士将而这比喻成为搜狐两个争气的“亲儿子”。而作为母公司，搜狐对这两个子公司也是寄予厚望。

调整后的媒体业务线，重新增长

传统的门户网站，是此前人们在网上获取新闻的最主要途径。然而随着近年来移动互联网的兴起，越来越多的内容分发产品开始出现，对门户网站造成了不小的冲击。传统的四大门户网站也都意识到了这一点，并开始进行业务调整。

2017年也是搜狐媒体业务线调整和转型幅度最大的一年。搜狐PC端首页和手机搜狐网为了更方便用户在移动端的碎片阅读，进行了信息流式改造。搜狐客户端在去年第四季度还改进了“推荐流”的算法。此外，搜狐还在内容生态上进行发力，去年5月推出自媒体扶持计划，上线星图榜单，改版搜狐号，至今已吸引超过60万自媒体入驻。

经过这一系列大刀阔斧的改造后，搜狐新闻客户端的用户指标有了令人欣喜的进步。一方面用户粘性得以增强，另外一方面活跃度也随之增高。最直观的表现就是，用户的使用时长和阅读文章的数量上涨了近80%。

作为媒体业务线上另一重要环节，搜狐视频在2017年则经历了转型的一年。“我们将重点转向自制内容，同时大幅减少对传统电视台内容的采购”，据张朝阳介绍，在这一战略之下，搜狐视频自制剧进入到了“精品量产”的阶段。

其中，“精品”的典型代表有《拜见宫主大人》、《端脑》和《我叫黄国胜》等自制剧。这三部剧在国内权威的影视社区豆瓣上获得了不少好评。分别来看，这三部剧都大有来头。

《拜见宫主大人》是前文中说到的游戏IP《天龙八部》改编而来，凭借着“影游联动”在网络上引起热议，豆瓣评分7.3分；《端脑》则是被网友称为少年班版《三体》，豆瓣评分7.6分；《我叫黄国胜》表现更为突出，顶着“2017年最后一部五星网剧”的光环，在豆瓣夺得8.4的高分。

而“量产”方面，搜狐视频目前的节奏是一年出品二三十部自制剧，并且在数量的基础上同时追求质量。

在搜狐视频的转型中，自制剧对其带来的成效也是显而易见的。一方面是减少了视频内容采购的开支，另一方面优质的自制内容对搜狐视频的订阅业务增长也做出了贡献。据张朝阳透露，搜狐视频的付费用户和收入在2017年都实现了稳步增长。

2018年继续奔跑

毋庸置疑，2017年对于搜狐来说是一个收获年。就财报数据来看，搜狐各主要业务版块的指标都在大步向前跑进，那么在2018年搜狐到底将作何表现？或许我们从2017年搜狐的轨迹中便能窥得一二。

首先，搜狐以用户为中心进行产品研发，提升用户体验。这对长远的发展来说，是一明智且必要之举。以畅游旗下经典手游《天龙八部》为例，至今，《天龙八部》经过半年多的发展，畅游首席游戏开发官韦青说道，畅游为《天龙八部》推出了多个资料片，以满足玩家对新内容的需求。另一方还调整了游戏内的付费设计及玩家的分层玩法，以提高游戏体验。

搜狐媒体业务也是如此，前文中已经有所提及，为了让用户拥有更多的优质内容可供阅读，搜狐媒体平台储备了60万自媒体，保障了内容池的丰富性。同时，在内容推荐上也进行了算法改进，根据用户的不同喜好进行个性化推荐。

其次，搜狐下一步业务的开展有技术作为最基本的保障。这一点搜狗表现最为突出。人工智能技术赋能之下，2017年搜狗搜索研发的人机对话项目在NTCIR-STC2国际全文人机对话评测中夺冠。并且在翻译领域，搜狗也在国际顶级赛事WMT获得中英和英中双向翻译的冠军。

有技术在背后保驾护航的也不仅限于搜索产这一业务。“新闻客户端市场竞争越发激烈，是技术、算法、用户画像和人才的竞争”，张朝阳在昨晚的电话会议上表示，2017年搜狐新闻客户端在技术的加持下已经初获成果，搜狐有信心将这一成果延续到2018年，在接下来的一年里继续扩大用户数。

最后，来看一下搜狐的盈利能力。搜狐视频2017年的策略是大幅度减少对视频内容的采购，由此减少开支并通过优秀自制剧来实现创收。据搜狐透露，2018年在视频内容继续会坚持这一策略，采购预算缩减40%，通过拼创意来换流量。

在营收方面，搜狐视频表示2018年付费收入将赶上广告收入。但这也并不代表搜狐视频的广告业务收入会有所下跌，恰恰相反的是，其广告销售团队与内容团队之间的合作，能够提供更多的广告形式，驱动广告收入的增长。综合来看，“搜狐视频预计在2019年盈利”，张朝阳自信地说道。除视频之外，搜狐媒体平台随着用户和广告位的增加，预计2018年也将重新开始增长。

由此，就2017年的已有表现以及2018年的业务方向来看，搜狐正如其创始人张朝阳一样，在中国互联网赛道上以健康的姿态向前奔跑，其散发的朝气也正一步步将其重新拽回舞台中心。

来源：熊出墨请注意