从“ofo腾讯科技互怼”看尴尬的媒体 套路的公关

一家媒体于今日发文称：

1、OFO账上资金只能撑一个月了，6亿左右；

2、OFO拖欠供应商款项25亿，亏空押金30亿；

3、当下日单量仅1000万，比去年十月OFO公布的3200万日单下跌6成。

上述信息，据该媒体说：来自一位接近ofo内部人士。

该媒体为：腾讯科技。

中国有个成语，叫“瓜田李下”。

原话是：瓜田不纳履，李下不整冠。瓜田里摆弄鞋子，会被人误以为你在偷瓜，李树下摆弄帽子会被人误以为你在偷李。

很多人都知道，ofo与腾讯力挺的摩拜是竞争对手。腾讯挺摩拜到什么程度呢？微信钱包里有个入口。摩拜的小程序，也被腾讯视为经典案例。

早些时候，马化腾曾经就ofo和摩拜的话题，和ofo的早期投资人朱啸虎在朋友圈切磋了几句，也被很多科技类财经类媒体广泛报道。

在这样的情况下，腾讯科技公开发文曝ofo之短——请注意，不是不可以——是需要非常小心的。

信源为所谓“接近ofo内部人士”，是很苍白的。更何况，这个词其实很有语病，啥叫接近ofo的但又是内部的人士？

我无意说腾讯科技不该做这样的文章，而是说，以腾讯科技瓜田李下的位置，要么别做，要做就要做扎实了。

它的文章里甚至有个明显的常理漏洞。

时下正是数九寒天，拿时下的日单量，和秋高气爽的去年10月份日单量做比较，本来就没啥意思。下跌六成说明什么呢？

要比，得同期同比。

或者，去年大冬天的下跌比例，和今天大冬天的下跌比例，互相比较。

所以，腾讯科技得打五十大板。

但ofo的应对，也很糟糕。

ofo是这么对的——大概不知道在什么群里扔过红包求转，朋友圈颇可见到：

1和2相关，1能成立2也就成立，1不成立2就不成立。

3，可以拿来说道说道。

以“ofo被曝订单较峰值跌六成”为关键词，百度一下，的确有雷同的文章在很多网站中出现。但这不说明什么问题。一来这种标题的确比较惊悚，二来中国网站转载成风。这种标题又惊悚的文章，怎么可能不到处被转载。

ofo指控有利益集团的驱动，其实这意思就是这是摩拜黑稿，摩拜腾讯投的，所以就这么黑我们。

这个套路你是不是在太多的新闻发言人那里能看到？

指控没问题，你得有实锤，有证据。

中国互联网公司的公关套路里，就有一种“收了黑钱了，黑稿！”这样的套路。你仔细去看看，公司被批评了公关大多都是新闻发言人的做派。

就这么点水平，汗颜不汗颜自己的工资收入啊？

讲实话，真的，互联网这些独角兽经管团队的工资，可比新闻发言人的收入高。

腾讯科技表示不服。

立刻甩回来一个声明：

比较一下ofo和腾讯科技的声明，看似针锋相对，火药味极浓，但其实彼此都是空对空，类似两个拳师在那里比手势。这叫我这个看客好生郁闷，别比划了，赶紧操实锤上啊！

我有个做公关的朋友是这么评价的：我有证据，但我不给你看，你先把证据给我看。

有点小孩子吵架的意思不？

腾讯科技应该知道，它如果去写ofo的负面，是很有些尴尬的。

还是那句话，要么别写，要写就写扎实了。

如果手上真有硬货，我觉得应该是一击即中，而不是在这里搞什么连续性报道。

真要搞连续性报道也可以，但第一篇就得有实锤。

今天这个报道，真心不及格。

ofo呢？新闻发言人套路，懒得给分了。

本来我也就是看个热闹。微信里说两句也就算了。

但ofo那四点声明的第四点我就不服了。

啥叫推动假新闻发酵的行为啊？

我这算不算发酵啊？

还一诉到底，吓谁啊？

—— 首发 扯氮集 ——

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作者执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴创投基金管理合伙人