36氪独家 | 「一帧」获Pre-A轮融资，推短视频广告系统试水商业化

36氪独家获悉，短视频数据公司“一帧”已获得1000万元Pre-A轮融资，资方暂不便透露。

“一帧”是36氪持续报道并推荐内参的公司，成立于2017年5月份，此前获得过600万元的天使轮融资。他的思路是，先用工具切入内容方，帮短视频创作者进行内容分发，并且统计数据、分析用户画像。

市面上注册的短视频公司超过18000家，一帧的目标客户主要是几十人规模的PGC、MCN团队，通过一帧的短视频分发工具，PGC、MCN等短视频原创内容团队可以一键把视频发布到20多个平台上，主要覆盖四类：第一是微博类的社交媒体平台；第二是爱奇艺类的传统视频网站；第三是美拍类的短视频网站；第四是今日头条这样的新闻资源客户端。要实现上述功能，前期，一帧得逐一对接这些主流的视频网站，CEO赵朋来告知，若视频平台有开放平台，可直接打通接口，若无开放平台，则需要通过用户授权、模拟登陆的方式进行。

完成分发后，一帧还可以用数据辅助内容方运营决策。基于一帧构建的100多台服务器的抓取集群，可以对监测者的视频数据做到分钟级的抓取，像点击量、点赞数、播放量、评论情况等。只要是视频平台上出现的数据维度，一帧都可以爬取到，并且不需要模拟登陆。

据悉，通过抓取和接口合作的方式已经覆盖主流视频平台、短视频平台15w+的创作者（包含PGC、MCN以及UGC）数据，

不过上述的工具型产品，一直是免费的。下面要重点说的是，从去年11月底，“一帧”开始探索商业化，推出了原生广告投放系统。

广告主在投放时，通常对目标受众有一定的认识，通过一帧平台可以对内容渠道有一个筛选投放。这里面有两方面的逻辑：

一是需要保证曝光量，根据一帧的基础监测功能便能实现，像监控的播放量、粉丝数、粉丝活跃时间、粉丝的评论正向还是负向等等。

二是要精准，这就关系到背后的用户画像。一帧在这方面跟运营商合作，联合开发，可以通过接口请求到脱敏后的画像数据。好比，A账号有10万粉丝，一帧可把数据传给运营商，运营商发现其中2万可以匹配上，则最后出具这两万粉丝的整体报告，像年龄段、性别等等。同时，一帧还可以结合其他的公开数据等，最终形成更完善的画像结果。

目前，这套原生广告系统还是做为工具提供给广告公司在用，一帧没有广告主直客，以后不排除自己做的可能性。 至于收费，则是根据查询量来算，客单价在10万左右，由于刚试水商业化，还没有很确切的效果数据。

此外，赵朋来透露，一帧接下来即将推出内容创作者端的商业化产品，对垂直领域进行数据分析，帮创作者做热点挖掘。比如，创作者想要拍一个旅游相关的短视频，一帧能像旅游类可以监控马蜂窝等网站，分析用户的评论、游记阅读量等，给出“用户在目前时间段喜欢更喜欢哪个目的地”，以及火热的一些关键词，这样创作者便可直接当作素材，拟定内容方向。

赵朋来总结，几套系统联合起来，一帧就能形成整体的解决方案，帮广告主实现“投前怎么选账号、投中怎么选热点、投后怎么反馈（舆论正向、负向等）”。

值得一提的是，一帧CEO赵朋来是二次创业者，此前做过视频面试项目“伯小乐”，拿过58同城的投资，后又被中华英才网收购。而一帧团队现在30人，收入中大部分来自于广告平台。此外，一帧还有一些小的收费点，比如帮创作者做数据官网，就是自己可监控各渠道的数据统计平台，客单价在1.5万左右。以及，如果想要定向监控竞品，或者更强的维度数据，通过购买增值服务可实现。

据悉，在广告端已经与超过10家的大型广告公司在短视频数据上进行合作，其中与蓝色光标成员企业SNK达成深度定制服务，完整的跑通了业务闭环；在创作者端，已经与小题影视、即刻商业等超过25家头部PGC、MCN就数据分析、数据官网等产品达成付费合作。

本轮融资后，资金主要用于大数据平台建设，以及优秀人才的招募（若您对该公司感兴趣，可以投简历至[email protected]）。

思考：其实，但从广告平台块看一帧最终的市场，就是看短视频能切传统媒体多少的广告预算，以及，一帧在行业里对短视频创作者的掌控力和覆盖量。正如赵朋来自己坦言：“社会经济水平不变的前提下，企业的广告预算不会特别增加，只会在不同媒介之间来回切换。”

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