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从衣食住行，看透2017消费升级

 6 years ago
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回首2017，在年轻人衣食住行四个刚需层面，消费升级带动整个市场进行一系列摧枯拉朽式的变革，让生活变得更容易。

花较少的钱过上比较满足的生活。

这句话要放在十年前，可能仅仅是美好的愿望，甚至是一种奢望。

但是在今天，消费升级让梦想照进现实。

随着80、90、00后逐渐成为新生代消费的主力军，时代的发展和观念的改变让他们对品质和个性化的追求不同前人，成就了当下的消费升级。

回首2017，在年轻人衣食住行四个刚需层面，消费升级带动整个市场进行一系列摧枯拉朽式的变革，让生活变得更容易。

衣

人靠衣装马靠鞍。

自古以来，衣物的作用不只是避体，还是社会地位的象征。

作为四大刚需之首，消费升级也必然离不开“衣”这场重头戏。

2017年，消费升级倒逼国际奢侈品向年轻群体倾斜。

国际奢饰品大牌向流量低头，更换年轻人喜爱的明星代言，以此展现品牌诚意，俘获年轻用户。

鹿晗牵手LV智能手表，成为全球代言人；Angelababy、赵丽颖先后成为Dior的品牌大使；倪妮成了Gucci墨镜的全球代言；英国百年奢牌Burberry官博宣布周冬雨成其品牌大使……

视线转向普通大众，共享经济的发展为她们的“富人梦”带来了更多可能。

女神派、衣二三等共享衣橱的出现实现了她们“365天穿衣不重样”的理想，提前在精神层面步入“富人生活”。

从礼服的租赁到日常轻奢品的租赁，消费升级正在让各个收入阶层的年轻人穿的更好。

实际上，消费升级不止是让穿衣变得容易，线上购物、线下体验也深入寻常百姓家。

马云爸爸的淘宝、天猫商城，让用户足不出户买到心仪的衣服；聚美优品、蘑菇街、小红书等购物APP走红，分享各种穿搭心得，穿衣搭配更容易；茵曼等线下体验店更是玩出新花样：店铺内除了售卖产品还有很多生活杂货，为女性顾客奉上专门研发的清新花果茶等，部分店铺私人订制服务走俏，抢占用户心智。

在消费升级的大潮下，年轻群体的穿衣、购物方式都在发生变化。

消费者穿得更好，消费升级功不可没，未来在“衣”上，消费升级将带给用户更多惊喜。

食

民以食为天。

说到餐饮界的消费升级，就不得不提餐饮的生力军兼方便面市场终结者——外卖行业。

公开数据显示，2017年在线订餐用户规模达到3亿人，这个数字意味着全国有近1/4的人选择外卖；这其中有近一半人每周点餐大于3次，甚至高于在家做饭的次数。

如此高基数、高频次的外卖订餐行为，打败方便面市场的结局也在情理之中。

美团点评数据显示，20-35岁人群贡献了74%的餐饮消费。

作为餐饮主力军的8090后，除了不爱方便面，似乎对中高端餐饮品牌也并不感冒。

俏江南、湘鄂情、金钱豹纷纷倒闭，与之形成鲜明对比的是单一品类的网红店迅速崛起，凭借餐具和装修风格的高颜值，潮汕牛肉火锅、酸菜鱼、西少爷肉夹馍、雕爷牛腩备受追捧。

有人说，是因为年轻消费群体资金实力不足，对中高端餐饮品牌高攀不起。其实不然。

消费升级下的餐饮行业，各种点评平台、朋友圈，让消费者可以快速准确地找到好餐厅，消费者之间的互动倒逼餐厅改革，完成消费升级。

新时代的消费者，追求品质、更看重健康，对消费体验尤为重视，快节奏的生活，让他们更珍惜时间的价值。正是如此，新时代的餐饮行业才能走出资本“冷宫”，重回风口，实现迅速扩张。

消费升级，改变了整个餐饮行业的发展轨迹，用户全新饮食习惯初养成，餐饮行业面临的考验才刚刚开始。

住

居者有其屋。

一直以来，国人对房总是情有独钟，这跟中国农耕文化和骨子里的家国伦理的观念脱不了关系。在国人眼中，房不只是遮风避雨的居住场所，更是情感归宿地。

居高不下的房价，国家“租售同权”的政策引导，不少年轻人购房观念转变，不愿沦为房奴的他们成为“不买房一代”。

于是，长租公寓火热。

不同于长租，短租领域的新势力——民宿搭乘旅游和住宿消费升级的双层顺风车，迅速抢滩住宿市场，争夺酒店用户，成为酒店的一大劲敌。

经过漫长的市场教育和用户培育期，民宿凭借自身高性价比、装修风格多样、服务个性化等诸多优势，成为年轻群体出游住宿的首选。

数据显示，近三年，民宿市场增长率一直保持在60%，2017年市场交易规模将突破120亿元。

大局已定，酒店荣光不在，短租却星光熠熠。

国外短租鼻祖Airbnb进驻中国市场，国内版Airbnb木鸟短租等国内平台也不甘示弱。2017在线短租市场，表面风平浪静，实则暗流涌动，平台争战从未停止。

Airbnb换名、换帅，试图让本土化之路走得顺利一些，但效果似乎并不尽人意，最后以15万套房源的一般成绩收官。

与之形成鲜明对比的是本土平台，拥有60万房源的木鸟短租，深耕市场和用户，立足国人需求，不断创新产品和服务，主推四木房源，在国家标准落地之前建立行业标准。机会总是留给有准备的人，11月，木鸟短租迎来新一轮融资。

2017年，除了短租和长租的火热，住宿市场还出现了一种新形式——中长租。

木鸟短租作为首家开通该功能的平台，以短租平台的海量房源做背书，具有租期灵活、房源真实、拎包入住、免中介费等优势，解决有1-6个月租住需求用户的尴尬境地，挖掘市场蓝海，抢占价值洼地。

消费升级，改变了一代人的住宿选择，住得好且不贵正在成为趋势，民宿未来发展潜力不可小觑。

行

条条大路通罗马。

消费升级，为年轻人的出行方式增加了不少新选项。

年轻消费群体只看重使用权而非所有权的特色，带动共享经济在国内的传播与发展。

国内发展较为成熟的网约车领域，滴滴是最大赢家。但美团宣布进入打车市场，或将再掀一场补贴大战。当然，相比谁笑到最后，用户更看重补贴力度。

近年来国人汽车保有量明显提升，汽车逐渐成为生活必需品。但公共交通资源的紧张、运力缺口等问题，为共享汽车的出现打好前站。长途距离的共享汽车，满足了年轻用户对汽车单纯的使用需求。

中短途距离的共享电单车，因为充电、安全、电池污染等问题的桎梏，从诞生之初发展一直不顺利。近期传出滴滴加码共享电单车的消息，刚接管小蓝单车的滴滴能否改变共享电单车的命运，未知因素太多，希望渺茫。

短途距离的共享单车，解决用户最后一公里的出行需求，虽然也出现了一些问题，但不得不承认，共享单车的出现，激活了自行车产业的发展，重现昔日自行车王国的盛况，大幅提升了城市交通效率。

消费升级，让年轻一代的出行更轻松便捷，共享单车局势已定，共享汽车行业或进入爆发前夜。

消费升级从来都不是伪命题。

在消费升级的大环境之下，不管是衣食住行哪一方面，提升用户消费体验，重构产品与服务体系才是企业顺利走过消费升级拐点的成功秘籍。

入定修炼，必成大器！

本文由 @晨希 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自unsplash，基于CC0协议


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