作者 | 刘诗萌、师烨东  

编辑 | 江宇琦

随着今日《勇敢者游戏：绝战丛林》《太空救援》等海外影片上映，国产片独享的贺岁档上半段已经基本完结。纵观从12月15日到目前上映的贺岁电影表现，16亿的《前任3：再见前任》和13.9亿的《芳华》成为档期仅有的两部破10亿的电影。

壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发现，除去这两部影片之外，挤在这个档期的其他影片几乎得到了一个“满盘皆输”的局面。剩下的影片中，超过3亿的都寥寥无几——要知道，《奇门遁甲》《机器之血》等影片都有着豪华明星阵容以及超过2亿的投资成本，这也就意味着这些影片几乎没有了回本的希望。

除华谊之外，“赔钱”几乎成了贺岁档上半段的关键词。

两部影片霸占档期50%票房，华谊兄弟获利过亿

2017年末~2018年的贺岁档战火由12月14日上映的《奇门遁甲》与之后一天上映的《芳华》燃起。《芳华》上映首日在排片低于《奇门遁甲》的情况下实现了票房上600余万的逆袭，第二天开始，《芳华》便凭借口碑迅速实现领先，随后则一路碾压《奇门遁甲》，在12月22日另一波圣诞档期的大片上映之前，其票房已经达到了5.73亿，超过2.89亿的《奇门遁甲》将近3亿。

在《芳华》上映一周后开画的《妖猫传》《机器之血》和《心理罪之城市之光》，在开画当天都拿下了超过5000万的票房，但是令人意外的是第二天这些新片就全部遭到了《芳华》的“围攻”，《芳华》在排片占比排名当日第四，仅有18%的情况下，凭借45.3%的上座率豪取1亿票房登顶，比排在第二的《妖猫传》高出近2000万。

这三部影片的热度因此也仅仅维持了一周左右，除了《妖猫传》目前票房突破5亿，其余两部影片票房都在3亿左右徘徊。

三部大制作热度迅速退散的另一大原因，在于此后一周又有《解忧杂货店》《妖铃铃》《二代妖精》《前任3》四部国产电影上映。这些影片要么是深受市场喜爱的喜剧电影，要么有当红一线明星加盟，因而在上映首日便一共收获了80%的排片量，其中众多喜剧明星领衔的《妖铃铃》更是在首日就斩获9000万票房，傲视群雄。

而《前任3》虽然在上映第一天以6446万的成绩不敌《妖铃铃》，但是凭借讨巧的都市爱情题材迅速占领市场，引发的情感话题也受到青年人群的热烈追捧，并持续成为社交圈的热门话题，影片从第二天起便一直霸占单日票房冠军，直到昨天拿下5500万票房，总票房也在今日突破16亿。

而要知道，由于题材和档期竞争环境等问题，就连华谊内部人士对《芳华》和《前任3》两部片子所抱有的预期都不算太高。在电影上映前，华谊对这两部片子的目标预期都在5、6亿上下。没想到，一个破了冯小刚导演的票房记录，一个破了国产爱情片的票房记录，携手拿下这个档期58亿票房中50%的票房，令其共同的出品方华谊兄弟大获全胜。

《芳华》的成本在1.3亿，而《前任3》的成本则只有几千万，从目前的票房成绩来看，两部影片或能让出品方获得超过7亿的净利润，而华谊兄弟及其子公司作为两部影片的主投方，获利过亿则是板上钉钉之事。

《芳华》接近14亿的票房也使得华谊兄弟对于与《芳华》主要出品方东阳美拉的业绩对赌有望实现。2015年底，东阳美拉与华谊兄弟签下了一份并不轻松的业绩承诺，自股权转让完成之日起至2020年12月31日止，2016年年度经审计后净利润不得低于1亿元，自2017年起，每个年度的业绩目标在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%，目前来看，无论《芳华》的业绩结算到哪一年，这两年总的利润目标都可以很简单的实现。

大制作电影纷纷倒下，观众不迷信明星+高成本

《芳华》和《前任3》虽然取得了意料之外的好成绩，但和它们同处于一个档期的影片就没那么幸运了，尤其是几部大投资影片更是陷入到了一个尴尬的境地当中，不仅没能取得一个优异的票房成绩，甚至连回本都成了奢望。

贺岁档影片中投资成本最高的便是拥有成龙的《机器之血》，投资成本为6000万美金（接近4亿人民币），但是目前为止电影在国内仅有3亿票房，回本铁定无望。

“贺岁档首片”《奇门遁甲》制作成本也超过2.5亿，也就是说若想回本，抛除开视频网站版权费用等，《奇门遁甲》的票房需要达到5亿甚至更多才行。目前该片票房还不足3亿，这对其最大出品方乐视影业来说，显然不是个好消息。

与《前任3》同期上映的《二代妖精》虽然没有公布投资成本，但是是同档期唯一一部公开保底发行的影片。北京文化为影片保底5亿票房， 为此向制作方工夫影业支付了约7473万的保底费用，以及1.25亿元的宣发费用，但是目前《二代妖精》票房尚不足3亿，保底方目前来看也难以回本。

以往在年底都会大卖的喜剧，今年也没有拿到一个好结果。《妖铃铃》尽管看起来投资成本不高，且目前有超过3.6亿的票房，但是有相关参与方告诉壹娱观察，此片投资加宣发成本并不算低，而且目前来看其票房也难以进一步发展，因此制片与发行方预估会有一个微亏的局面。

在贺岁档的前半段，《妖猫传》虽然5亿票房位列第三，但是其制片成本也高达2.5亿，加上不低的宣发成本，回本担子不轻。不过《妖猫传》在海外不少国家已经卖出了版权，如果未来能在海外收获不错票房，且在国内视频网站的版权费用也卖了一个好数字的话，那么《妖猫传》仍然有机会实现盈利。

不难发现，在贺岁档的前半段，“赔钱”的几部影片基本都是大投资、高成本的“大片”，可是视觉刺激和大牌明星却没能砸出票房水花，反倒是题材最不贺岁的《芳华》与投资最小的《前任3》都引发了受众的情感共鸣，从而取得了票房的胜利。

毫无疑问，中国电影的观众成长速度是远远超过市场预估的，当前几年一众大投资大场面好莱坞影片横扫国内市场的时候，很多公司很显然没能预料到2017年观众对影片的挑剔程度已经上了不止一个台阶。

有影院经理告诉壹娱观察，相较于过去，观众对于口碑更加敏感，如果上映后口碑不好，第二天上座率就会下滑，随即影院也会迅速做出反应并调低排片。

当然，对于春节档的众多影片来说，或许还没有太多需要担心的事情，毕竟到时候观影人群会有一个质变般的爆发。不过在2018年越来越挑剔的观众面前，一部电影一旦质量上不过关、口碑上达不到预期，再想靠流量明星、大制作或是IP加持大赚一笔，肯定不会是那么容易的事情了。

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